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本期作者
不止萌萌哒的大梦同学
本 期 关 键 词
《镇魂》 |粉丝 | IP
今年暑期伊始，改编自Priest同名小说的网剧——《镇魂》刷屏了。朱一龙、白宇两位主演也迅速占领了微博话题榜和朋友圈。目前《镇魂》已上线26集，优酷播放量达12.9亿；#剧版镇魂#的超话阅读达55.6亿；主演之一的朱一龙仍居明星内地榜前三；豆瓣评分也高达6.6分。虽然不乏争议，但毋庸置疑，《镇魂》真的火了。
《镇魂》：在争议中走向火爆
01
IP自带话题属性
剧版《镇魂》的原著作者是晋江大神priest。她深耕耽美题材，故事内容兼具现实与脑洞，吸引了一大波铁杆粉丝。
由明星IP改编的剧版《镇魂》，其原著粉作为早期的核心受众，所带来的自来水效应，使该剧在一开始就拥有话题热度。在该剧火爆后，人民网和中国气象局官博也参与到该议题的互动之中。
02
演技成为流量保证
相比于同类题材的《上瘾》选择小透明担任主角，此次《镇魂》选择科班出身并且踏实演戏的白宇和朱一龙担任主角，在演技上有了保证。
两位男主在拍戏前都通读了原著，来了解人物性格。此外，朱一龙还为沈巍这个角色设计了一些小细节，如给别人擦药前先把领带塞进衣服里、胳膊上配有袖箍等。这不仅让人物更加饱满，也让原著粉更有代入感。
03
粉丝疯狂生产文本
继“陶渊明”之后，“镇魂女孩”又横空出世。“镇魂女孩”指的是被剧本《镇魂》中浓浓的社会主义兄弟情所感动的女孩们。后因翟天临的一条吐槽微博，“镇魂女孩”又变“镇魂女鬼”。
镇魂女孩
镇魂女鬼
疯狂的“镇魂女孩”开启了狂热的文本生产模式，一系列的表情包、动图、MV、图片、小说等同人作品迅速霸占微博和朋友圈，甚至还虚拟出道了“白龙冠天”偶像组合。
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白龙冠天组合
04
争议：剧情、制作遭吐槽
在男主朱一龙持续霸占热搜榜的同时，《镇魂》也被吐槽存在剧本改编与原著不符、配角演技不行、后期特效不精、道具服饰粗制滥造等问题。
为符合审查要求，剧本将耽美改成“社会主义兄弟情”、“人鬼两界”的世界观改成海星人和地星人的恩怨。
剧中配角的演技和台词都不过关，让人有出戏之感。
布景设置简陋，有时甚至违背剧情逻辑。
简陋的案发现场
后期也是三毛特效，并未为剧情锦上添花。
三毛特效
目前，该剧的豆瓣评分在6分以上，这并不算高。尽管两位男主的表演神还原了原著人物，但是对一部影视剧的综合评分，并不能用演员及其演技涵盖一切，还应包括配角、剧本、特效、配音、道具服饰等各个方面。所以，《镇魂》的爆红到底是女性粉丝的滤镜还是IP改编的崛起？这也值得我们思考。
女粉滤镜还是IP改编的崛起？
01
粉丝滤镜影响剧评
粉丝滤镜指的是粉丝看待自己喜欢的艺人偶像等，往往会自带柔光特效，过滤掉他们身上的缺点或不足之处。男主白宇和朱一龙的表演虽然很符合原著，但是综合考虑到整部剧的剧情、后期、置景、服化、配角等因素，剧集的成功走红确实是有粉丝滤镜的成分。
纵观《白夜追凶》《法医秦明》等从前制作精良、口碑爆棚的刑侦剧，粉丝讨论最多的还是剧情。而在剧版《镇魂》中，粉丝更多的是沉迷于居老师的美色。所以在豆瓣讨论区中，有不少网友认为该剧能够火爆，是因为朱一龙的颜值和腐女滤镜。
从另一个侧面来说，《镇魂》的爆火，也反映了以女性为主体的粉丝文化，正在主动地参与并创造新的媒介景观。实际上，这部剧主演不仅包括白朱二人，也包括粉丝。她们以表情包、段子等为载体，以社交媒体为渠道，聚合具有相同爱好的女性粉丝，形成具有统一意志和强大行动力的共同体——“镇魂女孩”。通过集体式地文本生产，将“小众”耽美文化的影响力扩大至更大圈层。
与此同时，女性粉丝强烈的主导明星影响力的意识，也使得她们从传统的“被看”群体转变为“看者”群体。如“镇魂女孩”们通过打榜、应援等方式，帮助朱一龙登上热搜、上王牌节目，成为欣赏偶像成名的“看者”。
02
保留IP核心吸引点
对原著粉来说，剧版《镇魂》保留了核心吸引点。虽然沈巍与赵云澜的“耽美线”被删，但保留了两人的一些必要互动。得益于朱一龙和白宇准确拿捏表演的尺度，该剧让粉丝们浮想联翩的同时又不会触碰高压线。“社会主义兄弟情”反而成为该剧的一大看点。
网文大IP大多脑洞大开，与玄幻、耽美、穿越等题材相关，而这又容易触碰审核红线。因此，IP剧想在过审的同时，又满足原著粉的期待，一定要在剧本改编上下功夫。原著中的核心吸引点必须在影视剧中进行重点呈现。只有得到第一批原著粉的认可，才能引爆更大的受众圈层。
《琅琊榜》邀请原著作者海晏进行改编，历时一年四个月完成初稿。其未对故事构架和剧情走向做大的更改，而是删减支线，填充主线，最终做到80%的还原。正是对原著的尊重，使其成为当年热剧。
03
差异化人设满足心理期待
IP改编不仅是对剧本和演员质量的把控。要想IP的价值得到持续性开发，在剧情之外也下功夫。除了以往的做周边、延长产业链外，对IP核心——“演员”人设的打造也十分重要。因为公众对美好生活的向往和追求往往会投射到明星身上，这就需要明星维持“健康”的人设，来帮助粉丝获得存在感和精神激励。
而目前，中国偶像市场渐趋同质化。为了缓解受众审美疲劳并满足其差异化需求，差异化人设的构建也成为IP工业中的重要一环。朱一龙所代表的“温文儒雅”“踏实敬业”的人设、白宇所体现的“痞帅认真”“痴情搞笑”的人设，并非是单一化的形象塑造，而是具有丰满的人物性格的偶像人设，自然也会受到大众的喜爱。
《镇魂》的爆火以及近期的《创造101》、《偶像练习生》等，都反映了粉丝的强大生产力。这意味着偶像成名路上的影响力因素排名正在发生变化。与此同时，粉丝及大众对于该剧主角的讨论，多于剧情和制作，是否也意味着议题的失焦和对影视剧审美的降级，这也值得我们思考。
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文字：陶梦
编辑：陶梦
朱一龙真帅！
长按
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