对于创意的产生，很多人甚至以为创意是出生时系统自带的，天赋基因。还有一些人以为是大家聚在一起吃着零食还哼着歌，突然就被创意劫了。“ 头脑风暴 ” 确实可以碰撞出来很多好的创意点，但不是漫无方向的发散思维就行，在进行“ 头脑风暴 ” 之前需要提前做好充分的功课，而这时候将体现出单兵作战的重要性。“广告创意”是一门关于“引起好奇、惊叹和关注的科学”，很多的创意是学习了大量作品后遵循规则的产物，不是随便开个会就能“ 头脑风暴 ” 出来的奇思妙想。
比喻法是指在设计过程中选择两个在本拷贝各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物与主题没有直接的关系。但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。
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比喻就是“打比方”。即抓住两种不同性质的事物的相似点，即借与事物A在某方面相似的事物B，来表现事物A的某一特点。听起来有点绕？其实很简单，下面我们就来看看“比喻”在广告设计中的一些具体用法。
比喻的关键：比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化。
为说明睡袋的舒适度。把床打包成了睡袋的形状，借用床的舒适性去影射此睡袋的舒适度是多么的高。
最纯正的味道是什么样的？当然是刚生长出来的，BigGulp冰淇淋用最天然的食材制作出最美味的食品。把产品比喻成对应口味的植物来证明我们是原味的。
创可贴的功能是什么？当然是愈合伤口，但是怎么才能体现出创可贴下的伤口痊愈了呢，设计师把创可贴比喻成了拉链，一下就直观多了。
lympus 相机说明该相机能捕捉到逼真的豹子的相片，体现相机的卓越的高清性能
Aquafresh牙刷，说明牙刷的优异的柔韧性。设计师把瑜珈表演者的发型做成牙刷头的形状和颜色，目的是使两者的关联更紧密。
SONY 耳机，用第一个比拟设计出“蝶飞花舞”的逼真画面，用第二个比喻阐释耳朵对SONY耳机的喜爱，简单易懂，极好的传达了广告的主题。
三菱汽车系列广告
在视觉广告中，比喻的手法不同于语言的修辞手法。大多数平面广告中，采用图像作为象征意义的喻体，而真正的本体就是广告需要推出的产品。
常用的五种方式
1.把产品或产品原料比喻成能体现其功效的另一事物例如下图中的产品是椰子汁，原材料是椰子，该广告用椰子比喻成足球，来表达本椰子汁是体育运动最佳伴侣的诉求。
2.把产品所针对的事物比喻成能体现产品功效的另一事物例如，下图广告中的产品是洗洁精，它把衣服当做餐具，以体现该品牌洗洁剂的强大洁净功能。
3.把能代表产品的事物比喻成体现产品功能的其他事物例如下图的手机广告，就是用能代表声音的音符，比喻成一对拳击手套，来表达该品牌手机声音强劲的诉求。
4.把原材料比喻成产品这一手法在食品广告中比较多见，例如下图就是将蓝莓奶茶的主要原料——蓝莓，比喻成一杯奶茶。
5.把使用产品的体验比喻成另一种人们比较熟悉的体验例如下图的床垫广告把女人睡在床上的体验比喻成躺在海滩上的体验。
比喻手法成功的关键在于，找到一个在外形和内涵上都能与本体相似的喻体。当然，有时候他们的外形不是天然的很相似，但是我们可以通过对本体或喻体进行加工而使它们在造型上尽量相近，不过一定要把握好度，以免丧失了它们原本的特征。
同样，本体与喻体在内涵上也不一定要完全一样，更多时候需要用文案来建立起两者的内在联系。比喻谁都会，但是能用得贴切、用得巧妙，还得需要我们勤于观察、勤于思考才行。
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