流水破千万，简七读财搭档小鹅通抓住知识付费风口

与过去相比，越来越多的人们有了理财的意愿。很多人开始学习如何合理规划经济活动，管理现金流的流进、流出，从而获得健康、快乐、幸福、更具价值的人生。

但是，苦于没有专业的理财知识，“小白”们往往产生诸多疑问，例如好好工作存钱就是理财吗？有闲钱才能理财吧？财务自由等于拥有花不完的钱？...这些认知误区不仅让他们逐渐远离财富之道，而且还让他们的努力变得缺乏效率而廉价。而专业的理财知识往往枯燥乏味，普通人又难以理解。

毕业于财经院校的简七，察觉这些痛点后，与朋友一起创办了知名的理财自媒体简七读财，并且使用了小鹅通提供的内容变现SaaS工具，开设了针对小白用户的极简理财课，也上线了完成率与好评度更高的理财训练营。

目前，简七读财课程营收超过千万，积累超过50万的微信用户，已成为年轻群体高度聚集的理财内容平台之一。

做大家都能听懂的理财课

内容创业从来不是一帆风顺，在内容与渠道上，简七做过很多调整。

2013年，毕业六年的简七开始利用业余时间，在网上分享自己的理财科普内容。先后在豆瓣、公众号注册了“简七读财”。翻看豆瓣小组中的介绍，一行文字足以显露简七读财的愿景，“我要把这纷繁复杂的金融世界读成一本言情小说，情节简单，结局明了”。

后来，知识付费迎来爆发期。简七认为，论坛、文章对于学习知识过于零散，用户在找内容上耗费，而且学习效果不是很系统。为了给理财新人们量身打造成长性的理财课程，简七接触了小鹅通、网易云课堂等知识变现工具或平台。

在知识变现领域中，内容创业者可选的知识付费平台大致可以分为三种，第一种是自身不生产知识产品，只提供技术工具支持。例如基于微信生态的小鹅通，为知识付费从业者提供内容承载、用户运营、商业变现的一站式服务平台。第二种是以分答、知乎live为代表的知识类平台，他们根据自身的用户定位，寻找到合适的产品角度进行切入，以自身的平台优势建立知识付费服务；第三种品类是不依附平台，自主开发App，以大IP或是自身专业性进行导流，这其中最典型的产品就是罗振宇的得到App。

当然，简七也做过独立App留存用户，后来并没有达到预期的效果。直到2016年，简七读财开始陆续与小鹅通等知识付费平台合作，上线了基础理财教育课程，以及财报、成长股学习的系列课程。

这些课程在小鹅通为简七打造的知识店铺中卖的一直不错，例如《零基础学成长股》系列课，差不多一周卖了2000份，这个成绩高于同时期业内的平均水平。

赋予能力，更注重扩宽用户思维

不论做理财课，还是成长股课，简七读财除了希望课程能给用户带来丰富的理财学习，更看重如何打造用户的理财思维。

简七举了一个例子，有位武汉的读者，虽然工资约在五千块，但却负债超过13万。从悬殊的收支对比看，一定有人问，他怎么才能还清债啊？但是这位读者仅仅花了一年的时间还完了所有钱。

回顾这个过程时，他觉得整个过程帮助最大的不是说学会多少技能，而是能在思维上得到改变。“新的知识，拓宽了我的眼界，让我不再停留于固有的认知层面上，用旧的理财知识去看待问题。新知识支撑我持续行动，直至还清债务。”读者感慨道。

这样的教学方式，同时也反映在小鹅通知识店铺中的财报训练营上。简七表示，“从表面上看，它是一个教你怎么看上市公司财报的课程，但其实十天的训练营当中，每一天都在给你构建新的思维方式。”

当有用户问老师，我应该买哪只基金时候，简七的课程不会直接告诉用户买什么。而是会跟你讲，为什么基金是适合我们普通人的投资方式？基金会分哪几类？适合你的又会是哪些？从哪几个维度挑选基金？...等等，完成这些课程学习之后，用户心里自然会有答案，并且对整个投资有了更宏观的看法。

“所以基本上学了我们课的用户，他如果认真地学，并且根据课程给的方法直接去思考，他就一定会有变化。”简七表示。

简七还与中信出版社合作出版了自己的理财普及书籍《好好赚钱》，书中总结了富人思维的3个要点：跨越稀缺陷阱，把钱当作手段，而不是目的；注重长期回报；先考虑目标，再寻找资源。穷人与富人有时候起点是差不多的，但思维的差异让他们在现实中逐渐拉开距离。

所以理财的第一步并不是如何赚到第一桶金，而是要跳出金钱的限制去思考你到底想过什么样的人生，这句话也展现了简七读财在做课程内容时始终秉承的信念。

善用店铺工具，成就流水破千万

除了内容精细打磨，简七团队表示善于利用小鹅通知识店铺的营销、运营工具，对于增加课程销量很有必要。

简七团队非常喜欢使用小鹅通知识店铺的拼团功能，今年3月份，简七团队在店铺后台营销板块，增加了拼团，并先后体验过两种拼团模式。一种是团长免费模式，但是邀请的学员都需要付费，另外一种享受优惠价格，但是团长与团员都需要付费。

不仅要善用营销工具，小鹅通近期的“专属打卡小程序”也帮了简七读财大忙。

小鹅通“专属打卡小程序”，旨在寻求课程中持续提高学员的积极性，解决课程后续打开率持续低下的问题，做到线上轻量级督学、伴随式学习的解决方案。小鹅通“专属打卡小程序”的出现，正好帮助简七读财搭建了一个有老师监督，有学生互动的学习场所。

简七读财使用小鹅通“专属打卡小程序”，上线了第一期的财报训练营，反响很不错。“第一期打卡活动结束后，本想只招300个人，但推出当天两个多小时，就超额了。而且还有600个人约了第二期。”简七说道。

对于未来的计划，简七预备今年上线更多新的理财训练营，放置小鹅通知识店铺上。并且，简七也将为用户持续提供更好的内容与学习体验，深耕理财教育，实现社会价值。简七理财，理财更简单，人生更自由。