王者荣耀魔咒：无力挣脱反复卸载的困局

在历经一局体验极差的排位后，气急败坏的你，可能会把那眼里闪着诡异光芒的“大宝剑”——亚瑟的图表狠劲地拖入垃圾桶。那几厘米的距离，仿佛就像人类进步的几万米，无愧为21世纪最伟大的举措。

大喊着“垃圾荣耀 毁我青春”的你，是不是感觉那一刻泄愤的快感无与伦比？殊不知，“大宝剑”在你卸载前露出的冷眼和微微上扬的嘴角，预示着他根本不在意你的举措，仿佛早就预知了你还会下载回来的最终结局。

2015年年末上线的王者荣耀，可能根本没有预想到会成为手游界的现象级产品，引发众多争议，一时风头无两。据调查数据：2017年5月，《王者荣耀》渗透率达到22.3%，用户规模达到2.01亿人，每日的日活跃用户（DAU）均值为5412.8万人。尽管今天的王者荣耀的用户在多方面因素的影响下流失了一部分，可它依旧是手游市场的霸主之一。赵云“引擎之心”皮肤更是创下了一天销售额1.5亿的神话。

反复卸载游戏又安装回来的背后，是商业巨擘、社交巨头和游戏设计师们精心设计的“不可见”的牢笼。相比起其他类型的MOBA游戏，王者荣耀自带强关系的社交优势。通过QQ、微信连接起用户的亲朋好友，可以说一次开黑就是一次有效的社交活动。用户在享受共同推塔、挡刀、支援等行为的同时，就像完成了一次亲密的好友互动。持续的快感，甚至不亚于兄弟一起上战场厮杀、闺蜜一起逛街谈心、恋人偷偷倾诉爱意带来的心流体验。

心流体验是黏住用户的关键。心流理论（Flow）是由心理学家契克森米哈赖（Csikszentmihalyi）在二十世纪六十年代提出的。其研究的重点就是积极情绪，心流是指人们进行具有挑战性和技能要求相平衡的任何活动时，产生的一种积极的心理体验，是一种忘我的沉浸体验状态。在这种状态下，你会全身心地投入到游戏中去，于是，游戏中的快乐就是你的快乐，游戏中的悲伤就是你的悲伤。无怪乎用户在输了游戏之后破口大骂。

成就与自豪感的双重夹击，让你来分不出多余的精力去深思，迫不及待地就投入更多的时间去为虚无缥缈的排位去奋战、为贵族荣誉去消费、为从众心理去买单、为求异心理消解自我的愧疚感！

沉迷王者荣耀的症结，恐怕不仅仅是自我控制能力弱的问题。

就如尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中写到的“我们的问题不在于电视为我们展示具有娱乐性的内容，而在于所有内容都以娱乐的方式表现出来。”同样，《王者荣耀》在不间断的信息轰炸上表现得不遗余力。抵过了这一轮的信息轰炸，你是否还有多于精力去抵挡下一轮热潮的侵蚀？

我是大象，聚焦于王者荣耀。