投资持续加码，下半年短视频被看好吗？

尽管眼下才初秋时节，不过在严厉调控政策的大背景下，短视频行业的第一个严冬似乎悄悄地来到了，这也是行业高速发展以来的第一次拐点。尽管如此，但行业的利好消息依旧频传。

有媒体报道，百度视频已于近日完成1亿美元（约为6.84亿元）B轮融资，由百度领投，其他主要投资方包括银泰基金、晶凯资本、国金基金等投资机构。易凯资本担任此轮融资的独家财务顾问。值得注意的是，在拿到这1亿美元的投资后，百度视频的方向依旧将侧重于短视频发展。

在高压监管政策下，进入8月以来，外界一度看衰短视频行业的投资。不过随着短视频月活破5亿，百度视频新一轮的投资等利好消息，资本市场对于短视频的追捧看来并未停下脚步，而所谓的烧钱止步，也不过是更挑项目，而不再是广撒网的模式。时间迈入9月，2018下半年的短视频会被依旧被看好吗？出海和平台社交化有望成为短视频的新增长点。

月活5亿投资增加

短视频将超越长视频

进入8月以来，关于短视频行业的利好消息频繁传出，在遭遇行业最严厉监管的同时，可谓是打了一剂强心针来稳住投资市场的信心。

根据QuestMoboile发布的《2018年半年大报告》(以下简称「报告」)，短视频行业用户破5亿，中国移动互联网整体用户规模增幅继续收窄，2018年上半年仅增长2000万，但移动视频行业渗透率超95%，这主要得益于短视频用户的增长拉动。

报告显示，与去年同期相比，今年我国移动互联网用户月总使用及日使用时长，分别增长29%及23.2%。用户对移动互联网的依赖越发强烈，平均每人每天上网时长近5小时。这其中短视频的用户数据亮眼，相较于去年同期，截至今年6月，短视频用户总使用时长同比增长471.1%，为7267亿分钟，长视频则为7617亿分钟，增速同比仅增9.1%，二者已经十分接近。

分析指出，在短视频不断增长的带动下，移动视频行业渗透率已经超过95%。QuestMobile移动大数据研究院副院长周睿预计，「再过一两个月，短视频有希望全面超过长视频」。

另外来自于投资市场的消息也可以看出，投资人对于短视频依旧看好。近期被披露的百度视频已经顺利完成B轮1亿美元的融资，自从2016年百度视频的业务从母公司剥离出来后，百度视频的发展始终有些不温不火。在完成此轮融资后，公司也宣布未来将会持续以原创作品的开发作为重点。

同时他们也提到，短视频将会继续是百度视频的发展重点。因为从百度发布的相关数据来看，短视频在搜索里的增长格外显眼。根据百度2018Q2财报数据，短视频中信息流业务视频内容同比增长270%，信息流与AI业务收入同比增长超过150%。百度副总裁沈抖在与Zoomin.TV战略合作发布会上曾表示「百度信息流中短视频内容分发从2017年Q1的19%，增长到了2018年Q1的48%；好看视频在过去的3个月，DAU增长超过100%」。

严冬正在来临

短视频增速放缓

虽然有利好消息的刺激，不过对于目前短视频行业的认识也必须清晰，残酷的数字也在告诉行业的投资人，在下一个风口出现前，短视频的第一个寒冬就快来临。

在移动大数据服务商QuestMobile于8月发布的短视频行业洞察报告中表示。从今年4月份监管出手，短视频行业用户整体增长态势明显放缓。2017年1月，行业整体MAU为2.03亿，2017年12月飙升至4.14亿，翻了一倍。到2018年4月再度飙升至4.76亿，可是到7月只有5.08亿。

另外，2018年上半年，用户在短视频平台的使用时长由5.5%增至9.2%，使用比例上涨了接近1倍。受「下架风波」的影响，波波视频、秒拍和快视频的新增用户立即降为0。不过，这些平台用户的使用粘性却并未收到影响，起伏波动不大。而快手、抖音、西瓜视频、火山小视频等未受影响的APP的周新安装用户规模与以往相比也基本持平。

不过这口锅让监管政策来背，并不客观。在短视频流量红利时代，其天花板效应已经开始显现。当眼下短视频的日活用户已经达到5亿时，增速的放缓就变成一种趋势，而且在升级换代来临之前，这种趋势将会变成常态，增速只会越来越缓慢。

而目前需要对面的不仅是对低俗内容的打击，针对短视频行业侵权行为的「剑网2018」行动也已经展开。北京市版权局组织召开短视频平台专题监管会议，快手、今日头条、百度、爱奇艺、一点资讯、凤凰网等15家短视频平台企业也一同参与到此次行动中。

加快出海步伐

争抢短视频国际化第一

短视频的下一个风口在什么地方？当流量已经无法带来红利，商业变现还没有在行业形成气候的时候，谁能抢先站上短视频的新赛道？

短视频出海也再度被提上议程。除了tiktok屡屡在海外软件应用下载榜上登顶外，其他类似抖音、快手、小影都是出海的成功案例。在前不久Sensor Tower发布的2018Q1报告中，抖音的海外版Tik Tok成功登顶，成为了App Store中下载量最高的APP。同期，快手成为了俄罗斯下载量最多的移动应用。而小影作为一直深耕东南亚市场的老玩家，也是一支不可小觑的力量。

这是给国内IP内容出海所创造的基础条件，而且目前许多团队也确实在精心经营着海外市场。据各大平台统计，目前，办公室小野在全球已经拥有超过1亿的粉丝，总播放量超过69亿。

据YouTube内部统计，办公室小野是增长速度最快的亚洲博主。国内也跃居卡思数据抖音红人榜TOP10。在前不久举办的全球顶级创作者盛会Playlist Live上，小野是唯一一位受邀参加的华人嘉宾，代表今日头条海外版Topbuzz 参加了本次活动，这是国内视频创作者第一次登上这样的国际舞台。

不可否认的是，国内的短视频IP梯队已经基本形成，后来者也很难再像头部IP发起冲击。而对于头部的IP们来说，接下来的商业规划，或许比视频内容还要更烧脑。那么对于许多后来者说，墙外开花墙内香未必不是另外一条路。既然目前国内的竞争市场已经几乎没有出路，那么成功出海或许会成为一线生机。

平台社交化

短视频的真正杀伤力

不管任何一款应用软件，在短暂的成功过后，都会落足到终极战场——如何让平台具有社交属性。这也是目前许多短视频平台正在做的，简单的上传视频已经不再能够满足用户想要社交的欲望。

本月抖音动作频频，向来强调去中心化的抖音，新版本上线了热搜榜、转发功能，并在产品性能上增加了「多款视频上传」「抢镜」等新的玩法，进一步强化社交属性，向微博看齐。可以发现，在月活突破2亿之后，抖音更加注重于如何优化产品的使用体验，提高用户粘性，进而为商业化铺路。此前，用户在抖音上只能盲目地刷视频，用户与用户之间几乎没有交流互动。

不仅抖音，其他平台也同样在平台技术上下足功夫。网易就推出了自己新的短视频应用「网易戏精」，网易人工智能推出的AI特效短视频产品，通过融合AI技术提供更多短视频玩法，为用户提供虚实交错的表演环境，满足其创作和表演的情感需求。

美摄的3.0新版本升级主要集中在工具应用层面，更大程度开放了视频编辑功能和玩法。同时，应用内增加了「画中画」模式，主打双屏合拍，帮助用户轻松摄制丰富多彩的合成视频。

不管接下来短视频的新跑道在哪里，但社交属性必然会成为终极战场，谁能做好平台的社交化，才能成为最终的爆款产品。

迎最严调控，短视频内容将遭审核

专访|短视频发展大浪褪去时， 办公室小野害怕自己是在「裸泳」

砸向短视频的两成营销费，《一出好戏》们如何借势新媒体

拥抱短视频营销，网红城市后来怎么样？

内容价值转型在即，短视频行业的新标地和困惑