珀莱雅最近搞出了一个大新闻，在广州新开了一家充满少女力的复合型潮流粉色健身房INS.BAHA pink gym & café。
没错，美妆品牌珀莱雅跑去开健身房了！看到这条消息，我的第一反应是，粉色的健身房是什么样子的？第二反应是，珀莱雅不好好卖爽肤水，跑去开健身房干嘛？
当然，作为一个营销圈子里的人，这两个问题在脑中盘旋了零点几秒之后，马上就把它初步归结于这是珀莱雅所做的一次创意营销活动。
不过随着笔者一步一步的深挖，渐渐发现事情似乎并不是这么简单，这家健身房的开业，其中还有着天猫国潮项目组的影子。到底是怎么一回事？容我一步步给大家细说。
01
运动也可以化妆？
珀莱雅造了一国际范十足的新品牌
不同于以往，这家健身房以粉色为主，每一眼都是潮爆的粉色力量，充满了少女的力量感，而为了能够更加吸引年轻女性的注意力，珀莱雅还邀请来了国际潮牌带货王，拥有傲人身材和超高辨识度的中法混血颜90后流汗女神Adrianne Ho加盟作为明星店长出席！
《三生三世十里桃花》东海公主扮演者王秀竹也来到了现场……这家粉色健身房瞬间变成了网红打卡的新坐标。
但说是健身房，笔者发现INS.BAHA pink gym & café实则是珀莱雅为了推出自己的第一个子彩妆品牌INS.BAHA而打造的主题线下快闪店，除了制造话题吸引注意力，更多的恐怕就是为了告诉你运动的时候也可以化妆！
“运动美妆”这一概念并不是天马行空，运动是一种在年轻人当中颇为流行的生活方式和文化，同时也是一种社交体验——健身房是自拍高发区， facebook、Instagram、乃至微信的朋友圈，你总能看见年轻人健身的自拍照照片。而为了上镜，很多女性也会化个好看的妆，所以运动美妆的市场潜力不容小觑，据说这家二者联手打造的快闪店上线一小时销量就突破了172万！
国内嗅觉敏锐的珀莱雅和天猫国潮行动洞察到了这一趋势，“运动美妆”在国内还是一个空白的市场，国外也仅有几个小众彩妆品牌抢占这一市场，INS.BAHA诞生之初，似乎就毫不掩饰它进军国际化品牌的野心——无论是趋势成立“运动美妆”概念的子品牌，还是签约国际女神Adrianne Ho成为首席代言人，以及借助淘宝海外和lazada一店卖全球，都不难发现这个新兴本土品牌一出道就国际范十足，着眼于全球的市场。
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天猫国潮行动 × INS.BAHA
02
有一种国际范叫东方国际
中国品牌展现国潮之光
过去，说起“国际范”一词，人们首先想到的就是国外的名牌，一直以来很少有人会有人把它跟国货联系起来。
不过现在，对国货的这种认识已经过时了，有一种国际范叫东方国际。国货走出国门在世界的舞台上大放光彩，是眼下正在不断发生的真实事情，国货正以高品质、高科技、高颜值、独特的文化内涵等关键词征服国际市场。
从火遍全球登上奢侈品折扣网站Gilt的老干妈，以及川贝枇杷膏、火锅、恰恰瓜子等越来越多的中国味深受老外的喜爱；
到中国的潮牌、服饰设计走上四大时装周，如年初纽约时装周天猫中国日的李宁、陈冠希的CLOT、独立设计师品牌chengpeng、太平鸟X可口可乐联名款等越来越多的中国设计走上国际时装的舞台；
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再到中国制造像“智造”的转变，越来越多的中国智能商品获得国际权威大奖的认可，如方太的厨电、美的冰箱、OneMore耳机、Rokid机器人、大疆无人机等都获得了德国iF和红点设计奖，很多品牌首发阵地选择在CES／IFA这样的国际展会上。
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上半年5月10日中国品牌日当天，天猫用一场以中国品牌重新定义“潮”趋势的狂欢盛宴，拉开了天猫国潮行动的序幕。通过天猫国潮行动，我们既可以发现一大批具有“国际化因子”的国货品牌，让“东方国际”正在成为世界舞台上一面新的旗帜，也会不禁好奇天猫国潮行动为什么会成为国潮品牌升级，走向国际化的主要阵地？
03
天猫国潮行动
告诉你品牌焕新还可以这样做
著名消费行为学家所罗门曾说“改变消费行为的许多生活方式都是年轻消费者所推动的”，抓住年轻人不仅可以为国货品牌解决品牌老化和价值升级问题，更能指导品牌未来的走向，因此，品牌焕新的很大一个方向就是如何去撩年轻人。
在天猫国潮行动中，涌现出了一大批极具参考价值的创新玩法。如太平鸟 X 可口可乐联名款登上纽约时装周，周黑鸭和御泥坊牵手发明的小辣吻咬唇膏等国货大胆跨界组CP的玩法，天猫国潮行动突破了消费者对品牌的固有印象，以有趣、年轻化的方式与消费者沟通，让国货卸下了一贯遥远的姿态，转变风格用更年轻时尚、幽默平易的形象出现在市场，不得不说在心理层面上牢牢的拉拢了消费者。
再到联名礼盒产品形象升级，天猫国潮行动联手周黑鸭，推出“鸭韵食光,我为诗狂”联名定制礼盒，将潮流电音文化与古诗词文化的跨界创新，也抓住了年青一代人尤其喜爱国风以及潮流文化，热衷不一样的快消品与快餐消费主张，完成了品牌形象的焕新。
以及这一次天猫国潮行动联合珀莱雅共同孵化的insBAHA，从子品牌的创意孵化、产品开发和营销升级等长线上都开展深入合作。使Adrianne Ho与INS.BAHA的中西融合，在全球各地绽放惊艳的潮流火花。
从中可以看出，天猫国潮行动的每一个动作，无不准确把握住了年轻一代消费者的特征，尤其是随着中国品牌在国际市场日趋旺盛的势头，“国货”正在对越来越多的国内外年轻人产生新的吸引力，形成“东方国际”的新趋势。
这些恐怕都来源于天猫基在长期与广大年轻消费者接触过程当中，一点一滴积累起来的对年轻消费者购买需求的认识。不得不承认相比某一个单独的品牌，天猫确实更了解年轻人偏好的变化。正是基于其大数据、云计算对这些年轻人文化喜好的洞察，让天猫国潮行动能够为国潮品牌在电商平台上积极赋能，以及打造线上线下联合的场景式营销，都能受到新一代主力消费群体的追捧，直接推动国货品牌进行形象升级、渠道拓展和跨界合作的前行。
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