小程序威力大，众多电商GMV翻倍，母婴行业各家做得如何

2017年1月9日，微信小程序正式上线。这一年多来，小程序火了吗？答案是肯定的，火到现在的公众号可以被粗暴的分为两种，关联上小程序和没有关联小程序的。小程序也被看做是下一个微信公众号式的风口，有业内人士曾建议：如果你错过了微信公众号红利期，这次就不要错过小程序了。事实上，小程序的威力也在显示着，众多电商平台利用小程序GMV翻倍，凭借小程序月销售额跃升千万也在验证这一点。在小程序这个风口即将来临时，母婴小程序进展如何了？

母婴电商

母婴垂直电商中，以贝贝、蜜芽代表的母婴垂直电商都抢积极抢抓小程序这个风口，开设了不止一个小程序，由于新榜和阿拉丁小程序都未曾收全两家的数据，只能纵向对比一下，从新榜的曝光量看贝贝拼团（135万）和贝贝母婴精选（53846）可知，贝贝拼团远远高于母婴精选，同时，在阿拉丁小程序中，有数据的贝店福利（3683）和 蜜芽拼团官方（6376）相比，具有拼团性质的蜜芽拼团官方数据领先，综合两次对比结果可知，拼团类的电商小程序使用量、曝光量上更占优势。

此外，母婴内容电商的代表年糕妈妈和小小包麻麻在流量增长遇到瓶颈后，也纷纷转战小程序。新榜指数的曝光量来看，年糕妈妈优选（63万+）领先于小小包麻麻（33万+），但在阿拉丁小程序中小小包麻麻（5384 ）略高于年糕妈妈优选（5268）。

而据小小包麻麻透露，据悉小小包麻麻小程序自2017年8月正式上线，目前，小程序用户已经超过300万人，月销售额逾4000万元，日均新增用户超过10000人，小程序的裂变速度令人惊讶。

母婴社区

相比于垂直电商，母婴社区开通小程序的比例更大，电商类占据绝大部分，资讯类比例较低。

在其他开设小程序的母婴社区中。另一个比较有特点的当属妈妈网，旗下小程序共12个，以信息查询功能为主的妈妈网孕育小程序中，除了可以获取孕期育儿知识外，更可与其他小程序实现关联跳转，点击“经验”就可跳转到妈妈网孕育社区中与妈妈们就话题展开讨论，也可直接跳到妈妈良品小程序中购买商品。其他社区如亲宝宝、美柚都在立足自身主打功能的前提下延伸出商城等功能。

总体来看，目前母婴类小程序以电商、资讯、工具类为主，而在电商中又以2C类的电商拼团为主，在阿拉丁指数发布的5月微信小程序Top100的榜单中，进入榜单的母婴类小程序为贝贝VIP位列49，蜜芽官方拼团小程序位列93。在做母婴小程序的各家大都立足于自身特色和主营业务展开，在某种意义上都在做自己的严选，如何避免同质化，在选品和玩法上寻求差异点是各家企业应该思考的问题。小程序很火，还在观望的母婴人，你准备做了吗？

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