用23年时间，从落魄的建筑工人锐变成百亿富豪！

潮汕，的确是一个好地方，孕育着一批传奇人物。20几年前，一位潮汕青年，蹬着一辆三轮车沿街叫卖，有时候摆地摊，卖“立白”洗衣粉。

2013年，在《我是歌手》的舞台上，胡海泉念出冠名商是立白洗衣液后，立白的知名度及美誉度上升了13%。2016年，立白年销售额超183亿，成功进入中国民营500强日化企业。

而立白掌门人陈凯旋，也完成了完美的锐变，从一位普通的农民工成了隐形富豪。

1958年，陈凯旋出生在广东晋宁的一个普通家庭里，由于家中不怎么富裕，高中毕业后，陈凯旋就外出打工。当时无一技之长的陈凯旋，只能在广东工地上当建筑工人，也是典型的农民工。那时，钱真的不好挣，于是，陈凯旋回到晋宁。

一次偶然的机会，陈凯旋发现小卖部的老板卖洗衣粉能赚钱。陈凯旋觉得这是一个不错得机会，便开始倒腾洗衣粉来卖，起初他们租了一间小办公室，可以说白天是这里的老板，晚上是这里的“住客”，慢慢积攒下来自己的第一桶金，也为成为后来做了铺垫。

时间久了，陈凯旋觉得这并不是长久之计，必须要有自己的品牌，于是又找了一家工厂代工。

1944年，和自己的哥哥陈凯臣，以及另外几个朋友在广州创立了立白。广州日化品牌竞争激烈，立白品牌又刚刚成立，因此投出去的广告像打了水漂。

后来，陈凯旋用“农村包围城市”的战略拓展当地小卖部和小超市，发展自己的经销商。当时还在电视台做了推广。随着时间和努力推广的推移，立白品牌从当地晋宁扩散到了潮汕地区，甚至还有人闻名而来，申请代理产品。后来立白品牌在广东大部分地区打开销售通道，随处可见立白的身影，礼拜品牌也逐渐步入全国日化市场。

立白很少打价格战，陈凯旋知道这对品牌的影响力，在各大电视投资，尽量与其他品牌拉开距离，产品价廉不加价。

90年代末，立白在番禺建立了华南区最大的洗涤用品生产基地，还收购了德国日化企业在国内的两家工厂，随后几年，立白又相继并购了国内几家日化品牌，建立了自己的研发基地。

今年5月份，立白旗下栗子谷孵化器挂牌成立，这也是立白开启多元化经营的第一步。引进家庭护理、日化、织物洗涤和生命健康等领域项目，也是立白接下来的计划。

2018年，陈凯旋以身家超130亿，在广州富豪排行榜中排名第10名，全国富豪榜单中排名第262名。