红星二锅头的文案，戳痛了多少游子的心

以前，在我印象中，红心二锅头一直是中年人的代名词，代表着江湖，沧桑。

在上一次刷屏的红星二锅头文案中，我也只记住了“把所有的一言难尽 一饮而尽”这一句。

而这一次二锅头的文案，打的却是“故事”的主题，针对的是“北漂”这一目标人群。

这些漂泊的人，有太多的辛酸，却只能默默咽下。

正如有篇文章的标题说的，“真正的心酸不是嚎啕大哭，而是无人倾诉”。

下面一起来看看白酒老大哥的文案。

▼

1

不是害怕离开

而是害怕

再也不回来

2

为了实现梦想

有时候

你得先放弃梦想

3

《十年》唱了十年

我一个人

还是一个人

4

以前什么都无所畏

现在什么都无所谓

5

待在北京的不开心

也许只是一阵子

离开北京的不甘心

却是一辈子

6

现实不可怕

接受现实才可怕

7

生活有多难

酒就有多呛

不如意事

十有八酒

8

一个个故乡里的孩子

在北京拼着命长大

9

越是一无所有

越是义无反顾

“《十年》唱了十年

我一个人

还是一个人”

这句感触最深

每次去ktv必点

越唱越孤独

“因为孤独的总和

让我们相互依偎着

……

我们是孤独的总和

所以相聚了”

顺带来看看

2012年红星二锅头

“是一瓶酒，更是一种烙印”

将所有一言难尽

一饮而尽

没有痛苦

不算痛快

用子弹放倒敌人

用二锅头放倒兄弟

把激情燃烧的岁月

灌进喉咙

生活不易，

每个人都有一言难尽的故事，

喝酒就是为了彼此诉说。

如今我们深夜饮酒，

梦想碰到一起，

都是酒杯被摔碎的声音。

生活从来都不易，愿酒杯摔破之后，你还有重来的勇气。

几组文案，每一组都是一个单独的小故事。

这种贴近生活场景的文案，更能引发受众的共鸣。

看完这个，只想默默来两支二锅头。

喝过之后，不思八酒，常想一二。

营销的本质就是与消费者沟通，而文案内容则是激发消费者进行决策购买的一颗情感炸弹！对于文案人来说，有共鸣的文字永远是主流文案，结合品牌特性才能走出独有的道路。

如何写走心文案

让用户看完你的文案后会思考，会想象，会获得启发，从而采取行动。所以我们写文案一定要站在用户的角度去写，要有“用户思维”，说起来挺容易，其实做起来也容易。

1、附着于用户“情感”

这里所说的情感一般指用户比较珍惜的情感，比如爱情，亲情，友情或者是陌生人的信任，这些都是。

案例：有关化妆品

XX化妆品还你一张初恋的脸

我无法让时光倒流，却能让你再次看到年轻的自己

2、附着于用户“利益”

利益，通常可以是节约时间，获得金钱，或者是用户想要达成的目标。通过让自己的产品附着在这类利益上面，往往可以很快的打动用户，因为每个人对自己的切身利益都是非常关注的。

案例：男士健康含片，主要作用就是提高身体免疫力，保持身体活力。那么我们该怎么做呢？

我知道你没时间休息

可身体坏了，你只能休息

XXX含片，帮你尽情奋斗

再出色的业绩

也不会为你的身体买单

3、附着于用户“感受”

这里所说的用户感受一般是指用户比较厌恶的感受，或者说用户关注的问题。

案例：“这是一款抗菌的姨妈巾”，“用XXX姨妈巾，拒绝细菌”这一类优势描述性的文案可惜的是这类文案对用户来说并没有什么作用，因为站在用户的角度看，她会认为，姨妈巾可以抗菌跟我有什么关系。

你确定还要继续忍受

花瓣被细菌所包裹吗？

看看这里，一个简单的改变

干掉90%的细菌。

这就是将你的产品和用户的感受联系在了一起，用户看完后才会被触动。

4、附着于“画面中”

人天生就有想象力，特别是对画面和场景，能够迅速的进行脑补，下意识的接受文案内容。

案例：

堵得真瓷实

马路都成停车场了

心疼我的老腰啊，酸死了

还好有随身灸

帮我缓解不适

这样的文案对于开车的人来说，肯定会唤起他们的回忆，同时让他们重新体会到当时腰酸的感觉，而在文案的结尾很自然的给出解决方案，如此，一条走心的文案完成。

5、附着于用户的“在意点”

案例：假设你现在要写一条关于收费课程的文案，你会怎么写？

是不是会把收费课程的优势详细的写出来，告诉你的用户，这样做没有错，但是用户并不关心，因为用户的想法可能是，现在这么多免费的知识可以学我为什么要付费学习呢？

这个时候你和用户之间就出现了认知差异，你在意的是课程内容多么精彩多么实用，而用户在意的是我为什么要付费，但是！如果你把产品的优势和用户在意的点结合起来，那么写出的文案就会走心了。比如我是这样写的

XXX课程，全程名师面对面

花更少时间

超越多数人。

以上就是我这次带来的几个观点和一些实操方法，希望能够帮助到你。如果你看完之后恨我为什么不早说，想累死我的话，请把文章告诉你的好友，答应我，不要怕！