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荷兰实体店路向何方?今天根据RTLZ的资料,介绍一家实体特价商店Big Bazar的情况,供参考。
Big Bazar是荷兰零售业集团Blokker Holding的属下子公司,2007年设立的,以销售廉价的折价商品为主。
在上世纪80年代,Blokker曾经有一家折价商店Giraffe,当时意在与荷兰另一家廉价商品连锁店Kwantum分庭抗礼,但是,1993年,当年廉价超市Action已经出现,有了竞争。因此,Blokker在2003年换了个名字,将Giraffe更改为Hollands Handels Huis。但是,经过4年的折腾,仍然没有成功,到2007年,又改为Big Bazar。
Big Bazar好像获得了成功,仅从分店的数字来看证明了这一点。2016年年底,在荷兰比利时一共有123家分店,雇员1650人。去年夏天,宣布将多开25家,但是,同时也有分店关门,因此,去年底一共有分店133家。
成功的原因,据说首先是Big Bazar的外观比Hollands Handels Huis更加醒目,此外,前者也在市场推广上更加愿意花本钱。
2014年上任的经理Roland van Geest说,标志色彩的搭配可能不合适,但是,这种奇怪的搭配恰好符合我们的特点。
但是,究竟Big Bazar有没有赚钱,总公司方面从来没有公布业绩。由于Blokker连年亏损,因此,估计Big Bazar也好不了多少。
Blokker已经出售或撤销了属下的不少子公司,如Leen Bakker、Intertoys和Xenos等。集团曾经表示,只是留下一家Blokker连锁店,但是,到目前为止,比利时方面的Maxi Toys和这家Big Bazar还在集团名下。
Big Bazar去年已经挂牌出售,但至今却仍然未能找到买家。不过,最近又有消息说,Big Bazar不卖了,首先进行内部整顿,更新自动化系统,而仓库也搬迁到新的地方。集团方面,曾经认为Big Bazar还是很有前景的,而感兴趣收购的投资者也不少。现在暂停,可能只是想卖个好价钱吧。
目前,最成功的廉价超市是Action,在欧洲已经有大约1100家,其中367家在荷兰。
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