从《镇魂》的兄弟情到《陈情令》强拆男男CP，耽美的求生欲越来越强

昨日，《镇魂》一经更新，相关话题如“心疼沈巍”、“面面C位出道”、“DISS镇魂编剧”等便顺势登上了微博热搜，可见其播出两个月以来热度仍有增无减。

从2016年柴鸡蛋的《上瘾》捧红了主演黄景瑜与许魏洲，再到《镇魂》热播下朱一龙和白宇走上“花路”，爆款耽美剧已经成为了造星神器。但是“耽美剧”演员的标签更像是双刃剑，圈内腐女狂欢，圈外黑粉云集，演员虽可通过耽美剧迅速提升人气，但圈地自萌下实则出圈不易。

与此同时，悬在耽美剧头顶的“达摩克利斯之剑”一直令整个市场提心吊胆。从《上瘾》大呼“同性之爱”到《镇魂》高举“兄弟情”大旗，再到《陈情令》强拆“男男CP”将原著改编为大女主戏，不难看到耽美剧在政策红线下越来越强烈的求生欲。

虽然耽美剧生存现状艰难，但题材红利期的到来，也让整个资本市场难以割舍这块“宝藏”。日前，国内最大的耽美文学集中地晋江文学城先后联手猫耳FM与B站，开启了耽美IP关于广播剧、动漫、游戏的授权开发，与此同时，耽美IP的周边衍生也进行的风生水起，以耽美IP为核心的多产品布局正在展开。

但是，在当下的市场，耽美IP改编影视作品普遍存在粗制滥造的问题，质量上大多差强人意，镇魂女孩DISS编剧就是因为原著小说被改得面目全非。也是因此，市场上耽美改编剧虽然达到了每年几十倍的体量，但是鲜有真正爆火并出圈的，能将IP价值最大化的也并不多。

耽美剧成造星神器

但圈地自萌下出圈不易

要说耽美影视作品的开山鼻祖，得追溯到《类似爱情》的出现，但是要说真正意义上的成功造星，那还是得谈到《上瘾》。2016年，由柴鸡蛋耽美小说《你丫上瘾了？》改编而来的网络剧《上瘾》上线24小时播放量破千万，名不见经传的新人黄景瑜和许魏洲在剧集热播下迅速蹿红，迈入新一代偶像行列。

今年，《镇魂》的出现再一次延续了耽美剧的造星神话，双男主朱一龙和白宇虽然并非影视圈新人，但是出道多年并未大火，直到遇见《镇魂》。剧集开播以来，两人微博粉丝均达到了百万级别的增长，并屠遍微博热搜榜、明星势力榜、艺人新媒体指数等各大榜单。

耽美剧的造星神话，首先是建立在原著的IP价值之上的。《上瘾》当年的极高热度，是因为柴鸡蛋的《逆袭》影视化在前，带动了其他作品人气的急剧攀升，而《镇魂》原小说为晋江大神Priest重量级作品，在晋江文学城点击率高达1100万之上。

这些影视化的耽美剧，是自带粉丝基础的，此外，国内腐女群体的战斗力也不容忽视，毕竟中国腐女甚至登上过英国报纸头条。百度贴吧腐女吧粉丝达到了405万人，耽美吧人数达到了236万，仅是《盗墓笔记》中因张起灵和吴邪而产生的贴吧瓶邪吧就有159万的粉丝，而微博上众多腐女博主的粉丝也在百万级别。

《镇魂》热播期间，优酷视频发起了为“镇魂老铁”集赞点亮双子塔的活动，10天点赞人数达到900多万，即便以全会员每天6次的点赞次数来计算，每日点赞人数最低达到15万，可见其背后粉丝群体的庞大。

原著光环和粉丝基础都有了，关键就看耽美剧CP的糖甜不甜。《镇魂》播出期间，主演白宇和朱一龙不仅积极在微博互动互黑、更是定期奉上双人直播、联手在《快乐大本营》献唱“CP”定制歌曲，剧方也时不时放出官方花絮带话题热度，持续吸粉。再者，即便官方高举“兄弟情”大旗，也不妨碍粉丝自己产粮以及磕CP。

对耽美剧来说，只要有糖吃，走上花路指日可待，毕竟“得腐女者得天下”。“腐女吧”曾经的一项调查显示，腐女中本科及大专以上文凭的达77.4%，且较多分布在大城市，消费能力可观，为偶像应援、打榜、刷销量几乎都不在话下。《镇魂》CP拿到农夫山泉水溶C100的代言后，粉丝一夜之间将多个地区的产品买断货，更是在金主爸爸微博下安利“限定包装”。

虽然看似高歌猛进，但耽美圈层的亚文化造星其实仍有局限所在。《镇魂》走红之后，Priest的多部小说已经进入影视化筹备阶段，悬疑破案题材的《默读》就是其中之一，不少《镇魂》粉丝在社交网站大呼让朱一龙与白宇出演，对此Priest曾出面回复网友：“耽美剧演多了对演员不好，不要刷了”。

耽美剧造星是把双刃剑，饭圈之内狂欢，饭圈之外则是另一番光景。豆瓣鹅组中，有不少与《镇魂》相关的帖子中提到反感《镇魂》剧方“卖腐”、“炒CP”的行径，有的甚至上升到了演员，形成了一批以“嘲讽腐女文化”为主流的黑粉。

耽美剧虽为造星神器，但是也难逃“快消品”之意，毕竟很多耽美剧的粉丝中，不乏“三月剧粉”，即便真爱粉在剧集完结后千山万水不离不弃，但对演员来说，不管是避开政策压力还是避开舆论压力，要真正走向大众，到底还是要摆脱耽美的标签，向主流戏路发展，方为持久之计。

从“兄弟情”到“大女主戏”

耽美改编剧的强烈求生欲

早前网文界一直流传着这样一段故事，当年唐七公子的《三生三世十里桃花》涉嫌抄袭大风刮过的《桃花债》一事闹得沸沸扬扬，虽然众多网友竭力声援大风刮过，但唐七的《三生三世》却顺利影视化，耽美题材的《桃花债》则一直没被资本青睐，如今《桃花债》已经确认今年年底开拍，粉丝直言大风刮过实力打脸唐七，但是此时的耽美剧市场，却早已风声鹤唳。

2016年的《上瘾》刚播出时，政策监管的“达摩克利斯之剑”还没有落下来，剧中“海洛因”CP高举同性大旗，戏中“卿卿我我”，戏外频繁合体宣传，双人向写真更是“色气满满”，引发一众CP粉欢呼。

但在高热度之下，这部剧在播出尾声时直接被广电总局勒令在中国大陆下架。随后广电颁出《电视剧内容制作通则》规定电视内容不得出现同性恋、婚外情、未成年早恋等 ，绝了“同性”出现在荧屏上可能。

政策红线一出，2017年大量耽美剧跳票，柴鸡蛋的下一部耽美作品《盛势》就未能如愿在2017年播出。“耽美教父”陈鹏打造的《识汝不识丁》和《愉此一生》虽成功播出，但在审查时一概剪掉了“同性感情线”，并在宣传中远离“同性”标签，最终热度并不是很高。

与此同时，影视剧中副线CP的同性感情线也处理得极其隐晦，诸如《微微一笑很倾城》中的KO和美人师兄、《三生三世十里桃花》中的折颜上神和白真上神等都极度暧昧，但均“点破不说破”。

进入今年之后，耽美小说改编的《镇魂》撕掉了“耽美标签”，祭出了“社会主义兄弟情”的大旗，小说原著中的“两口子”斩魂使和昆仑君摇身一变成为了兄弟，而在动漫作品《魔道祖师》中，改编手法也和《镇魂》无异。对此，广大腐女们普遍持情有可原的态度，反正不妨碍粉丝将真人CP代入原著小说，通过脑补还原一片“基情天空”。

但是由《魔道祖师》改编的影视剧《陈情令》，最近却遭到了粉丝的“回踩”。这部在晋江人气极高的耽美作品刚宣布影视化时，粉丝无不镇臂高呼，但就在近日，《陈情令》却被爆出修改剧本，疑似孟子义饰演的温情喜提女一号，还增加了与肖战饰演的魏无羡的感情戏，而原著中魏无羡的CP蓝忘机却被改动成了男二，且爱慕对象也变成了女主。

为了求生，《陈情令》直接“自我阉割”了，将作品改编成了市面上流行的大女主戏。因此，原著粉丝大规模DISS剧方，并组织取关剧方官博，不少粉丝放话：播出的时候要置之不理，绝不贡献收视和热度。其实，《陈情令》的这波操作并非没有先例，今年的网络大电影《灵契》就将“同性恋”改成了“异性恋”，强拆CP，毫无疑问，同样遭到了粉丝的“反噬”。

在当下政策并未松动的大环境下，耽美影视剧的“男男CP”无疑是不容于世的，如何在夹缝中求生存并“带着镣铐跳舞”，是剧方需要思索的首要问题。从《上瘾》到《镇魂》再到《陈情令》，耽美剧的求生欲显然在不断加强。

虽然粉丝的DISS很强烈，但《陈情令》的做法也是可以理解的，不过这样做虽然规避了政策风险，但势必会给原著粉造成心理落差，流失一批粉丝，毕竟《陈情令》的受众，很多是因为原著“耽美小说”的属性和“男男CP”才会期待电视剧。

耽美IP成潜力股

但商业化道路依然任重道远

得腐女者得天下，因为“她经济”的市场潜力堪称无限大。

《镇魂》主演朱一龙参加《快乐大本营》的集资应援中，40分钟内集资58万，可见耽美剧背后粉丝经济的力量。但实则，随着耽美IP的雄起，受惠的并非只有演员，整个行业的红利期都已经到来。

作为国内盛产耽美IP的网文平台之一，晋江文学城最近动作很是频繁。7月2日，晋江与猫耳FM达成了数百万版权金广播剧改编合作，其中授权作品的非天夜翔、淮上、Priest等均为晋江耽美界大神级作者，粉丝数量过万。

主打广播剧的猫耳FM一直以来称为M站，在猫耳FM上，连载精品月榜中不乏耽美IP改编的广播剧，如《魔道祖师》《杀破狼》等，7月16日，广播剧《魔道祖师》第一季在猫耳FM平台的播放量突破2000万。目前，付费广播剧《杀破狼》第一季在猫耳FM上的播放量也已经达到了700万，以整季19.9元的定价来看，即便付出数百万的版权成本，回本也很是可观。

7月3日，晋江又宣布与B站达成数千万签约金动漫化战略，并先后两次授权了B站9部耽美作品的改编权，包括《天官赐福》《破云》《残次品》《天宝伏妖录》等重量级作品。

B站并非第一个入局耽美IP动漫化的视频网站，早在去年，腾讯就将耽美IP《魔道祖师》《人渣反派自救系统》《帝王攻略》《末日曙光》等动漫化提上了日程。7月9日，《魔道祖师》率先上线，即便弱化了“同性感性线”，《魔道祖师》热度依然不低，上线10天时间内点击量达到了6.1亿，豆瓣评分更是高达8.9分。

目前，B站已经大规模得参与到了日本动漫的版权购买和国漫的制作中，但在国漫制作上还是过于薄弱，去年12月，B站首席运营官李旎公开了“哔哩哔哩国创支持计划”，针对强势崛起的国产原创动画市场进行布局。此次与晋江的合作，B站除了动漫改编，还将对这些授权IP进行游戏改编。

作为国内最大的二次元社区，B站上的腐女数量同样不容小觑，毕竟其生产过的“同性CP粮”加起来估计可绕地球一圈。此次选择耽美IP开发，与B站的本身定位和用户定位重合度都较高，且耽美IP动漫改编和游戏改编尚处于起步阶段，市场想象空间无疑很大。

除了广播剧、动漫、游戏的改编，耽美IP的周边衍生同样进行地风生水起。在《镇魂》的官方旗舰店中，其电视剧原声大碟月销量达到了3万多，此外，剧中特别调查处的徽章、人物T恤、抱枕、手机壳等销量都在数以千计。《镇魂》IP同样脱身于晋江，在IP衍生品授权开发上，晋江很大可能上也有参与分成。

整体来看，晋江的以耽美IP为核心的多产品形态布局潜力巨大。目前，晋江文学城的耽美向小说数量达到了40万本以上，IP储量堪称庞大，随着市面上的大女主戏IP、玄幻IP等在过度消耗下市场表现不如人意，且版权费耗资较高的情况下，具有爆款潜质的耽美IP显然已经成了一个性价比更高的选择。

但是，耽美IP的商业化崛起，仍然任重道远。耽美剧虽然被称造星神器，但并非每部剧都能成功走红。去年政策阴云笼罩下，整个市场鲜少有拿“耽美”做文章的剧集，导致去年几乎所有耽美剧哑火。今年的《SCI谜案集》和《镇魂》同于优酷播出，但上线前宣传不利且与《镇魂》狭路相逢，在一次性释出全集的情况下，仍是没有溅起太大热度。

目前，耽美改编影视作品普遍存在粗制滥造的问题，质量上大多差强人意，剔除“暧昧的同性感情”，没有值得一看的干货，镇魂女孩DISS编剧就是因为原著小说被改得面目全非。

此外，很多强拆原著CP的耽美剧，虽然规避了政策风险，但这也意味着在市场上吸粉能力减弱，即难讨好普通观众，也很难打动腐女群体买单，使得IP价值大打折扣。

正是因此，市场上耽美改编剧虽然达到了每年几十倍的体量，但是鲜有真正爆火并出圈的。如此来看，虽然耽美IP的商业化已经起步，但是依然任重道远。

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