浙江男性彩妆购买量全国第一，堪称真·精致男孩

作者 | 钱芝谷

编辑 | 呆羊

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前段时间关于男性气质的话题又一度成为大众争议的热点，不少人甚至开始重新攻击起“男生化妆”这件事，表示受不了，甚至有人觉得“恶心”。

可是凭什么女生就能通过化妆就变得更好看，而男生却不能享受这样的待遇？干净清爽的外形明明就是一个最简单有效的加分项。

那么中国最精致的男生分布在哪儿？浙江男孩可能就要微昂头颅，说声正是在下。

▲来源：微博截图

Part.1

有的男生表面帅气， 背地里早开始偷偷化妆

浙江男生在化妆上有多用功？

根据2017年全国“双十一”消费数据，浙江男性在剁手节占到了43%的消费份额，来自杭州男孩们的彩妆用品购买热度更是傲视群雄，登顶第一。

▲来源：阿里数据

谷雨联合知微数据的调查也显示，浙江的精致男孩们，在对化妆品的关心程度上，甚至已经力压时尚之都上海。

敷面膜、擦爽肤水，抹精华、眼霜、面霜、防晒乳，先局部遮瑕，用打湿的海绵蛋上粉底液，拿粉扑压上一层哑光的散粉，再用眉笔勾勒出眉毛的大致形状……连妹子们都做不到每天坚持的全套，很多时候已经成了浙江男孩们的精致日常。

杭州《都市快报》报道了“90后精致男孩”徐涛的日常生活：

每天出门前，花上半小时严格做好每道护肤工序，必须化淡妆，两条平眉修得整整齐齐。家里卫生间的柜子里，从倩碧的黄油、兰蔻的小黑瓶，到SK-Ⅱ的神仙水、阿玛尼的粉底、祖马龙的香水……整整齐齐地放着不下30种护肤和彩妆类品牌的明星产品。

除此之外，他还是美容店的常客，几乎每隔一两周都会光顾一次做深度清洁。七七八八算下来，一年光砸在脸上的钱就都超过3万。

▲徐涛的部分美妆用品

哭了哭了，连化妆品都比不上男生，“大猪蹄子们”现在已经是名副其实得充满胶原蛋白了。

身边认识的不少浙江男生，一个个皮肤又白又光滑，实名表示嫉妒，好几次自己都忍不住想问他们粉底、口红用的什么色号。

和浙江男生谈恋爱，很多女生都表示相当压力山大，他们真的生动形象地诠释了什么叫做男孩精致起来，就没女生什么事儿了：

被男朋友催需要修眉的可能只有我了。每次不打扮精致点，感觉都不配跟包揣着润唇膏、护手霜、去污笔、去味喷雾的他出门！

换季脸上多长了几颗痘，就疯狂看护肤功课，研究产品配方，最后还让我陪他去三甲医院挂号！而我过往二十年，长痘痘只会徒手挤没……”

卫生间里他的发胶、发膜、发蜡、定型啫喱叠起来比我所有的化妆品还多，有时候推门进去看他敷着脚膜、坐沙发上拿着美容仪推脸，有种错觉我才是全世界最糙的那个汉子！”

1万支眉笔、2万支BB霜和39万支唇膏，以及累计高度堪比35座雷峰塔的卸妆水果然没白用，让浙江男孩们的精致绝不仅是说说而已。

随随便便就上个热搜的“欢乐源泉”《1818黄金眼》，“杭州小吴四万修眉提发际线”、“小郑打算飞去见女友，结果被推销修眉护肤误了航班”这些理发店、美容院的奇遇，也足以让我们见识到浙江男人对于“颜值”这件事，那是认真在乎的！

▲“护肤理发”是《1818黄金眼》新闻非常重要的组成部分

浙江的男生们除了让自己变美，还持之不懈地造福着广大男生女生：

著名化妆师毛戈平在《武则天》里为刘晓庆从15岁化妆到八十多岁，典雅、妩媚的妆面让他一夜成名，现在看他曾经给素人们化妆的视频，都让人惊叹这种“变脸”的技术；

浙江还相当盛产美妆博主，微博@俊平大魔王和@曾曾曾学宁，一个是成分党，分析各家化妆品品牌的安全性和实用性，一个靠自己“直男化妆，素颜演绎如何从黑丑变白帅”视频火上微博热搜，给男生们日常生活的参照。

Part. 2

精致的浙江男生更有自信

虽然每个月要花不少钱在护肤上，但是徐涛也没觉得自己有多另类，因为身边和他一样的男孩子越来越多，大家都或多或少地开始变得精致起来。

博主@曾曾曾学宁 在自己的微博上也表示：“我选择了将真实的自己展现给大家，也希望更多的男生们能够勤于自我管理，让我们的生活变得更美好并且更帅气。”

▲连陈坤的神颜画眉前后都有这么大对比，何况一般男生？

作为中国健身行业最早发展的地区之一，健身文化与身材管理的概念也早早进入了浙江男性的生活，下班约个健身房“撸铁”，也成了比拟“开黑”、“约酒”的流行活动。

▲图片来源：2017年全国健身俱乐部数据报告

根据Kismart 发布的《2017年全国健身俱乐部数据报告》，浙江所在的华东地区，男性健身者占比更高，俱乐部的平均日客流量在469人次以上，足见浙江男生在身材管理上的不懈努力。

一起出门得等他半个钟头，不是发型没弄好，就是这双鞋不搭他的衣服。最绝的一回，我坐在沙发上看他换了十二双鞋？？每换一双还要问我这双好不好看？跟之前那双比？最后终于他换到一双他满意的，又觉得裤子太皱跟包鞋不配，非要进去再换裤子……

在很多浙江男生看来，精致的日常是增加自信的一种方式，让他们在生活中更有底气。更何况，“高颜值”本身也在谈恋爱、找工作的过程中更有竞争力。

还记得之前“浙江阿里巴巴工程师相亲穿特步鞋被女生拒绝”的新闻吗，女生当时拒绝的理由就是“男生见面穿了双特步鞋，而她想找一个精致一点的”。

虽然不排除这只是随便找了个借口，但万一当时这个男生相亲见面时能讲究点，说不定就有戏了呢。

王询、岳园园、朱晨基于2014年“中国劳动力动态调查”的研究表明，在中国，拥有高颜值能够获得更多的“美貌溢价”，尤其对于男性而言，相貌对于其工资收入的影响更为显著。

《中国青年颜值竞争力报告》数据也显示，八成中国青年认为在社交、婚恋、职场等领域，提高颜值可以得到更好发展，94.3%的青年认为高颜值对加薪有帮助。

从护肤美妆到健身塑形，浙江男生的讲究是360度全方位无死角的，他们也让更多的男生看到了精致生活的样板、给了一个可供模仿的示范。

Part. 3

社会更平等，才更有选择的自由

为什么偏偏是浙江盛产“精致男孩”呢？

一方面，浙江的经济实力本来就在全国前列，大家的收入相对于其他省份要高，日常的基本生活需求满足之后，不瘪的钱包也能让人有底气迈上消费升级的新台阶，提升生活品质，最简单最明显的就是从外貌穿衣上开始打理自己。

身处东部沿海地区，较早对外开放也让浙江更多接受了“颜值文化”的影响，从这种文化环境成长起来的新一代男性也更认可“外表在市场竞争中的重要作用”，通过塑造更好的外在形象，来获得更有优势的市场竞争地位。

另一方面，只有在一个两性地位更为平等、无论男女能做出的贡献和承担的责任都更加趋于公平的社会里，人们才能更少地被被原有狭隘的性别观所限制。

在这种情况下，颜值、容貌不再是单箭头指向女性的要求，打扮、修饰自我更不再是女性的专属，男性也可以有同样的追求。

▲明清时期江浙高度发达的纺织业

江浙地区，从明清时期纺织业的高度发展，男性和女性很早就一起承担了“养家”的责任，相对来说，整个风气更向“两性平等”的社会趋近发展，这也给了给了广大浙江男孩们更多选择的自由。

他们可以选择硬朗的外形，也可以选择精致的妆容，没有谁非要“像XX的样子”，没必要用一个标准框定所有人。

更重要的是，谁说一个画着精致妆容、性格温柔的男生，不能成为一个优秀的人呢？

你怎么看男生化妆护肤这件事情呐

留言里告诉上流君吧~

[1] Hamermesh,D. S., & Biddle, J. E. (1993). Beauty and the labor market. AmericanEconomic Review, 84(5), 1174-1194.

[2] Marlowe,C. M., Schneider, S. L., & Nelson, C. E. (1996). Gender and attractivenessbiases in hiring decisions: are more experienced managers less biased?. Journalof Applied Psychology, 81(1), 11-21.

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[4] 王询, 岳园园, & 朱晨. (2018). 颜值越高收入越高?——基于2014年“中国劳动力动态调查”的经验研究. 云南财经大学学报(5).

[5] 江求川, & 张克中. (2013). 中国劳动力市场中的“美貌经济学":身材重要吗?. 经济学:季刊, 12(2), 983-1006.

[6] 费舒澜. (2016). 美貌者进入了高收入职业吗?. 劳动经济研究(6), 92-106.

[7] 姚国会. (2006). 美貌就是竞争力——“外貌决定论”催生韩国“美丽产业”. 中国经济周刊(8), 51-51.

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[9] 李亚平. (2008). 男性化妆品的消费者研究.

[10]周卓然.(2018).我们离一个全民化妆的社会还有多远？界面（7.10）

[11]李果.（2018）.面膜成男性美妆界“一哥” 去性别化消费成趋势.（6-19）http://www.pinguan.com/article/content/13600

[12]王佳健.（2017）.天猫第一美妆男网红诞生记：俊平大魔王的十年|新网商峰会.天下网商.（12-15）http://xinwen.eastday.com/a/171215233712599.html

[13]“他经济”来了？2018年男士美妆护肤消费趋势报告. (2018) http://www.hzpb.com.cn/article/2075

[14]第一财经商业数据中心.(2018).2018中国美妆趋势报告.

[15]唯品会&京东.2018去性别化消费中国两性消费趋势报告.

[16]艾瑞咨询.2018年种草一代：95后的时尚消费报告.

[17]谷雨&知微数据.男性美妆崛起：男博主涌现,美妆爱好者三成为男性.

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