2018世界杯，天猫超级品牌日亲访俄罗斯，打造品牌营销新战役

四年一度的世界杯，可不仅仅是一场球赛那么简单。英国广播公司在今年的世界杯期间援引零售研究中心（CRR）的报告称，如果英格兰能够打进世界杯决赛，那么英国的消费支出将直接增加26亿英镑。与此同时，英格兰的球员们每进一球，英格兰的酒水消费可能会再额外增加2亿英镑。

实际上，世界杯引起的全民狂欢，背后隐藏着错综复杂的经济学原理。

世界杯大舞台也不仅仅是属于梅西、内马尔、姆巴佩这些话题球星们，更属于和球迷狂欢密切相关的消费品品牌们。也正是因为品牌的深度参与，让世界杯被赋予了更丰富的意义。

2018年俄罗斯世界杯官方指定啤酒百威，便携手天猫展开了一场跨领域、多形态的深度合作，为消费者打造出一场更纯正、更燃情，更加高品质的球迷理想生活方式，让啤酒经济跃然纸上。

天猫：亲赴俄罗斯，颁出“百威本场最佳球员”

俄罗斯境内幅员辽阔，世界杯小组赛被定在了俄罗斯中西部地区，包括喀山、萨拉斯卡、萨马拉在内的多个城市，作为C组最强的两支队伍法国和丹麦，它们的对战也成为小组赛的焦点赛事之一。就在这场重要的比赛现场，天猫作为百威的战略合作伙伴自然没有缺席，天猫平台营运事业部总裁家洛亲自为“本场最佳球员”颁奖。

需要提及的是，法国与丹麦以0比0的比分握手言和，双双小组晋级。其中，法国13号球员坎特，作为最顶级的防守型中场，发挥出了与“过不去的坎特”相媲美的赛场表现，因而，也获得了家洛亲自颁出的最佳球员奖项，而这一奖项的确定，也是天猫根据粉丝意向评选而出的。

实际上，百威和国际足联的FIFA的合作已有25年之久了。“百威本场最佳球员”也是FIFA官方授予的奖项，让世界杯充满更多别样风味。而本次，百威和天猫的合作，意在让百威这个世界杯老朋友，在2018年俄罗斯世界杯中能够绽放不一样的新光彩。为此，天猫还与百威在莫斯科进行了新零售战略合作的探讨，讨论如何撬动啤酒在新零售业态中的新玩法，打响百威天猫超级品牌日战役。

天猫超级品牌日是如何让百威成为世界杯“主角”的？

今年世界杯期间，针对中国球迷的喜好，百威联手天猫平台，调查出在中国球迷心中人气最高的8支球队，百威为此打造了限量款世界杯主题国家罐，在天猫平台独家发售，仅仅是天猫618期间，就卖出了120万罐。

与此同时，这款限量版的产品自预售起到天猫超级品牌日爆发，已经卖出了超过500万罐。而百威天猫超级品牌日上线12小时，其销量即超过今年618全天，创造出世界杯期间的新纪录。

能够收获如此惊人的成绩，天猫超级品牌日围绕世界杯打造的一系列营销打法功不可没。

在天猫超级品牌日当天，依托于天猫大数据平台，天猫得以提前锁定百威的潜在消费用户人群画像，站内进行了更加精准的大面积曝光，将百威品牌信息进行有效触达。站外也配备了诸多资源，进一步引发百威天猫超级品牌日的热度。

与此同时，天猫还配备了更具有互动性的竞猜活动，引发UGC内容的传播，让用户对八场热门球赛的比赛结果进行竞猜分享，猜中8场的用户，天猫配备了1000元的天猫购物卡资源，进一步调动消费者热情。

最后，联手阿里拍卖，天猫和百威一起为中国足球加油助威，提出2022雄起主题，推出中国队加油礼盒。通过公益拍卖的形式，将所得款项赠予中国社会救助基金，作为“少年志绿茵梦”中国青少年足球发展基金，助力中国足球事业。

实际上，天猫超级品牌日自诞生之初，即意在赋能商家，而每次参与天猫超级品牌日的品牌，无论是销售数据还是新粉丝增长上，都具有强劲的表现。奥利奥曾经在天猫超级品牌日当天，通过制成世界上最大一个饼干而创造吉尼斯纪录；多数品牌在天猫超级粉丝日这天，都收获了仅次于双11当天的全年最高销售记录。

天猫超级品牌日：持续打造品牌狂欢专属盛事

双十一这个一年仅一次的购物狂欢节，对消费者和品牌而言都是个重要的日子，而天猫想通过天猫超级品牌日，打造品牌专属双十一，在全年365天中的任何一天，都可以引发消费狂欢盛事。

在品牌间，天猫超级品牌日一向很火爆，自诞生之初，天猫超级品牌日每个月便可以接收到百余个品牌的报名申请。因为天猫超级品牌日的价值一目了然，它不仅仅是帮助品牌完成更好的销售业绩，更是一次品牌形象传播的大好时机，与消费者近距离沟通，第一时间获取消费者意见，天猫超级品牌日已经成为一个打造创新营销的新式平台。

简单而言，天猫借助平台大数据，对用户行为数据进行分析，进一步洞察消费者喜好和消费趋势，帮助品牌完成更好的营销规划。

同时，天猫在帮助品牌进行人群触达，对品牌消费用户进行精准运营，持续不断的帮助品牌进行“圈粉”，作为品牌建设中的重要数据资产积累

而对消费者而言，天猫超级品牌日在过去持续与全球各大一线品牌合作，雅诗兰黛、星巴克、戴森、乐高等品牌，都在天猫超级品牌日这天为消费者提供了让之满意的消费惊喜。逐渐的在消费者心中，建立出一种消费期待，让天猫超级品牌日成为品牌专属的双11盛事。

通过天猫平台和品牌们共同整合资源，无数品牌专属的狂欢日现已诞生了，作为品牌营销的主阵地，天猫超级品牌日还在不断进化着。通过形式与创意的不断创新，未来天猫超级品牌日，还将引领品牌完成更好的品牌营销活动，为消费者提供更美好的理想消费生活。