汪涵助阵，40亿打造自制IP，今日头条如何打响网综第一枪？

在碎片化的互联网时代，对于用户注意力的抢夺是分秒必争的江湖，在这种背景下短视频的兴起是大势所趋。据艾瑞发布的《2017年中国短视频行业研究报告》显示，预计2020年短视频市场规模将超300亿，具有广阔的市场前景。

经过几年的探索厮杀，短视频的竞争已经走进了下半场，从野蛮生长走向了精耕细作，各家短视频平台除了大力扶持原创作者之外，也开始尝试自制内容，如何在差异化竞争中打出自己的品牌，对于UGC公司来说是全新的课题。

作为短视频领域的龙头大哥，这一次，今日头条将目光瞄准了自制网综领域。

网综红海时代，大手笔布局进场，今日头条意欲为何？

2018年已经进入了超级网综时代，根据骨朵数据显示，2017年新上线的网综有142档，播放量总计563.8亿，同比增长近120%。流量方面，2017年头部网综的基础流量已经突破20亿大关，TOP10网综的平均流量为23.88亿，与2016年相比几乎呈现翻倍增长。

在对用户注意力的抢夺战中，头部的几家视频网站已经呈现了“马太效应”，对于新内容的探索已经略显疲态。在此时大手笔进入自制网综领域，对于今日头条来说，不仅可以探索新的用户增长点，更是可以覆盖更多的内容生态。

西瓜视频目前用户数量已经突破三亿，人均在线时长70分钟，日播放量达40亿。

2018年8月2日，西瓜视频正式宣布全面进军自制综艺领域，未来一年西瓜视频将投入40亿，打造移动原生综艺IP。

依靠头条系产品的财力支持，此时进驻网综领域，对于西瓜视频来说，是最佳的黄金时刻。

汪涵助阵，西瓜视频打造首档网综，能否预定下一个综艺爆款？

在媒体沟通会上，西瓜视频总裁张楠谈及如何选择综艺内容时表示：“在西瓜视频平台上，用户对综艺内容消费需求很强烈，并且在看完短视频片段后会去寻找完整的长视频内容观看，我们称之为‘短带长’。基于这些需求，我们打算尝试制作更加移动化的综艺节目。”

据悉，西瓜视频的首档自制综艺《头号任务》，将由西瓜视频联合银河酷娱共同打造，主持人汪涵也会参与节目的策划。《头号任务》的节目设置是用“神操作”破解“奇任务”，讲述国民“大智慧”和“趣生活”。同时观众将更多的参与进综艺进程，开启“互联全网、全面参与”的互动玩法。

在宣发层面，头条系经过了长期的试水，对于综艺节目的宣发已经具有完备的经验。西瓜视频拥有大量影综类视频内容的粉丝及观看用户基础，过去几个爆款网综网剧的主要宣发阵地在西瓜，目前Q3季度头部的综艺节目《中国好声音》《幻乐之城》《我家那小子》《新武林大会》《青春同学会》等都将西瓜视频作为宣发的重要阵地，可以说西瓜视频已经有打造爆款的能力。

相较一般的视频平台，头条系最核心的优势是深谙用户的使用习惯，对于自制综艺IP宣发更是如此。依托头条系的强大产品矩阵，西瓜视频将把IP内容全线渗透到头条系全线产品（如今日头条、抖音、火山、FaceU等等）中。对于目前习惯碎片化观看的观众来说，一部完整的综艺 IP 可以按照不同的端分发成长视频、短视频、小视频、图文、直播、互动等形态，串联起宣发生态链，真正的实现一鱼多吃。

用户为王的碎片化时代，“算法”能否开创综艺新模式

对于视频网站来说，用户对于综艺内容的选择是十分被动的，一档节目能不能吸引住观众，只能依靠开头的黄金十分钟。而对于用户来说，仅仅依靠标题和简介想要选择符合自己兴趣的内容，也是十分困难的“挑战”，在这中间就需要一个有效的渠道来互相连接。

在此时，今日头条产品强大的算法优势就被凸显出来了。今日头条产品利用自己的算法优势在图文以及短视频的分发领域都有很好的收获。而对于综艺领域，目前大部分制作方已经开始将大数据与人工智能应用在综艺中，今日头条作为一家以技术见长的公司，在大数据和算法方面有明显的优势。

首先是对于用户喜爱内容的采集与分析上，众所周知综艺的爆款很难预测，通过大数据分析和用户画像的采集，能探索到更多的潜在爆款，减少自制IP投入的风险。

另外就是在核心内容分发的触达上，在此前西瓜视频曾经自制过由郭德纲领衔的综艺节目《一郭汇》，就凭借独创的智能算法推荐技术，以大数据洞察将节目推送核心用户面前，引来了大批“自来水”用户，实现了流量和口碑的双赢。

就像西瓜视频总裁张楠所说，“西瓜视频不仅会用互联网的创新精神去定义综艺新玩法，同时也会用传统电视节目制作的标准去选择主题，让用户真正去享受综艺带来的快乐，甚至是寓教于乐。”

依靠强大的算法和分发优势，将用户喜爱的核心内容更快捷精准的呈现在眼前，今日头条入局自制网综的下一步，或许将开创移动互联网时代原创综艺的新模式。