以青春的名义，芒果TV正用科技与正能量为时代涂抹青春底色

文/王禹

在过去的5天，“马栏山”已然成为青春的代名词，由芒果TV重磅推出的“青春芒果节”，用具有青春特征和超强科技感的一系列活动组成了一场盛大的嘉年华，为马栏山平添了一抹亮色。

当行走在芒果TV大楼边，外墙所呈现的2000平方米大小炫目多彩的3D巨幕涂鸦“青春之墙”让我们心芽萌动；当夜晚来临，以湖南广电大楼为中心点亮的炫目多彩的芒果塔激光空间秀，不仅点亮了马栏山的夜空，更点燃了我们心中的青春梦想；而在以剖析芒果王IP为主题的“芒果小镇”实景体验馆，可以尽情品味芒果节目大餐；面对充分传递出芒果TV青春活力、乐观向上品牌内涵的300个萌趣的芒果崽，又让我们有了再年轻一次的冲动。

而就在前晚举行的“青春芒果夜”为观众和众多网友奉献了一场震撼视听盛宴的同时，也为整个活动画上一个完美的句号。《广电视界》观察到，整场晚会以“种草青春文化”为主题，用芒果记忆、用户故事、潮流文化和IP发布等方式来实现与用户的多元互动。同时，青春芒果夜根据青年特性和年轻文化融入舞台设计和节目内容，紧跟年轻群体的潮流时尚形式，用芒果TV经典IP内容、热门影视剧和青年优质榜样串联用户，还原用户和芒果TV的共同成长轨迹和温情回忆，传达新时代的青年之声。

以青春正能量串联时代主题，实现价值引领

就在这场嘉年华如火如荼之时，国家广播电视总局官网以“湖南‘青春芒果节’打造青春文化，助力公益传递正能量”为题，发布消息称，7月31日，湖南广播电视台芒果TV举办的“青春芒果节”在湖南长沙正式拉开帷幕。芒果TV牢牢抓住“青春”“公益”关键词，打破互联网平台用户互动的局限性，以青春为主题，让用户感受活力与自信外，还注重利用自身影响力引导青少年们树立正确的价值观。“青春芒果节公益星光屋”活动通过线上活动与千万网友一起宣传公益，分享传播“快乐音乐”公益项目，为乡村孩子实现音乐梦想尽一份力。

成立仅4年的芒果TV从诞生之日起，作为湖南广播电视台打造的“芒果”生态图的重要一环，就担负着“电视湘军”融合传播构建新型生态的重任，并架构了以湖南卫视和芒果TV“一体两翼、双轮驱动”的新型传播体系。目前，芒果TV全终端日均活跃用户数超5200万，全终端月覆盖用户数2.8亿以上，移动APP安装激活用户数5.76亿以上（截至2018年7月31日）。

而芒果TV在这个时间节点首次举办“青春芒果节”，无疑还有着更为深刻的用意，在观众和网友看来，这是一次线上线下的融合立体秀，但对于芒果TV而言，则更像是一次宣誓。

“2018青春芒果节是三军会师后新的湖南广播影视集团成立的开场锣鼓。”正如湖南广播电视台党委书记、台长，湖南广播影视集团党委书记、董事长吕焕斌所说，这是芒果TV的成人礼；是芒果生态、芒果家园、芒果大厦、芒果广场的首秀！这是将青春进行到底的郑重誓言。

芒果TV成立至今，一直在青春文化的塑造和延伸上起着引领的作用，无论是打造既有文化效能又有娱乐功能的综艺节目，或是洋溢着青春气息的精彩剧集，芒果TV均会注重树立正能量价值导向，引领时代风气，实现新媒体传播的时代价值。

一向擅长超前布局的湖南广播电视台，无疑将这种基因注入到被寄予厚望的芒果TV。综艺节目对于芒果TV而言具有天然的内容优势，从成立之初《花儿与少年》全网独播，到如今自制IP综艺《明星大侦探》和反向输出给湖南卫视的姊妹篇《我是大侦探》，短短的时间就实现了内容与平台的双向平衡。如今芒果TV手握《爸爸去哪儿》和《妈妈是超人》两大王牌亲子综艺IP，以及持续研发《萌仔萌萌宅》《宝贝的新朋友》《放学别走》等，还有《勇敢的世界》《重返地球》《密室逃脱》等亲子和青春主题的综艺节目，从不同侧面展示出当代青年精神风貌以及家庭、亲子等方面的社会话题。

在剧集方面，芒果TV则从首部自制剧《金牌红娘》开始，到《花样江湖》、《半妖倾城》系列、《终极游侠》、《火王》等题材多元的优秀剧集矩阵的形成，收获了颇高的流量和关注度。

满满的黑科技让青春文化与时代接轨

从这次举办“青春芒果节”就可以看出，芒果TV力邀世界各地先锋艺术家来到青春芒果节，为节日融入充分的年轻文化和潮流元素，尽情展现和释放年轻人的创造力和想象力。先有西班牙艺术家DEMSKY J.在芒果TV大楼的外墙创造3D巨幕涂鸦作品“青春之墙”；再有以湖南广电大楼为视觉中心的芒果塔激光空间秀，还有“芒果小镇”让电脑电视手机屏幕前的观众有了近距离接触湖南卫视和芒果TV王牌IP的机会。当驻足“青春芒果节”打造的王牌IP互动体验馆“芒果小镇”，不仅有360°主题空间还原的《快乐大本营》，还有为观众量身定制情节剧本和道具的《明星大侦探》，以及全新综艺《勇敢的世界》超1000平米线下竞技场实景式互动等跨越屏幕的花式玩法。

与此同时，牛奶盒子作为芒果TV首款自主研发的智能硬件产品，也在青春芒果节上隆重亮相。发布会上，牛奶盒子及OS系列产品细节依次曝光，展现了其在软硬件配置、交互设计及使用体验等方面的各项创新突破。作为最早试水硬件领域的国有视频平台，芒果TV在2017年就曾推出过自有品牌“爱芒果电视”，此番牛奶盒子的推出将给用户提供全方面革新的人机交互体验，探索出属于芒果的“内容+硬件”智能家居生活新时代。

而“青春芒果夜”则以满屏的黑科技触发众多网友的青春猜想。晚会舞台以芒果节吉祥物“芒果崽”为主视觉核心元素，增加了滑梯、机械臂、通道舞台等舞台布置，还将激光互动、DJ电音、顶级艺术装置等最前沿的舞美流行元素融入，增强现场观众的视听体验感，成了一个大型“游乐场”。特别是观众和网友在面对“黑科技”满满的机械臂时，看到它利用BlackTrax6D动态追踪系统灵活抓取运动舞台，并实时投影到舞台上，赋予舞台更多的立体运动感，实现演员与机械互动，与影像融合交互，给现场观众打造全方位立体变幻式的沉浸体验。众多网友不禁高呼：“一开始被现场舞美惊到了，极具现代感很潮的舞美，太赞了”、“青春芒果夜的舞美简直又是一个新高度啊”。

凸显公益力量，实现媒体责任

芒果TV的成长历程既是时代发展的必然趋势，也是芒果人在固有圈层实现创新突围的重要成果。与此同时，芒果TV从未忘记借助主流媒体的责任，通过各种形式彰显媒体人的社会担当。

本次“青春芒果节”的一个重要主题就是公益，芒果TV先在线上开启了“公益星光屋”活动，邀请千万用户一起通过线上分享宣传公益；而通过本次活动脱颖而出的爱心网友，则被邀请到青春芒果节现场，并且可以拥有专属的公益星光屋。

在昨晚的青春芒果夜上，因为芒果TV摄制的纪录片《我的青春在丝路》而被观众熟知的蔡军是在巴基斯坦种植水稻的专家，他把水稻种植在沙漠里。因为身兼工作不能亲赴现场，蔡军的妻子代替他来到了青春芒果夜的现场。蔡军的夫人江俊柯说，因为丈夫的工作，夫妻俩常年是聚少离多，并借着青春芒果夜的现场表白丈夫：“虽然一年中我们大部分时间都是分隔两地的，我就相信在身边不是幸福的标杆，喜欢才是。”何炅听完深受感动感慨表示，通过《我的青春在丝路》，蔡军成为年轻人喜欢的新偶像，一个在追逐梦想的路上放飞青春、挥洒汗水的年轻人，都是大家的好榜样！

除了好青春榜样蔡军，来到青春芒果夜现场的还有“好有爱榜样”罗先旺。来自贵州省黔南布依族苗族自治州龙里县龙里中学的高中地理老师罗先旺十年前还只是《变形计》里主人公之一，在芒果V 基金的帮助下成长为一名老师，完成了儿时的梦想，现在他用实际行动把爱传递给更多的人。

与此同时,“青春芒果夜”所主打的“种草青春文化”，还将“播种”综艺、剧集、音乐、青春潮流人物,并在特别设置的“种草”公益的环节中，联合芒果V基金和优质青年榜样共同为爱发声，呼吁爱心帮扶，传递正能量。

这样的公益行动和涌现出来的典型还有很多，事情虽小，但却因为千万这样小的公益行动，铸成芒果TV作为主流媒体的影响力。

青春芒果节从主流媒体的社会责任角度出发，围绕芒果用户进行尊享设计，宣扬青春感、公益性、正能量，体现了用户和芒果TV的成长以及陪伴的关系。“青春芒果夜”是“青春芒果节”的收官，更是芒果TV的“成人礼”，并让所有人都感受到芒果TV不断突破自我的过人魄力、拥抱台网融合新时代的远见和智慧、以创新为发展引擎的卓越能力。