自2015年起，迪士尼每年暑期都会上映一部星战电影。而前不久上映的《游侠索罗》，再度将索罗这一角色，在全球范围内引爆。正当大家沉浸在索罗的潇洒身影中时，飞利浦在魔都，上演了一场别出心裁的品牌营销。
传统形式上的营销，很容易造成品牌和IP结合度不高，单纯的强关联、强植入，往往无法有效打动年轻消费者群体。如何做好“非套路”营销，让品牌形象和IP发生不一样的化学反应，是飞利浦一直探寻的创新方向。
作为世界五百强之一的百年品牌，飞利浦这次能够将荧幕IP落地化，让消费者得以零距离接触到一众经典角色，并体验到原力加身的感觉，无疑是对自身品牌创新的巨大造势。产品能够很好承载消费者的情感，与消费者产生共鸣，实现品牌和IP的无缝结合，均以证明这是一次成功的营销典范。
成功秘诀之一：为产品注入角色生命力
联名款产品，不能仅仅是挂名，而是要将角色特点注入产品。飞利浦从上一季的星战系列剃须刀的凯洛伦版、暴风兵版、BB-8版……到最新推出的汉索罗版、千年隼版、丘巴卡版，一直秉持充分体现角色特点的理念，无论是整体外观，还是细节处理，都有着巨大提升。在消费者看来，与其说是剃须刀，更不如是奢华周边来的形象。品牌和IP的紧密结合，才能更好刺激消费者的购买欲望，进而提高其对品牌的偏好度。
成功秘诀之二：“精智化”营销，增强用户体验
尖端科技的融入，让营销效果强而更强。6月29日-7月1日，飞利浦星战主题快闪店空降魔都兴业太古汇。AR互动黑科技和人气角色机器人的加入，将消费者对星战的情感，进一步升华，让消费者在参与中，提升对品牌理念的认知，进而转化为品牌用户。
勇敢的蕾伊、强大的天行者卢克、邪恶的黑武士……各色人物手办配合高度还原的场地环境，让消费者刚到店门口就能被牢牢吸引。
进入之后更有丘巴卡、汉索罗、黑武士的cosplay，地上滚来滚去的萌物BB-8机器人，都带给消费者更多惊喜，并进一步提升消费者兴趣。
AR黑科技互动游戏的融入，让快闪店的科技属性，呈现几何式爆发提升。化身经典角色，完成星战任务，赢取丰厚周边，消费者在体验过程中享受欢乐的同时，增强对品牌和IP的认知。
将快闪店打造成线下粉丝见面会，飞利浦对于品牌和IP跨界营销的把握度十分准确，摆脱了传统方式上的“尴尬挂名式”，真正做到了深耕IP，将科幻特性，利用尖端科技进行呈现和互动，与消费者建立起紧密的情感连接，赋予了剃须刀新的生命力。不断突破，力求创新，飞利浦正在品牌形象升级之路上大步前行。
顺应市场发展，不断贴近年轻消费者群体，是各大品牌的营销共识。飞利浦敢于创新，敢于冒险的商业魄力，使得它在同行业竞争中脱颖而出，赢得了越来越多的消费者认可。
星战系列剃须刀全家福
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