全世界的海滨小城几乎都是五颜六色的，除了中国，为什么？

这是希腊爱琴海上的小岛米科诺斯岛，以其蓝白相间的建筑闻名于朋友圈、Instagram和全世界所有的社交网络。

这是意大利的布拉诺岛，如果你阅读任何一篇关于它的文章的话，作者一定会在标题里加上一句“上帝为了布拉诺岛用尽了世上所有的颜色”。

类似的在用色上极为大胆的城市还有智利的瓦尔帕莱索，意大利的马纳罗拉，美国佛罗里达州的基韦斯特以及最近很火的《权利的游戏》里君临城的取景地，克罗地亚的杜布罗夫尼克( Dubrovnik )。

在讨论这些海滨小城为什么如此五颜六色之前，不妨先欣赏下它们别具一格的城市景观，毕竟知识会影响体验。

马纳罗拉，意大利

瓦尔帕莱索，智利

圣托里尼，希腊

还有我们之前的文章里介绍过的现实版纪念碑谷，西班牙巴伦西亚自治区的卡尔佩：

这些海滨小城虽然在地理和文化上互相隔绝，但都不约而同地将自己的建筑涂成鲜艳的颜色，在Instagram的#non-filtered （无滤镜）标签下，你大概只能看到这些城市的照片。

然而，当希腊的米科诺斯岛在几百年前开始将自己涂成蓝白相间的时候，当地居民一定不知道现代世界会被社交网络统治，也不知道自己的城市会成为全世界人民向往的度假天堂。

同样，其他那些五颜六色的海滨城市的色彩形成也是在社交网络诞生以前，所以这并不是在讨好爱发自拍的旅行者（至少一开始不是）。

这种现象引起了伊利诺伊大学教授Nuno F. Ribeiro博士的注意，他的整个学术生涯都在研究旅行背后的文化动力。在最近发布的一份研究报告中，Ribeiro教授写道：“滨海小城几百、几千年前就把自己涂成各种颜色用好几个原因，但是其中一个非常重要的原因是这些海滨小城首先是以渔业为支柱产业的，这一点很重要。”

希腊政府规定米科诺斯岛的新建筑必须采用蓝白相间的颜色风格

Ribeiro教授的研究发现，颜色鲜艳的建筑和渔业之间有很多关联。例如，出海打渔的渔民可以在海上轻易地辨别出陆地上自己的城市在哪里，从而不至于迷失方向。

另外，全世界的渔民都倾向于给自己的渔船涂上鲜艳的颜色以便发生危险时人们能快速找到渔船的方位，而这也反过来影响了渔业城市的着色风格。

还有一个原因是，颜色鲜艳的海滨小城一般都位于热带或亚热带，明亮的颜色有助于将阳光反射掉，从而降低室内的温度。希腊的米科诺斯岛就是一个很好的例子，一开始这种蓝白色调的房子就是为了让人们在室内能更凉快些。

但是现在，米科诺斯岛上建筑的颜色风格受到希腊文化部的管辖，新建筑必须保持与旧建筑一致的颜色风格，不过理由却不再是为了降温，而是为了让这座城市的旅游市场升温。

在第二次世界大战结束后的40、50年代，地中海周边的欧洲小城开始迅速完成了以渔业为经济支柱到以旅游业为支柱的转变。与个人旅游市场一起崛起的，还有个人照相机市场。

智利的太平洋海岸城市瓦尔帕莱索，以其“颜”值每年吸引几百万游客

在50-60年代，出门旅行的人几乎都已经人手一部相机，和现在一样，他们没到一个景点就会“咔咔咔”拍上几张照片。回家后，他们会把这些照片制成幻灯片并播放给家人朋友看——最原始的朋友圈形态。

这种全家人聚在一起看旅行幻灯片的场景现在也只能在电影中看到了

“我们都有把目的地的东西‘带回家’的本能，这包括纪念品，也包括风景，这就是为什么照相机市场会随着旅游市场的升温而升温，”Ribeiro教授说。

到了60年代中期，彩色相机的普及就更是刺激了人们对于色彩的重视。到现在，社交网络同样扮演着这样的角色，不仅要把景色带回家，还要分享给更多的人。

“现在，在旅行途中拍照并分享到社交网络已经是旅行的一个重要部分，特别是对于年轻一代来说，”Ribeiro教授说。“这就像50年代的幻灯片一样，但现在全世界的人都能看到，所以让你的旅行照片中出现更多颜色鲜艳的城市也变得更加重要了。”

事实也是如此，上面列举的那些色彩鲜艳的城市，没有一座不是将旅游业作为自己的产业支柱。这些城市几乎都是“靠脸吃饭”的，而颜色在这其中扮演着极为重要的角色。

意大利的布拉诺岛，火热程度甚至超过了威尼斯

“很显然这些城市在利用自己的美学来刺激旅游，”Ribeiro说。“所以他们不仅保持了以往的颜色风格，还利用政府的力量强制要求新建筑也采用同样的审美标准。而这么做全都是为了社交网络，不是吗？”

即时在那些原来没有什么色彩的城市，当地政府为了促进旅游也会为自己的城市增加颜色。今年4月墨西哥中部城镇帕尔米塔斯的市政府就请来了街头艺术家为这座城市涂满了五颜六色的涂鸦。当局表示这么做一方面是鼓励年轻人借助涂鸦自我表达从而减少暴力犯罪（这很墨西哥），而另一方面这么做也能吸引更多的游客。

帕尔米塔斯"变色"前后

但有一件事是确定的，那就是以前城市鲜艳的色彩是为了让城市更“显眼”，现在也一样，只不过显眼的范围从海上的渔夫扩大到了全世界。