根据CTR媒介智讯的新节目研究，2018年5月共有4家省级卫视推出综艺新节目。湖南卫视和河北卫视的新节目选在周四晚间开播，而东方卫视和安徽卫视的新节目选在周六的晚间播出。
节目类型
本月，湖南卫视推出职场历练主持新人节目《嘿！好样的》。节目召集19位来自全国各地的主持新生进入芒果主持实战特训营，由杜海涛担任训练营营长，带领选手们在为期三个月的训练中争夺湖南卫视热门综艺《歌手》、《快乐大本营》、《天天向上》、《我想和你唱》等节目的台前幕后工作机会，最终诞生一位芒果主持新人王，获得湖南卫视2019年跨年演唱会的首张主持席位。
东方卫视在本月上线体验型励志综艺节目《青春同学会》。节目集合中央戏剧学院、北京电影学院以及上海戏剧学院的毕业艺人徐帆、陈小艺、陈赫、郑凯等分别寻找当年班级未成名的老同学，并且共同完成知名导演执导的演出挑战。节目致力于让观众感受最亮眼也极具话题性的同学会。
品牌投放
本月的四档综艺新节目都成功匹配了冠名商，其中《嘿！好样的》与《青春同学会》两档节目的冠名商都是热门的手机APP品牌。
自然堂、美拍、恒大、拼多多、华为是《嘿！好样的》节目播出时段投放次数最多的前五品牌。自然堂旗下的冰肌水、透粉白精华以及喜马拉雅膜法面膜在节目时段投放较多广告。
《青春同学会》节目播出时段，弹个车、拼多多、OPPO有较多的广告投放。
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