“她经济”强势崛起 女性已成互联网理财主力军

自从著名经济学家史清琪女士提出“女性经济”，也就是“她经济”概念后，随着女性经济和社会地位提高，“她经济”也便日益走入大众视野。当前有报告指出，凭借特有的眼光和魅力，女性已成互联网理财主力军。

“她经济”的4.5万亿蓝海

国泰君安数据显示，受“她经济”的推动，女性在各领域的购买力尤其重要。到2019年，“她经济”的价值预计将达到7000亿美元，折合为人民币大约为4.5万亿元。这显然是一个巨大的市场蓝海，按照2017年中国GDP82.71亿元来计算，她经济已经占比5.4%。

据波士顿咨询的研究显示，62%的中国家庭消费由女性主导。可谓一人剁手，全家买单，是整个消费市场当之无愧的的主力军。因此，“得女性者得天下”，几乎已成电商行业的铁律。比如知名的电商平台唯品会，不仅在服饰、美妆等女性用品方面拥有大批忠实粉丝，而且根据女性不同成长阶段，提供女性定制化金融服务，2017年四季度净营收大增27%，唯品会的“她经济”四季度净营收达到了241亿元，全年则达到了729亿元。

女性已成互联网理财主力军

2017年《中国女性消费调查报告》显示，中国四分之三的女性管控着家庭的资产配置和理财决策。而关于家庭资金配置方面，74.9%的女性将家庭理财放在了第一位，餐饮、教育、出行等位列其后。除了银行储蓄，互联网理财成为女性主要的投资渠道。

浙大光华法学院、互联网金融研究院博士生导师李有星教授围绕“金融投资中的风险思维：她时代金融”指出，“女性已然成为投资理财的主力军。在正规金融领域投资，女性投资优势较多，如敏感度较高，重视投资回报率；还有女性投资较为谨慎，偏重安全性等。”

某互联网金融平台一项用户调研中表明，71.9%的男性着重关注互联网理财平台的安全性，26.3%男性用户更在意平台的收益率；而96.4%的女性认为安全性是选择互联网理财平台的首要标准，仅有3.6%女性用户更在意平台收益率。

无独有偶。越来越多的互联网金融平台展现了女性的投资理财主力军作用。专注于打造女性金融生态圈的钱保姆今年6月的运营报告显示，该平台目前女性用户人数已经占比65.11%，其中80后占比40.58%；90后则占比31.23%。6月份女性人均累计出借额达4.26万元，6月份女性的累计出借额达2.3亿元，占平台当月累计出借总额的65%。由此可见，“她经济”的魅力和贡献所在。

互联网理财中以P2P网贷为主

而在互联网理财中，P2P网贷以其相对股票期货等高风险市场的安全性、远高于银行存款和宝宝类理财产品的较高收益和相较于银行理财和信托投资（一般需要百万起）等超低的门槛等，成为互联网理财中的主要阵地和主流投资品种。

张丽是一位宝妈，怀宝宝之前炒过股票，也投资过外汇和期货，由于非专业人士，曾经损失惨重，最后被迫清仓，发誓再也不碰如此高风险的投资品种。怀孕后，除了购买母婴用品之外，她接触到P2P网贷是真正适合她这一类群体的大众投资品种。她认为，当前随着国家对互联网金融的监管升级，市场已经在优胜劣汰中步入了精品网贷时代，只要平台选择得当，追求较高稳定的收益可是妥妥的。近年来她钟情的平台除了大型的陆金所之外，还有钱保姆等。

的确，如张丽所言，P2P网贷收益稳定，相当于家庭的一个小金库。同时，平台平常有大小营销活动，投资额可以兑换积分或者换取抽奖机会，每次都能获得不少实用的礼品，比如扫地机器人、厨房用品、电子数码等等。在提升自身生活品质的同时，作为女性乐于分享的属性还可推荐朋友来投资，又可以获得投资红包或奖金激励，真的是一举多得。

而张丽之所以在国内目前1800多家正常运营的P2P网贷平台中对钱保姆情有独钟和慧眼识珠，是因为该平台打造以理财为核心的女性生活圈打动了她。早在2015年钱保姆就率先提出“女性友好平台”理念，针对女性投资者的投资偏好，设立个性投资专区板块；以服务体验为主线，为女性用户提供专业化、多元化的专属定制服务；并围绕女性节日定制专属“女性理财季”活动，注重女性用户的消费习惯，与女性消费平台积极合作，提出“你专注做自己，理财交给保姆吧”的口号，这些都极大吸引了像张丽这样为数众多的女性粉丝。

根据钱保姆官网数据显示，目前注册人数超过158万，而女性用户占比超过65%，也就是说该平台类似张丽这样的女性用户已经超过100万人。

关注：中国女性理财用户画像 多选择互金平台

去年9月底，零点有数发布的一份中国女性理财研究报告——《新职场女性理财橙皮书》显示，在中国投资理财用户中，85后、95前，拥有较高学历，职业集中在私企白领、金领和律师、教师等的新职场女性占到了43 .8%。新职场女性大部分都选择互联网金融平台，虽然互金平台出现过跑路事件，但伴随着相关法律政策和风控条例的完善、实力雄厚的综合性理财平台人气的集聚、金融消费者理财知识的普及和意识增强，互联网金融仍然是重要的理财渠道。

从投资规模和在互联网理财上的投资比例来看，新职场女性平均投资规模在20万元左右，用于互联网理财的投资在7.9万元左右，平均个人年收入在9万元。新职场女性集中分布在中部和东沿海省份，这与互联网金融区域轨迹也是一致。钱保姆官网显示女性用户四大区域集中在广东、浙江、江苏和山东，今年6月女性来自浙江地区女性用户人均投资为6.67万元，这与上述报告相印证。

未来可以预见，随着女性中产阶级的崛起、女性消费升级和提高升品质的诉求进一步增强，女性将在国内理财尤其是互联网理财市场中展现更加耀眼的光芒。