优秀Logo设计！“点”的运用

文/田志梅 标志设计中“点”的运用用主要体现在两个方面：有序的点的构成和无序的点的构成。我们在今后的标志设计中，可以考虑传统的图案与抽象的点的构成的综合运用，设计出更多更好、具有本土特色的标志设计作品。

点，《辞海》的解释是：细小的痕迹。从造型设计来看，“点”是一切形态的基础。在几何学上，点只有位置，没有上下左右的连接性与方向性。而在形态学中，点还具有大小、形状、色彩、肌理等造型元素。“点”的外形并不局限于圆形一种，也可以是正方形、三角形、矩形及不规则形等，还可以是文字、阿拉伯数字、英文字母、具象图案等。但其面积的大小，必须具备“点”的特征。

尽管在人类远古时期的手工制品表面装饰纹样中，“点”就已被大量应用。然而时至今日，当代的设计师依然运用着“点”的多种变异和排列组合，再现着“点”的令人惊叹的艺术魅力。笔者认为，“点”在标志设计中的运用主要包括以下几个方面。

有序的点的构成

有序的点的构成，这里主要指点的形状与面积、位置或方向诸因素，以规律化的形式排列构成，或相同的重复，或有序地渐变等。

①等点排列：由形状、大小相同的点构成一个画面。 秩序美也是一种韵律美。它蕴含在大小相同、间隔相等、横平竖直的严格模式中。整齐划一极易陷入板滞。但也会产生极具个性的优秀作品。如：欧洲联盟标志，它的“点”的形象是五角星形，由12个五角星围成一个圆形，非常整齐，具有动感。这充分说明等点排列的图形也可形成非常活泼、现代的标志设计。 推荐阅读：优秀Logo设计！虚实空间的运用

②差点排列：由形状、大小不同的点构成一个画面。点的大小秩序排列产生了方向，排列的疏密程度产生了动感。设计是以点的秩序渐变所构成的图形。

如：某喷泉照明公司的标志，以圆点的造型，由小到大，由中间向四周进行发射造型，非常具有运动感和空间感。运用点的有序渐变也很好地体现了喷泉喷水时，压力强弱变化的节奏、韵律。

如：某公司的标志，它主要运用正方形的交叉排列而组成，并且中间九个圆形一样大，对角连接，四周大小不一的圆有规律排列，非常具有动感和现代感。作者的创意是利用交叉和英文字母X相结合，体现了文字与图形的完美结合。

③网点排列：各种不规则的点按同一规律间歇重复，增长或减少而构成一个画面。网点图形起源于胶版印刷机的应用，与现代印刷网点所追求的高密度、高精细相反，现代的网点图形恰恰是利用黑、白、灰不同形状的放大的网点，构成一幅可识别的、有具体形象的图形。网点图形设计的标志非常具有秩序感，富于肌理感，是理性思维与感性思维的结合。例如德国汉诺威国际博览会的标志设计就是利用网点排列进行创意设计的，非常具有肌理感、秩序美感。

自由的点的构成

这里主要指点的形状与面积、位置或方向等因素，以自由化、非规律的形式排列构成，形成丰富的、平面的、涣散的视觉效果。如果说整齐划一如同节奏感很强的打击乐，那么散点构成就是旋律优美的丝竹乐。散点构成活泼多变、散而不乱、变化有序。设计师需惨淡经营，而又不露声色。

在日本的众多设计作品中，“点”是被广泛运用于装饰的，如：日本文化艺术中心的标志，该艺术中心作为文化艺术的综合设施，具有独特的视觉形象。该标志的创意定位是通过该中心，广大公众可以进行广泛的接触和交流，散点式的抽象图形构成，准确地表达了标志的含义，极具个性特征。这个标志综合体现了点的形状与面积、位置与方向，集中体现了艺术的特征，非常具有艺术美感（有些点动成线的意思）。

如：某美国摄影师的标志，M是因为摄影师的名字开头一个字母，所以这个标志设计用M做造型。点的大小、位置、色彩安排得很巧妙，黑色的圆点宛如相机镜头，起到了点睛之笔的作用。整个标志具有平面、均衡的视觉效果，显得规整有艺术感。

偶然形成的点的构成

这是一个特例，其实它也属于自由的点的构成中的一种。偶然形的特点是具有不可重复性，具有独一无二的特征。在设计这类作品时，我们是可遇而不可求的，要敢于突发奇想，大胆创新，一气呵成。当然前提也要胸有成竹，要有自己的创意，才不失为一件好的设计作品。 推荐阅读：优秀Logo设计！圆形的巧妙运用

如：瑞典斯德哥尔摩艺术节的标志，就是利用点的偶然形所设计的标志。这个标志设计给人感觉十分随意、轻松自然。随意洒落的“扇形点”的构成有形状、面积、位置的变化，规则的形与波浪线结合，更加具有动感，体现艺术文化的交融与贯通。

数字与偶然形的“点”结合使用，也独具匠心。我们在今后的标志设计中还可采用点和其他方式的结合来做，举一反三，设计出更多更好的优秀作品。

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