在信息爆炸的时代，影响用户购买决策的因素越来越多样化，其中感性因素愈加重要，而内容是传递感性因素最主要的载体。
所以，内容成为营销成败的关键因素。但内容营销绝不只是吸引眼球，产品化、系列化是它的升级，品牌化、IP化才是它的终极目标 。
例如，家喻户晓的小黄人。
随着系列电影的上映，小黄人成长为全球最值钱的IP，逗逗的小黄人，不仅是一种横跨影视、时尚、生活、艺术的流行文化符号，而且是除美猴王外，另一枚家喻户晓的超级IP萌物。
它以其天生外型优势、不谙世事的外表、小清新的故事情节，席卷全世界男女老少的粉丝。
它的成功，不得不令人深思。在互联网蓬勃发展的今天，一个超级IP所带来的商业价值是巨大的。那么，在IP圈钱圈粉大肆盈利的时代，如何有效地打造一个IP？
今天，我们就和大家聊一聊小黄人成功背后的商业逻辑和方法论：
征服全世界的小黄人帝国
从品牌IP“生”到“养”
经历了五个核心步骤
1
小黄人——定位梳理
好的IP有清晰的品牌定位
“小黄人”作为品牌IP化的一个载体
从定位到世界观、价值观、人生观、性格等
做出了全面的阐释
萌趣、傻里傻气的卡通形象
传递了逗趣，勤奋勇敢，欢乐的品牌形象
“小黄人”不断与时俱进
推出了和时代和消费者有共鸣有启发的内容
构建了活力、欢乐、互帮互助的团结精神
这正是环球影业所传达品牌使命感
2
小黄人——IP原态
当今时代
面对丰富多样的品牌形象
小黄人根据黄色胶囊状生物设定
造型兼顾识别性和差异性
并考虑了多次元空间的适用性
设计出了自己的IP原态
从2010年《神偷奶爸》诞生开始
一群穿着蓝色工装裤，嘴里蹦着“外星语”
以干坏事为必生追求的黄色胶囊状生物
就成了名副其实的抢戏王
萌趣的外表，欢乐的“外星语”
让他偷走了全世界粉丝心
3
小黄人——创造内容
小黄人IP诞生后
由它演绎的动画、电影票房分分钟过亿
继《神偷奶爸1》、《神偷奶爸2》
《小黄人大眼萌》后
小黄人又再一次进入了公众视线
那就是《神偷奶爸3》
持续的内容输出
个性化的内容创造
横跨影视、餐饮、时尚、玩具各行业
不仅为IP形象赋予了丰富的内涵
还收服了世界各地有童心的人们
各个年龄段都有它的忠实粉丝
4
小黄人——粉丝互动
好的IP不单单在于内容创造
更重要是的持续的用户互动
共创内容，增强粘性
这种生态及结果才是高级的
小黄人实力圈粉
微博、微信、知乎、天涯等自媒体平台
全网营销互动
至今热度不减颇为难得
在新媒体粉丝互动阵地上
小黄人清晰传达了品牌营销目的
品牌与用户有了前所未有的亲密关系
5
小黄人——商业衍生
IP要想借力共生、商业变现、长久发展
必须有不断跨界合作
以及衍生周边产品和服务的能力
小黄人就是具备持续生命力的IP
衍生周边产品更是数不胜数
不多唠叨
刷一屏广告你就知道
（小黄人手游）
（小黄人手机壳）
（小黄人X小黄车）
所谓商业模式的差异化，就是要在市场入口、盈利模式、用户等方面做到与众不同，品牌IP化运营就是许多企业在营销方面的一次差异化尝试。
不仅是小黄人，故宫、哆啦A梦、米老鼠、熊本熊……这种以品牌IP聚合用户的手段将逐渐成为主流。
这是一场脑洞大开的商业较量，你的品牌做好IP化准备了吗？
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