一直以来，我们都会回答大家一些关于品牌的提问。前几期扒的都是UGG、UA之类的洋品牌，今天就来回答一个我们的国球品牌：
“老师老师
我平时喜欢打乒乓球，也在用红双喜的球拍，
但是好像离开了乒乓球范围，
红双喜就很弱鸡。
红双喜到底是个什么档次的运动品牌？”
哈哈，这真的是个好问题。说到红双喜呢，一般人想到的都是香烟…额不对，是乒乓球。
与其说红双喜是个运动品牌，我倒是觉得说他是个乒乓球品牌更贴切（虽然他也蛮想成为一个运动品牌的…
不妨我们就先来看看红双喜在乒乓球领域，到底是个什么水平 ▼
为了弄清楚这件事情，我去找了一个专业的乒乓球运动员，问了问她是怎么看红双喜的。
首先，她很认真地告诉我，「红双喜是国内性价比最好的乒乓球拍品牌」。就拿成品拍来说，红双喜的成品拍按照星级分，分成 1 星至 6 星，6 个等级。
我这个朋友比较推荐他们的 五星球拍，虽然也没什么特别突出的点，但是五层纯木底板，以及还不错的胶皮，让他在各方面都很均衡，足够一个入门选手用很长时间了 ▼
而相对高端一些的玩家，比较了解自己的打球风格，会根据自己的打球习惯选择不同的底板、正手胶、反手胶。
在这样的高端产品线，红双喜也有拿得出手的产品。不过他们起名字的方式，确实有点潇洒…
和王皓合作的叫「 狂飙皓 」，和王励勤合作的叫「 狂飙王 」，和马龙合作的就叫「 狂飙龙 」 ▼
在底板方面，有 7 层纯木拼接，并且在里面还增加了 2 层碳板。
大家都知道，碳板是一种非常硬的材料。加了碳板的球拍在击球回馈的时候会更直接，说白了，就是击球速度会更快 ▼
就乒乓球系列的产品来说，红双喜确实在国内是数一数二的没毛病。毕竟他在 1959 年就开始生产球拍了，再加上当时的「乒乓外交」外交政策，用小球转大球的口号一喊，全国都开始打乒乓球了。
比较早进入专业领域，有很大的运动群众基础，再加上还有政府的支持，这绝对是一个良性循环的生意，红双喜能在这个领域里做到全国第一也并不意外。
然而红双喜想要做成一个真正的运动品牌的时候，在其他领域，就显得有点力不从心。比如说羽毛球▼
红双喜在羽毛球领域，就像一个蹒跚学步的孩子，没有技术积累，也没有用户口碑。即使是这样，他还是坚持自己做。
大家要知道，运动产品其实说穿了，是不存在完完全全的技术壁垒的。不会有某个品牌的产品，你用了之后就会明显的厉害很多。
而像羽毛球拍这种产品，各个品牌除了最高端的产品线，其他的普通产品基本上都是那么几个工厂生产的素胚拍，然后各个品牌买回去喷上自己的 logo▼
在这种情况下，基本上就是在拼口碑和营销了。红双喜在羽毛球领域，这两样都不行。
而要说到真正的高端产品，你要和 YONEX、凯胜 之类的拼技术，有没有真正拿得出手的产品。这就非常尴尬了。同样尴尬的还有红双喜的足球和篮球。
相比之下，你看人家 李宁 就要聪明很多。我自己没有技术，没问题啊，那我就把有技术的品牌买下来，于是李宁就把凯胜买了 ▼
不过说起来这件事情，也不能全怪人家红双喜，毕竟李宁为了扩充自己的乒乓球产品线，看中了红双喜的专业技术，一拍脑袋把红双喜也买了…
这样一个 1959 年诞生的运动品牌，按道理讲，是有机会成为国内最厉害的运动品牌的。但却被 90 年代才诞生的李宁买了。这里面除了之前说的，在陌生领域的迷之自信之外，就是红双喜自己的品牌形象有点诡异…
别的不说，我们想象一下，如果红双喜想要涉足其他的运动领域，哪怕只是做一件最简单的 logo 体恤，是不是好像有哪里不对劲…
我简单的 p 个图，大家感受一下 ▼
有人说，换成英文会好很多。
好的，红双喜的英文是 DHS，全称叫 Double Happiness Sports…至于这个名字土不土我不评价，这至少是一个设计过的英文翻译，讲道理至少比 HSX 强。
然而，这几个字母印在衣服上的时候，莫名的像 DHL 快递的 logo▼
不信的话，我再 p 一个 DHL 快递给大家看 ▼
认真的说，如果 红双喜 的 logo 出现在一件衣服上，除非他赞助你，要不然你会穿么…
而一个运动品牌，只把目光聚焦在自己的专业产品上，比如说兵乓球，那么做得越好，就越是只有圈子里的人挺你，不打乒乓球的人根本不会感兴趣。
想要让更多的人认可自己的品牌，给自己制造向更广泛的运动领域涉足的机会，最好是把运动本身，变成一种生活方式。
你看李宁，刚起步的时候虽然你也说不清他到底是一个跑步品牌，还是篮球品牌，但人家的定位是「一切皆有可能」，可以让人产生很多正面的联想▼
再看看一个最近很火的瑜伽品牌——Lululemon，他们专注的运动领域是瑜伽，按道理讲相对足球篮球而言，是一项比较小众的运动。
如果 Lululemon 也就是专心做自己的瑜伽，撑死了也就是全世界练瑜伽的人，都穿Lululemon，根本不足以支撑他把店铺开到中国来。
但是人家也把瑜伽这项运动，做成了一种生活方式。每周在曼哈顿的公园里，做几百人规模的瑜伽课。这种健康的生活方式，才是人们真正向往的。在这种气氛里，你不穿 Lululemon 都会觉得自己不合群▼
像这种情况，他是把运动品牌当作一种生活方式在经营，也只有这样，才能感染更多原本不了解你、不参与这项运动的人关注到你。人们买你的产品，买的不是产品，而是一种让他向往的生活方式。
永远只是钻在自己的乒乓球世界里，那最多就是一个很厉害的乒乓球品牌，而绝不会是一个很厉害的运动品牌。
好啦，关于红双喜就扯到这儿吧。虽然是被李宁买了，不过好歹也还是个中国品牌。希望有朝一日，他们能真正成为世界知名的运动品牌。
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