杜蕾斯的世界杯文案，你永远都学不会

随着世界杯的结束，为期一个月的品牌借势狂欢也落下大幕。

在广告营销圈，我们见证了华帝用「1张海报」带来的「10亿销量」；我们参与了蒙牛「天生要X」的娱乐大戏；我们记住了马蜂窝BOSS直聘为首的「洗脑式」案例；还有一个品牌的世界杯营销不得不提，那就是江湖人称「借势之王」的杜蕾斯文案。

▲ 杜蕾斯与投入20亿传播费用的蒙牛热度对比

用文案和海报来蹭热点的广告圈世界杯大赛里，我认为杜蕾斯是当之无愧的冠军。杜杜优于其他品牌的原因，简单来说就3点：

1、数量多。细数杜蕾斯的世界杯文案，可以用高产来形容。前前后后一共推出过约40组文案，几乎是覆盖每一天的赛事和每一个热点。

2、品质佳。回顾杜蕾斯的世界杯文案，保持了一贯的设计水准和文案洞察，甚至每一款借势都堪称教科书级。

3、传播广。社交时代的消费者，世界杯会参与到跟赛事热点、亮点、槽点有关的各类可传播内容里。杜蕾斯的借势文案，更像是大餐后的甜点，让人回味无穷。

说了这么多，我们先来按照世界杯赛事的「时间轴顺序」来精选一些杜蕾斯这个月的文案。相信看完后你会惊喜的发现：还看什么世界杯？看杜蕾斯的文案不就啥都知道了！

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揭幕战

赛事的揭幕战汇聚了全世界的目光，杜蕾斯的文案自然也是有备而来：从赛前的预热海报撩起大众情绪，到比赛开球正式开始，再到第一个进球、第一张黄牌…杜蕾斯以视觉为主，文案为辅的方式，将所有关于揭幕战的重要元素，淋漓尽致的表现出来。

动起来啊动起来。

今晚等你一起来。

“开球！”

随便进。

背景：

俄罗斯队打入本届赛事首球

杜杜每天都在收好吗？

背景：

第一张黄牌诞生

小组赛

揭幕战的高潮过后，赛事进入第一阶段——小组赛。每支列强依照小组排序轮番出场，随着一个个流量明星（球队）的登场，杜蕾斯也是很会把握人们兴趣点，用一组「科普式」的海报挨个梳理、亮点曝光。

#帽子戏法# 彻夜纠缠，

不相上下的对手。

背景：

C罗的帽子戏法

让葡萄牙和西班牙整场比赛

都打得难解难分

今夜，冰火交替，持久刺激。

背景：

冰与火的较量

很好的抓取了阿根廷国旗的太阳

和冰岛特殊的地理属性

整整一夜，紧贴不放。

背景：

“紧贴不放”是暗示

内马尔被瑞士队全场“特殊关照”

也开启了「内马尔滚」的说法

哪怕最后几秒，

也要激战到底。

背景：

“最后几分钟的激战”

借德国队补时绝杀暗喻……

你懂的，不多说

淘汰赛

下面来到赛事第二阶段——淘汰赛。小组赛后的淘汰赛更加紧张刺激，因为涉及出局和晋级这样的话题性，杜蕾斯一改小组赛相对复杂深奥的画风，抓取比赛亮点，以文案为主，视觉为辅的方式——用类似大字报配合球队底纹的形式来突出展示核心文案，简单直接的传递观点。

#阿根廷法国#

强强对决，越久越兴奋。

背景：

姆巴佩一个人来回搅乱

阿根廷队老态龙钟的防线

#内马尔进球#

进，要轻巧。

背景：

内马尔的轻巧进球是

巴西队在世界杯历史上

第227粒进球 超过德国队的226球

#瑞典VS英格兰#

一次不够。

背景：

英格兰队用两记头球

将瑞典人送回了家

#俄罗斯VS克罗地亚#

这是一场体力战。

背景：

加时赛 不多说

决赛

通过一系列的铺成，一步步将情绪延续推向高潮，最终来到了最后的决赛。决赛无疑是万众瞩目，人们都期待着王者的登基。杜蕾斯也很适时机顺应大众情绪，推出了一系列借势文案。

#法国点球# 又一次，上下互换。

背景：

中场休息让很多人意犹未尽

杜杜又来搞事情

应景的海报和文案

很好的和用户进行了沟通

#法国vs克罗地亚# #法国夺冠#

Coming to Make me High.

背景：

冠军揭晓后的海报

文案都懂的

借法国标志性建筑比喻男女情趣

老司机开车就是稳

#法国vs克罗地亚##法国夺冠#

是时候举起来了。

背景：

当然，一切的造势声量

最后能落到品牌上是最佳效果

世界杯捧杯时刻最难忘

杜蕾斯这边也有举金时刻

产品的露出符合当下语境

自然不生硬 完美收尾

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另外，不能不提一下期间的额外「热点文案」。如果将世界杯比作一场电影大片，其中的剧情反转就是最大的看点，也是最能带动消费者情绪互动的传播点。

比如，跌入谷底的阿根廷最后一轮成功逆袭，戏剧化的发展和梅西IP流量的加持，让话题热度瞬间爆表。熬夜看球的杜蕾斯也忍不住“叫出了声”：

正式的借势海报也必不可少：

#阿根廷出线#

阿根廷，挺了。

世界杯遇到父亲节借不借势？怎么借势？借不好，必然被淹没在世界杯大潮里。“学霸”杜蕾斯再次交出的满分答卷。下面的海报你看懂了吗？

#父亲节#

是看四年一次，还是过一年一次？

世界杯文案那么多，为什么我们只pick杜蕾斯？

首先，内容及时、有趣，又不俗套。两性话题关乎人性，本就自带流量。但杜蕾斯始终遵循“尽享两性欢愉”的传播内核。内容创作上不一味博眼球，而更看重海报的视觉性、创意度，以及文案的可读性、趣味性。

其次，长效高频输出，IP热点捆绑。广告圈喜欢戏称杜蕾斯文案“月薪3万”，世界杯一看发现：月薪3万真不是那么容易拿的。从传播战略上，杜蕾斯堪称“热点收割机”，长时间对热点的精准扑捉和创意，让人们心智上形成了“有热点就赶紧去看杜蕾斯”的连锁反应。

最后，三观极正的逗比撩妹人设。杜蕾斯的品牌人设是正面、积极、有幽默感，且三观极正的。这个老司机的文字里有内涵有力道，两性内容读起来不会给人带来一丝压力和掉价的感觉。

都说杜蕾斯牛，为什么你永远都学不会？

因为你只看到了它的表象，却看不到背后的努力。一起来看看杜蕾斯那些世界杯期间「未发出的海报」：

突发状况系列

未出现队伍最后三分钟逆风翻盘，黑色三分钟海拔，未发出。

高潮在最后。

黄油手海报，未发出。

场上别用床上用。

7月1日，葡萄牙队败给乌拉圭队，C罗海报，未发出。

总有一个部位，你看到就会想起我。

7月1日，西班牙队败给俄罗斯。西班牙获胜海报，未发出。

come on ，等你。

明星球员被担架抬下场海报，未发出。

安全第一。

突发状况系列

淘汰赛阶段，其实杜蕾斯为所有国家都做了海报底版。但是每场比赛中都有战败队，所以都会有一张未发出海报。

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同样的道理，小组赛每一场都可能出现胜负平三种情况，杜杜为每场比赛准备了三张海报。每场比赛，都会有两张未发出海报。

现在，你应该知道为什么杜蕾斯可以“月薪3万”了吧！~

满分10分的话

杜蕾斯的世界杯文案，你给打几分？

广告界（guanggaojie007）原创编辑，图片素材来自@杜蕾斯官方微博，转载请联系授权。

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