史蒂夫·乔布斯从来没有让任何人对他的想法产生任何怀疑，而且，由于数百小时的按键、演讲和访谈，我们可以深入了解他对公司当前状态的看法。(2017年6月更新至2017年)
进化在革命
“我非常尊重渐进的改进，在我的生活中我也做过类似的事情，但我一直被更具革命性的变化所吸引。””——史蒂夫乔布斯
在过去的几年里，我们已经看到了很多来自苹果的渐进更新，包括硬件和软件，但是在革命性的变化方面却很少。当然，与苹果在
苹果的大规模研发预算
创新与你拥有多少研发资金无关。当苹果(Apple)推出Mac电脑时，IBM在研发方面的投入至少是100倍。这不是关于钱。它是关于你拥有的人，你是如何被引导的，以及你是如何得到它的。”——史蒂夫乔布斯
自从2007年iPhone发布以来，苹果的研发预算已经增加了十倍，但苹果公司还没有拿出任何接近iPhone成功的东西。
苹果的铅笔
“谁想要一个笔。你得把他们赶走，把他们赶走，你就会失去他们。没有人想要一个笔。”——史蒂夫乔布斯
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我知道很多人会说，苹果铅笔不仅仅是一支笔，但许多手写笔的问题——找到它，把它放掉，失去它——还没有真正被苹果解决。
AirPods
蓝牙耳机的问题在于，它不仅仅是对你的iPod充电，你还得给你的耳机充电。人们讨厌它。有质量问题——带宽还不够高，即使有一天它会出现在那里，人们也不愿意为他们的耳机充电。”——史蒂夫乔布斯
尽管毫无疑问，蓝牙技术现在已经超过了提供水晶清晰音频的能力，但苹果公司解决如何对AirPods充电的解决方案无疑会让乔布斯感到不安。AirPod的主人不仅需要把AirPods装在一个箱子里充电，他们还得记住把这个箱子充电！
iOS陷入困境
简单比复杂难：你必须努力工作，使你的思维变得简洁。但这是值得的，因为一旦你到了那里，你就可以移动山脉。”——史蒂夫乔布斯
十年前，当iPhone问世时，操作系统(当时称为iPhone操作系统，iOS名称直到2010年才出现)是流畅而简单的。所有的东西都是几次点击，用户界面是直观的，而且是可以使用的。
十年过去了，事情发生了戏剧性的变化。虽然iOS 10保留了早期的iPhone操作系统的一些外观和感觉，但苹果已经大胆地投入使用，在移动操作系统中添加了大量的内容，使得曾经优雅而流线型的平台变得更加笨拙和笨拙。
通知面板和弹出窗口的界面，获取经常需要的功能现在需要用户记住一些不同的手势，而设置应用程序现在是一个混乱的窗口控制面板最坏的时候。
缺乏关注
重点是说“不”。”——史蒂夫·乔布斯
iPhone最初是一个简单的想法——一个重新发明智能手机的设备。买家需要做的就是决定他们需要多少存储容量——4、8或16g——他们是iPhone的拥有者。
未来10年，买家将面临选择，从手机大小到颜色。
在mac电脑上，你也可以看到类似的缺乏焦点。例如，如果你在市场上买一台苹果笔记本电脑，你首先得选择你是否想要一台
MacBook、MacBook Air或MacBook Pro(有人关心的是MacBook Air和MacBook Air之间的区别吗?)，然后再选择各种各样的系统规格。
iPad也一样。有很多不同的设备，但是差的区分它们。
iPad的快速下降
“我们想要做的是，我们想在一本书中放置一款超级棒的电脑，你可以随身携带，在20分钟内学习如何使用。””——史蒂夫乔布斯
iPad是苹果颠覆平板电脑市场的计划，并在iPhone和Mac之间放置了一块垫脚石，看起来这是可行的。但在过去的7年里，销量已经从最初的强劲增长势头，到几年前的顶峰，再到现在的快速下滑。
可以说，iPad的问题在于消费者和企业购买者对平板电脑失去了兴趣，而销售将会是很自然的。但在这种情况下，苹果如何能在糟糕的个人电脑销售情况下保持Mac的销售势头，或者设法让iPhone恢复增长?
简单问题的哑巴解决方案
“你烤了一个很可爱的蛋糕，但是你已经用过狗了- - -为了糖霜。”——史蒂夫乔布斯
苹果公司雇佣了一些世界上最聪明的人，公司也有能力做一些很棒的事情。
但它也有一些豪斯。例如，iPhone的电池外壳有一个充电指示器，在里面你看不到。或者是一个可充电的鼠标，在底部有一个充电端口。或者一种可充电的铅笔，它有一个很容易丢失的小帽子。
这些只是你不希望从苹果公司看到的设计。
洞，洞，和更多的洞
“我为我们所做的事感到自豪，因为我对自己所做的事感到自豪。””——史蒂夫乔布斯
苹果显然是在执行简化Mac产品线的任务，而且它想做到这一点的方式是，尽可能消除尽可能多的端口，并在一个可能的端口上进行标准化，就像新MacBook Pro一样。
问题是，虽然一个端口可能为iPhone和iPad工作，当涉及到计算机这是一个真正的痛苦，它迫使很多用户随身携带一个数组不同的软件狗和配件（如这Satechi c型USB 3.0 3-in-1组合中心）为了能够完成工作。
Siri还是那么笨
”细节很重要，值得等着去做。“——史蒂夫乔布斯
苹果在2010年收购了Siri语音助手的技术，并于2011年底将技术整合到iPhone 4S上，此后它就已经从iPhone扩展到iPad和Mac。
但在那个时候，Siri已经从“哇!””到“咩。现在，你可以很快发现Siri实际上是多么愚蠢和花哨。语音识别很差，而且你能做的事情的范围，以及用自然的方式问问题的灵活性，与其他语音助手的服务相比是非常基本的。
追逐他人(尤其是三星)而不是创新
”不要让别人的意见淹没了你内心的声音。”——史蒂夫乔布斯
苹果过去常常向前看，但现在，苹果公司感觉它越来越倾向于侧身看其竞争对手，尤其是韩国硬件制造商三星。
在硬件方面，三星有一个“把它扔在墙上，看什么棍子”的态度。在过去的几年里，我们看到苹果采取了类似的方式，特别是在iPhone上。其中一些举措是成功的(例如，很明显，对于更大的iPhone确实存在被压抑的需求)，而另一些则是失败的(iPhone 5C在这里是无法抗拒的)。
还是没有下一件大事
“还有一件事……”——史蒂夫乔布斯
史蒂夫·乔布斯用iPod把苹果推向了主流，然后用iPhone打造了苹果，最终以iPad为高潮。
这就是故事的结局。
苹果公司发布的最新产品是Apple Watch，虽然与其他智能手表相比，苹果手表取得了巨大的成功，但它并没有成为下一代iPhone的标志。
有传言说有电视、汽车、VR和AR设备，但到目前为止，下一件大事似乎还在回避苹果
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