摩登兄弟在广州：直播1460天，走红135天，数据下的“偶像模板”

全网粉丝破3千万、酷狗音乐排行第一、不断登上主流平台······直播1460天，走红135天，摩登兄弟用3个月证明，实力潜伏终会成为惊蛰之势。

8月17日，七夕，欢聚时代为旗下的YY主播、摩登兄弟举办了首场线下音乐会。粉丝穿婚纱现身，现场专业应援，摩登兄弟正享受着当下流行小生一样的待遇。

如果你细心留意，会发现无论是冯提莫还是摩登兄弟，再到此前的大壮，平台们的造星路径已经悄悄开始发生变化。其中，摩登兄弟更是脱颖而出。

只是，直播造星讲了这么久，欢聚时代的这套“偶像模板”能否成为造星行业标准？

01

婚纱，音乐会。

“星宝和妈妈从湖南赶到广州，想穿着婚纱见他”

8月17日，天公不作美，七夕的广州下起了大雨。在羊城创意园中央车站，摩登兄弟的粉丝正在等待一场音乐会的开场。

这场由欢聚时代主办的音乐会，也是摩登兄弟出道以来举办的首个线下音乐会。选在七夕，只有800个粉丝名额，都足以挑动起粉丝的神经。

泥泞的地面，窸窸窣窣的雨，没有阻挡他们的热情。有粉丝甚至提前一晚到达现场，连夜占位等候。

星宝（化名）在等待人群中特别扎眼。她穿着洁白的婚纱、拎起裙摆，踩着高跟鞋小心翼翼地走过大大小小的水洼。

为了赴这场“约定”，她从湖南益阳来到广州，早早就在酒店换好衣服。在此之前，她已经在抖音上拍了视频，获赞1.5万个。现场更是不断有人拍视频，最高的一条视频已有6.4万观看量。

事实上，当天为摩登兄弟宁哥穿婚纱的女孩不止一个，而是3个。

在此前的直播间里，宁哥曾开玩笑说会不会有粉丝穿婚纱来见他。在现场，也有宁哥人像和婚纱人像供粉丝摆拍。七夕、婚纱、偶像，为女孩们的追星增添了浪漫色彩。

可惜，星宝的婚纱还是被雨打湿了，只好回酒店换掉。她可能没想到，在当晚音乐会现场，宁哥会邀请穿婚纱的女孩上台。

获得上台机会的是另一位姑娘——小芳（化名）。

小芳几乎是在全场羡艳的目光下上台，“她也太幸运了吧”。但她还是太紧张了，下台后才懊恼忘记和偶像握手了。

在小芳上场的时候，场外还有一个没有门票的姑娘，也穿着婚纱站在门口，期待散场的时候可以遇到刘宇宁，哪怕只能一眼。

在音乐会现场，粉丝更是不停地喊口号，时不时大合唱。“安排”成为甜蜜暗号，蓝色成为全场应援色。场外，没能进场的粉丝包围了广州7-11，或在雨中看着现场直播。

这些追星女孩的小心思总是特别容易被发现——手机屏保都是刘宇宁、不断换微博头像、穿同款、朋友圈歌曲照片分享····

摩登兄弟的粉丝，也早就熟悉运用了饭圈追星标准——控评、做数据、打榜科普贴、发行程、路透图····这些看似正常的追星举动，在以往的直播圈里并不多见。

如今，以摩登兄弟为代表的优质主播，已经慢慢向年轻偶像靠近，获得更多的流量和关注。

“这好像在做梦一样”。摩登兄弟刘宇宁如此形容第一次开音乐会的心情。在后台接受了包括今日网红在内的媒体专访时，他也透露接下来还有影视方面的合作会公布。

02

数据，偶像。

“3个月后，摩登兄弟的酷狗排行超过了TFboys”

“跟朋友们说一下。10号晚上，我下了播马上就要走。不能跟现场的朋友拍照了。 提前跟大家说一下。”

8月9日凌晨，结束一天工作的摩登兄弟在微博上如是通知粉丝。10号晚上下播后，凌晨5点，他们才结束了歌曲的录制。

像这样的“请假单”和忙碌状态从7月开始就填满了摩登兄弟的生活。除了日常的直播，摩登兄弟还同时兼顾着大大小小几乎满档的行程。

据小红统计，7、8两个个月以来，除了直播，摩登兄弟大大小小的行程就有15个，不断在不同的城市赶场，奔赴于录音室、节目录制现场等不同场所。

以7月为例，摩登兄弟活动行程就占据了10天，这其中有影视剧主题曲的录制与发布，有知名电视台的综艺邀约，还有活动行程空隙里的专访。

且其中不少单曲的发布都未透露录制时间，如近期大热电视剧《沙海》的插曲，在7月30日歌曲上线这天，粉丝们才知道自己爱豆有了这一行程。

辗转多地在三天内录制了三档综艺节目，更是让粉丝心疼不已。睡满8个小时成了近段时间摩登兄弟不敢奢求的一件事了。

好在，这样的付出总是有收获的。

从最新数据来看，摩登兄弟YY直播间295.8万粉丝，微博161万粉丝，抖音粉丝更是高达3248.8万。

在此之前，5月25日，摩登兄弟微博粉丝刚破3万；5月28日，抖音粉丝仅100万。

此外，摩登兄弟歌唱之路发展也愈加顺利。自今年6月以来，连发6首单曲。其中，7月30日发布的电视剧《沙海》插曲《让酒》收获了12.5万评论量。

而易烊千玺在7月25日发布的歌曲《丹青千里》评论量为4.6万条，虽有渠道发布等方面的因素影响，但也堪比当红流量们了。

酷狗音乐的歌手热度排行中，摩登兄弟牢牢占据着第一的位置，而排在他们后面的是TFBOYS和周杰伦等人气歌手。

从他们近期参与的行程可以看出，摩登兄弟正向着自己曾经的目标高歌猛进。

作为音乐人，他们接到了《沙海》等多部电影、电视剧的歌曲邀约，也有了自己的第一场线下音乐会。

这样的收获也体现在他们的商业价值上。

据了解，上过知名平台和综艺节目“镀金”的主播，往往商业价值都要上涨不少，活动通告费甚至能在原有的基础上翻上两番。

接连登上央视、湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视国内一线电视台，摩登兄弟的身价自然水涨船高。这让他们开始真正走向大众，为人所熟知，更是为其商业变现能力加了一把火。

刘宇宁主演的付费微电影《罗曼蒂克振兴史》，上线不到半个月播放量就达到869万+播放量···摩登兄弟的粉丝，用购买力向大众展现着摩登兄弟的商业价值和变现能力。

03

造星，年轻流量。

“这是一套可复制的偶像模板”

以张大奕、林小宅为代表的“接地气网红”1.0，硬生生从模特圈中撕出电商变现道路；如今冯提莫、摩登兄弟也接棒，以亲密互动胜出，从流量小生中也扯出一道口子。

对应的，直播平台的造星路径也在悄悄地变化。

以YY打造刘宇宁的案例来看，直播造星已经衍生出一套可行的逻辑：包装系统化，渠道矩阵化，内容多元化，运营高端化。

具体来看，在这3个月内，YY擅长的是通过将有潜质的主播进行系统化的包装，无论是造型还是宣传，都按传统偶像套路来走。

渠道和内容更是不用说，直播和短视频均不落下，在不同的内容平台输出摩登兄弟，将优质主播偶像化。

运营上，更是越来越高端，藉由摩登兄弟在音乐上的潜力，YY邀请优秀的音乐制作人为其制作音乐，演唱电影及电视剧插曲，然后在央视、湖南卫视等主流平台为其助推。

这一切，最终的结果当然还是主播带着更大的流量回馈到YY的造星闭环中。

全网3000多万粉丝，其中的新粉丝便组成了YY的新流量来源之一，并且是年轻的、可变现的流量。

用数据来看，三个月间，摩登兄弟百度趋势搜索指数平均值为27674，最高峰值106016。

而走红多年、一直人气爆棚的冯提莫，在3个月内的百度指数平均值达34282，这也基于6月“离婚门”等事件为冯提莫带来高关注。

除此之外，摩登兄弟在近期的百度整体趋势中几乎一直高于冯提莫，可见其热度。

其次，新流量来了之后，借由直播的互动性，能更好地沉淀粉丝。

而互动性，恰恰是新生年轻粉丝所喜爱的，也成为了摩登兄弟这类偶像的独特竞争优势。

例如，摩登兄弟在直播时经常会像好友一样和粉丝聊天。四年来在YY直播中和粉丝的互动，很大程度上增进了其和粉丝之间的了解和感情。

对比娱乐圈偶像，他们日常并不会和粉丝有太多的互动，甚至签名拍照这些都会有所控制，之所以这样做，是为了营造偶像对粉丝的神秘感和距离感。

故而许多主流偶像都是通过外在包装，时而爆出的丑闻令粉丝难以接受。而对于主播出生的偶像，粉丝通过日常的直播互动已经非常了解其为人，粉丝粘性也会更强。

这样下来，摩登兄弟几乎和主流偶像一样拥有优质的资源和平台，而主播出生的摩登相比之下更为亲民。

YY也藉由这样“全网分发、引进流量、直播变现”的模式，让主播走红得以复制，成为独特的“偶像模板”。

04

结语。

“主播-偶像-明星”

以往讲直播造星，不可回避的便是主播和明星之间巨大鸿沟。这样的差异，实则也是直播造星的机会所在。

“但主播不断向明星靠近的这个过程，就是商业价值一步步实现的过程，也是周遭产业可以发展的空间。”某经纪公司CEO曾如是和小红描述直播造星的优势。

摩登兄弟的出现，恰恰让直播造星看到空间的价值。既然“主播-明星”差距难以逾越，那么如果变成“主播-偶像-明星”，这样的路径是否会更健康、也更加有各个环节的变现价值？

直播造星走到今天，逻辑正确性已无须验证，但始终缺乏切实可行、有效贯之的途径。

如果YY的这套模板和方式，可以再造出下一个摩登兄弟，这样“偶像模板”对直播内容和平台价值提升的重要性，显然不言而喻。