ESIC企服链：市场红利期已过 企业营销服务突围在即

近年来，伴随市场发展的多维度变革，企业面对的市场机遇、商业模式、消费方式都已经发生了翻天覆地的变化。

据国家工商总局公布的相关数据显示，至2017年底，全国实有市场主体9814.8万户，其中，企业3033.7万户，个体工商户6579.4万户，农民专业合作社201.7万户，分别占30.9%、67.0%、2.1%。按2016年底全国人口计算，2017年底，平均每千人拥有市场主体71户，比上年增加7.7户；平均每千人拥有企业21.9户，比上年增加3.1户。

不断激增的企业数量，无形中催生出了蕴藏巨大价值的企业服务蓝海，也让企业服务市场一时间成了众多企业与投资机构的“宠儿”。

然而纵观企业服务市场这几年的发展，不少细分服务领域在新兴技术以及消费需求的影响下，却已经进入了一种发展瓶颈期。以数字营销服务为例，在竞争日趋白热化的企业服务市场环境下，不少数字营销服务企业都面临着资本遇冷、流量红利消失、企业诉求精细化和技术升级受限等一系列的问题。

据网络相关数据调查显示，2016年是数字营销服务企业的融资高峰期，总融资金额达到 19.98 亿，然而到了2017 年，总体的融资金额却只有 8.19亿，不到 2016 年的融资金额的一半。与此同时，整体数字营销服务领域也出现了增速放缓的经营态势。

与此同时，数字营销服务行业整体的净利润增长率也由2016年的64.14%下降至30.96%，行业销售毛利率则由2016年年末的32.76%下降到27.97%。由此可见，数字营销服务行业的整体盈利能力正普遍呈现一种下降趋势。

尽管数字营销服务行业的整体发展情绪高昂，但不得不承认，现阶段的数字营销服务行业发展已经陷入了一种困境阶段。

除此之外，与数字营销服务企业盈利额不断下降相伴的，还有企业不断上涨的运营成本。尽管得益于互联网技术的普及，数字营销已经成为获取C端市场流量的主要推广经营方式，但多个权威机构研究报告显示，网络营销的转化率与点击率依然低于传统电视媒体转化率。不断上涨的转化成本及推广成本，已经成为制约数字营销服务企业发展的桎梏。

纵观数字营销服务领域的发展，在经历了以性价比驱动、技术驱动为代表的第一二阶段后，数据驱动已经成为现阶段推动企业数字营销服务的坚实基础。从信息传递到数据传递，伴随新兴技术的不断涌现，数据已经成为当今助力市场经济发展的核心要素。

而要想通过数据的传递来实现企业服务的价值，助力企业服务实现迭代式的发展。这就要求数字营销服务企业既要有真实可靠的数据来源，同时又要有足够的技术基础作为支撑。

ESIC企服链作为聚焦企业服务市场的全球首个企业服务激励平台，能够凭借云计算与区块链技术构建可靠信任的数据传递场景。一方面，ESIC能够通过数据上链的方式，有效利用多渠道的数据资源来帮助企业提升企业服务过程中的营销精准度。另一方面，在ESIC企服链所打造的聚合型企业服务生态之中，企业也能够作为参与者自由地进行交易，且不会受到任何第三方代理机构干扰，有效降低企业获取市场流量的成本。

目前数字营销行业的竞争，已经突破了传统商业模式的限制。尽管现今数字营销服务整体发展态势较为平淡，但在数据驱动的新阶段，以云计算、区块链技术等新兴技术作为底层支撑，企业依然具有实现“弯道超车”的无限可能。