创始人以自己名字命名的上市公司，都有危险了？

就连特朗普总统的特朗普品牌（酒店、高尔夫球场、红酒等等）也有一定的冲击了。

在中国小有名气的棒!约翰披萨，亦即 Papa John's Pizza（PZZA）的“爸爸”John Schnatter 已正式辞去他这家由他亲手在1984年创立的公司董事长职务。

根据福布斯周三的报道，施纳特没有否认他在5月份的电话会议上使用了N字（注: 骂黑人的有侮辱性的词汇）。特别讽刺的是，这次会议的目的就是与一家名为Laundry Service的营销机构谈合作，来培训Schnatter他自己，防止各种各样的公关失误。据后来报道，Schnatter在一次电话中抱怨说，“ 桑德斯上校就因为说了N字。。”都并没有受到公开批评，而施纳特他自己却因为对NFL球员这样的评论而受到重创。

不止这一家，我们来盘点盘点那些以创始人自己名字命名的公司。不看不知道，一看很多都已经是在“危险的边缘”试探过了。

约翰和棒!约翰披萨

施纳特的失败始于去年11月的公司财报电话会议上。那时候他指责因为NFL球员抗议，使得棒!约翰披萨销售额同期持平，未见增长。“NFL已经因为没有解决目前对球员和球队主体满意度的影响而伤害了我们，”施纳特说。“NFL领导层已经伤害了Papa John的股东。”他补充说，当Colin Kaepernick在国歌中首次跪下时，NFL的球员抗议“应该被扼杀在萌芽状态”。

这些评论引发了强烈反对，并导致许多消费者说他们已经拒绝在Papa John's的订披萨。很快，墙倒众人推，它家竞争对手们纷纷表示：Yum Brands（肯德基、必胜客的母公司）表示必胜客没有看到NFL抗议活动对销售的影响。

Schnatter的公开垮台只是其中一个以创始人命名的品牌危险的例子。当运动员或名人遭受丑闻，譬如被逮捕或因为种族主义言行不当时，赞助商可以简单地切断关系。当公司高管遇到这种情况时，雇主也可以简单地解雇他们。但是，当不法行为者是公司的名称和面貌所在时，要怎么办呢？？

哈维温斯坦和温斯坦制片公司

图左为棒！披萨创始人，图右为哈维温斯坦。

温斯坦公司面临着同样的问题。去年十月，就在纽约时报第一篇关于温斯坦数十年对演员进行的各种性骚扰事件的报道发布一周后，该公司表示正在考虑改名。

该公司在来年3月份申请破产保护，但随后一个亿万富翁Ron Burkle 决定带头组织注资5亿美元，使得此公司能够继续生存下去。但不管怎么说，单单的名称变更并不能保证丑闻后的成功。正如品牌代理商Zenmark的总裁格雷格·巴拉（Greg Balla）当时告诉AdAge 的那样，“今天几乎所有名称的改变都遭到了严厉的批评。”人们很难忘记一家公司与被公众指责谩骂的人有着深厚的联系。

史蒂夫永利和永利度假村（酒店、赌场）

另一个最近的创始人姓名问题的例子是永利度假村 Wynn Resorts（WYNN）创始人Steve Wynn。与Weinstein一样，Wynn的公共丑闻是#MeToo运动的一部分，此前多名该酒店里的按摩治疗师指责被他进行过性侵犯。就在短短一个月内，永利辞去了以他的名字命名的公司的首席执行官。

但是，这家拥有超过170亿美元市值的公司必须努力解决这五家公司的所有五个房产都有Wynn名字的事实。该公司尚未表示是否会更改其官方名称，但目前已公开表示将更改其下一家酒店的名称，即2019年开业的永利波士顿港，改为Encore波士顿港。

保拉迪恩和迪恩餐厅

电视大厨Paula Deen提供了另一个用自己名字开公司而遭受问题的例子。2013年，在承认使用n字（对黑人的侮辱性词汇）后，一群前Deen餐厅员工指责她的种族主义行为。于是，迪恩马上就失去了她所有餐馆的关系网，被排挤开。

北卡罗来纳州Harrah's Cherokee Hotel and Casino将对Paula Deen's Kitchen餐厅进行改名。沃尔玛还宣布将不再订购任何Paula Deen食品。但是知道今天，她的各种业务的母公司仍被称为Paula Deen Enterprises。

Donna Karan，Martha Stewart等等等等，还有特朗普

当然，还有Donna Karan，Martha Stewart等等，无数其他公司创始人遇到公共丑闻的例子，尽管并不是之后所有公司都被迫更名的了。

Donna Karan去年仍在为Harvey Weinstein辩护而道歉，尽管她在2015年辞去了她在Donna Karan International的日常工作。Martha Stewart因参与内幕交易案而在2004年度过了五个月的监禁，但今天她的公司Martha Stewart Living Omnimedia仍以她的名字命名。由于Tom Yawkey关于种族主义行为的一些举动，波士顿市将标志性街道Yawkey Way正式改名为Jersey Street。

看即便是美国总统特朗普，也是品牌风险的一个例子：许多特朗普酒店和特朗普高尔夫球场在特朗普总统任期内受到了冲击。

在接下来的几周里，Papa John's肯定会在改变名称。另一方面，在Schnatter辞职后不久，股价飙升11％，所以也许它不需要放弃“Papa”的称呼 -- 但至少，我赌他们的logo肯定会改变，不再用创始人的全身照了。

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