“月经式”热点除了杜蕾斯还有网易，网易的H5是怎么火的？

网易云音乐又双叒叕有一个H5刷屏了！！！这支H5为网易云音乐与网易游戏《第五人格》联合推出，名为《你的荣格心理原理》，是依据荣格心理学做的一个人格心理测试H5。

H5以微信对话框的形式呈现，又包含声音、动画、动效等多维度的试听参与体验，测试起来也十分流畅，让人沉浸其中。与以往测试题不同，网易云音乐的测试以音乐元素为主，简单来说就是——你需要根据听到的音乐，来选择与自己心境最贴合的选项。

另外，这支H5的体验感十分纯粹，理论基础扎实，品牌和广告的露出也很少，甚至让人感觉像真正的心理测试，难怪引起了刷屏

这次事件把网易云音乐的排名拉升了十名左右，从二十名拉到了总榜第九。

为何能刷屏呢？

当然，除了满足用户的优越感，对一个刷屏级的案例来说，还不够。比如：

1、在用户感知上，“准确度”非常关键。

如果一味地讨好用户，很可能会淡化处理真实人格分析这个过程，而去粉饰一个结果。用户参与性格测试，对结果以及描述是一个非常重要的环节，因为用户的第一印象就是：准不准？这和星座星运的逻辑类似，不仅要说我好，还要说到我的心坎里，令我信服。

当然，也有人吐槽这个测试结果假，但还是分享到了朋友圈。

2、在整个H5的用户体验上，场景化很重要。

一直用对话框的形式互动，非常符合微信聊天的场景，很有仪式感、参与感和好奇心（趣味性），听一段音乐，选个尾巴，很有趣，不像其他一些性格测试只有文字描述那么枯燥。

3、在品牌植入上，深浅度的把控也是关键。

在整个H5中，只有最后生成的海报最下方有“网易云音乐|M2X第5人格”，只有这一处露出了广告。实际上，刚玩这个H5的时候，都不知道什么是“第5人格”，后来才知道是个游戏。（你看网友多聪明，会自动脑补和搜索）

4、团队专业的把控

作为互联网从业的你，一定在想：为什么我就做不出刷爆朋友圈的案子？

作为公司老板的你，也一定在想：为什么我公司就做不出刷爆朋友圈的案子？

那到底是为什么呢？

有没有想过你的短板就是专业的制作团队问题。这个H5的制作周期1个月，设计的前期构思与细节的处理算是比较花功夫的地方了，设计前期构思时：要考虑到整体的设计风格，怎样在人们以往认知对话形式的基础上，加些趣味性、新鲜感的处理，但又要适度，让大众用户都可以接受，这一点算是难度比较大的了。这些问题没有专业团队是很难策划设计这样的效果的。

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