【报告】2017年大连市跨境电商发展现状、问题及建议

导读

7月19日，国内知名电商智库——电子商务研究中心发布《2017年度中国城市跨境电商发展报告》（报告下载：www.100ec.cn/zt/17zguc-b）。报告对全国13个跨境电商综合试验区城市作进行分析，了解各城市发展现状、政策措施、存在问题、发展建议等。报告同时发布了《中国13个跨境电商综合试验区城市排行榜》，在榜单中，大连以61.86分位列第十三名。

在榜单中，深圳以95.99分排名第一，广州和杭州分别排名第二和第三，分值各为92.26分、90.77分。其他跨境电商综合试验区排名依次为第四至第十三位排名分别为：宁波83.76分、郑州79.44分、上海77.49分、成都72.79分、苏州70.6分、重庆68.11分、青岛67.3分、合肥66.72分、天津63.32分、大连61.86分。该榜单从交易规模、成长空间、产业渗透、支撑环境、平台集聚五个指标对13个跨境电子商务综合试验区城市进行总体排名。

7月13日，国务院常务会议决定在北京、呼和浩特、沈阳、长春、哈尔滨、南京、南昌、武汉、长沙、南宁、海口、贵阳、昆明、西安、兰州、厦门、唐山、无锡、威海、珠海、东莞、义乌22个城市新设一批跨境电商综合试验区。加上之前获批的13个跨境电商综合试验区，至此，全国共有35个跨境电商综试区。

大连跨境电商发展现状

2017年大连海关共接收跨境电子商务零售出口清单申报10492份，同比增长23.03%，商品总值2936.63万元，同比增长18.94%；接收跨境零售进口申报清单18298份，征收税款约123万元。同时，跨境海运直购进口、跨境网购保税进口业务相继开展。

随着各种载体的建设和业务渠道的开通，跨境电商行业增速明显，线上平台企业2017年的82家，平台类型比较齐全。跨境电商企业由2016年的400多家增至2017年的800多家。跨境电商交易额增长迅速，由2016年的1.73亿美元增至2017年的2.4亿美元，同比增长38.74%，其中邮政小包出口呈10倍以上的同比增长，日均近2万单，邮资达到年4000万元，出口货值约4亿元。

主要平台：大渔国际、出口时代网、设备时代网、天天出口通、海宝国际、诗家装、一生一纱、大连天呈、中国方舟。

大连跨境电商发展政策

政策一：

《中国（大连）跨境电子商务综合试验区实施方案》

2016年4月8日，《中国（大连）跨境电子商务综合试验区实施方案》发布。方案提出，大连市建设跨境电商综试区的五方面重点目标任务：一是突出区位、交易和联动特色；二是搭建 “单一窗口”平台、园区综合服务平台、外贸综合服务平台和先进装备制造、粮食、服装、水产品等特色交易平台；三是建成智能物流体系、金融服务体系、公共服务体系；四是培育软件服务外包出口的独特优势、本土知名品牌的竞争优势和跨境电商的后发优势；五是打造一批区域性、跨界性、专业性园区。

政策二：

《大连市跨境电子商务扶持资金管理暂行规定》

2018年2月4日，《大连市跨境电子商务扶持资金管理暂行规定》发布。规定提出，建设线下综合园区，线下园区实际使用面积超过5万平方米、入驻有经营业绩的跨境电商企业达到20家的，每新入驻1家跨境电商企业，给予园区扶持资金1万元，最多给予200万元扶持资金；优化金融生态环境,鼓励商业银行等金融机构与本地电子商务平台企业合作,重点开拓面向跨境电子商务企业、B2B电子商务平台开发信用融资、供应链融资等创新性电子商务金融服务,为其提供优惠利率融资服务。

大连跨境电商存在问题

问题一：

企业触网敏感度不强 基本为被动接受

大连在跨境电商的发展以重工业及资源型企业为主，相较于德国的高品质技术，大连地区的重工业及以资源型为主的产品即使在价格上占优势的情况下也得不到更高的青睐。大连市高新园区30%的企业在发展跨境电商产业时，为了企业的生存，不得不选择去承接上游的美国、日本等相关企业的利润相对较低的产业。一些轻工业企业在发展跨境电商时由于产品的种类较少，价格信息及经验等相对匮乏，不得不被动接受。

问题二：

缺乏深度垂直的跨境电商平台

目前大连市内例如迈克集团的出口时代网、设备时代网，大连天呈的天天出口通平台，以及西姆集团的中国方舟等跨境电商平台，仅仅是传统外贸电商平台做了相应的延长线，既没有深度地将各个产业结合起来，形成深度垂直的产业链，也不能更好更快更有效地长远发展，与兰亭集势等网站相比，形成明显劣势。大连跨境电商企业缺少的不是电商平台，而是缺少将大连境内做上游、中游、下游的企业，及其物流、支付、保险服务等相关产业紧密结合起来，形成有机统一的整体跨境电商平台。

问题三：

企业缺乏流量渠道等建设

高科技及大数据的迅猛发展，使得流量渠道的建设变得越来越重要，通过流量渠道可以快速定位到目标客户，迅速通过各种方式推广自己的产品，寻找到潜在的客户。大连市大多数企业在跨境电商的发展中往往缺少这方面的意识，大连市内如迈克集团的出口时代网、设备时代网在精准营销方面搭建了三方平台，可以快速地将产品信息定位到目标客户的视野中，但却鲜为人知，或不为其用，这也使得大连市超过90%的跨境电商企业在对精准营销、流量渠道建设等方面不为重视或知之甚少。

大连跨境电商发展建议

建议一：

企业加强战略意识建设

企业拓展业务不仅要务实，而且要创新突变，这就需要有企业家的远见。大连市的跨境电商企业在进行内部企业变革时，不能只利用传统的贸易方式，还要尝试使用跨境电商进行交易，不仅节省成本，还能快速清空库存，扩大产量，提高产品利润，在增加产业附加值的同时，也能带动企业转型，快速高效地迈上经济发展的快车道。

建议二：

充分借助第三方网站扩大流量

大数据可以让跨境电商企业迅速寻找市场机会，找到目标市场，通过精准营销定位目标客户。大连传统外贸企业可以通过第三方平台扩大流量，进行渠道建设，获得更大的市场。如Google搜索引擎在美国拥有超过80%的用户，当传统外贸公司与美国客户进行跨境电商时，便可通过谷歌的免费分析平台Google Adwords 的评判方式判断本公司是否做足了充分的准备，通过美国群众在谷歌留下的搜索历史分析出市场机会，通过其付费平台YouTube对公司的产品进行产品宣传，对潜在目标客户进行精准化营销。

据介绍，电子商务研究中心跨境电商部主要关注进出口跨境电商平台的发展、政策的动向、消费趋势的变化、消费者权益的保护，并与国内外数百家跨境电商平台、品牌商、服务商和监管部门长期保持良好的沟通交流与合作对接。旗下包括：出口、进口、地方、海外、全球等细分在线平台；专注研究、策划出大量评测、行业、专项等细分维度平台大数据报告或行业报告；对跨境电商行业高层进行系列高层访谈；屡次受政府/机构委托进行跨境电商相关课题研究；中心常受邀出席国内各大跨境电商论坛峰会，发表主题演讲；还对跨境电商进行深入研究，发表大量快评，对行业热点、最新政策、大促信息第一时间解读。

关注电子商务研究中心官方微信ID：i100ec，后台私信回复“2017城市跨境电商发展报告”，即可下载报告《2017年度中国城市跨境电商发展报告》完整版全文。

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