荷兰实体店困境：特价连锁商场的沉浮

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荷兰实体店路向何方？今天根据RTLZ的资料，介绍一家实体特价商店Big Bazar的情况，供参考。

Big Bazar是荷兰零售业集团Blokker Holding的属下子公司，2007年设立的，以销售廉价的折价商品为主。

在上世纪80年代，Blokker曾经有一家折价商店Giraffe，当时意在与荷兰另一家廉价商品连锁店Kwantum分庭抗礼，但是，1993年，当年廉价超市Action已经出现，有了竞争。因此，Blokker在2003年换了个名字，将Giraffe更改为Hollands Handels Huis。但是，经过4年的折腾，仍然没有成功，到2007年，又改为Big Bazar。

Big Bazar好像获得了成功，仅从分店的数字来看证明了这一点。2016年年底，在荷兰比利时一共有123家分店，雇员1650人。去年夏天，宣布将多开25家，但是，同时也有分店关门，因此，去年底一共有分店133家。

成功的原因，据说首先是Big Bazar的外观比Hollands Handels Huis更加醒目，此外，前者也在市场推广上更加愿意花本钱。

2014年上任的经理Roland van Geest说，标志色彩的搭配可能不合适，但是，这种奇怪的搭配恰好符合我们的特点。

但是，究竟Big Bazar有没有赚钱，总公司方面从来没有公布业绩。由于Blokker连年亏损，因此，估计Big Bazar也好不了多少。

Blokker已经出售或撤销了属下的不少子公司，如Leen Bakker、Intertoys和Xenos等。集团曾经表示，只是留下一家Blokker连锁店，但是，到目前为止，比利时方面的Maxi Toys和这家Big Bazar还在集团名下。

Big Bazar去年已经挂牌出售，但至今却仍然未能找到买家。不过，最近又有消息说，Big Bazar不卖了，首先进行内部整顿，更新自动化系统，而仓库也搬迁到新的地方。集团方面，曾经认为Big Bazar还是很有前景的，而感兴趣收购的投资者也不少。现在暂停，可能只是想卖个好价钱吧。

目前，最成功的廉价超市是Action，在欧洲已经有大约1100家，其中367家在荷兰。

广 告