白酒品牌玩抖音 这样的跨界“恋爱”刷屏了

抖音5分钟，人间两小时。抖音等短视频拍摄热潮正席卷着年轻人的世界。不少企业甚至较为传统的白酒行业也开始入驻抖音，与广大年轻群众“玩”到一起。日前，安徽宣酒在宣酒6新品上市发布会之际，向抖友抛出“爱”的信号，更把跨界“恋爱”玩出了新花样。这样新潮的玩法在安徽白酒行业内尚属首次。

一、借势抖音 宣酒6抢占徽酒C位

安徽白酒市场竞争的激烈与消费水平的不断提高，促使各大品牌不断革新产品和服务，适应消费者的多元化需求。宣酒6作为宣酒集团研发6年来的新产品，借助抖音平台与用户“玩”到一起去，展示了品牌拥抱年轻人的态度。

此次抖音挑战赛的内容与宣酒6的产品高度契合，“戏精”、“6”等时下年轻人最喜欢的元素，通过抖音短视频挑战赛传播20位网红拍摄的原创短视频，带动年轻用户群体参与，并通过“万元现金大奖”等极有诱惑力的激励机制吸引用户自发产出大量优质原创内容。截止7月1日，挑战赛原创短视频累计播放量达3000万次以上。更是吸引了原安徽电视台主持人宋丹丹、安徽电视台主持人大胡、安徽交通广播主持人yoyo等参与。

除了线上挑战赛火热进行，发布会当天，亚洲一号演播厅还设置了抖音专区，邀请将近30位安徽抖音达人现场热歌热舞，并与观众互动，这成为这次跨界合作的亮点。现场场面火爆，吸引很多群众围观，并自发进行传播。

二、宣酒6成“网红” 刷屏白酒行业

此番抖音活动的举办，利用互联网的效率，宣酒6上市即火，成为一款产品“网红”，这一新媒体现象，在抢占徽酒C位的过程中获得先机。

这一举动一下引起了行业媒体，酒业家、酒食汇等纷纷对此进行分析和解读。

“酒业家”公号一则报道中提到，有行业专家表示，对于新的事物我们要积极的拥抱，“80后”“90后”不爱喝白酒了，这是很多人的直观感受，但并不代表不需要喝酒，只是我们没有找到有效的交流方式。宣酒6在上市过程中大胆尝试利用深受年轻人喜爱的“网红”媒体抖音，把产品上市发布会变成一个现象级的事件，表明宣酒是一个有创造力的企业，以积极拥抱年轻人、拥抱潮流的心态给“厚重文化”为主导的酒水行业带来年轻的新意。

而宣酒集团董事长李健曾表示要将宣酒打造成为“全国百元档最好的白酒”，宣酒作为安徽市场最畅销的大众消费价格带白酒品牌之一，受到众多消费者的喜爱，在消费升级的趋势下宣酒6顺势而生，无疑将承载宣酒这一重要使命。

除了跨界玩抖音外，宣酒6新品上市发布会也同样创意十足。利用新媒体媒体进行发布会网络直播，定时红包与用户产生互动。通过意见领袖、网络红人扩散热点话题，让传统白酒与年轻人近距离沟通，使得宣酒6新品从诞生起就展现出新的活力形象。可以说，这波宣酒6的面世，确实是6。