入局短视频行业的最佳时机到底是什么时候？短视频是否还有差异化竞争的空间？最近来势汹汹杀入短视频的几支生力军给出了答案，而且个个都是借短视频为未来发展铺路，一盘大棋正在展开。
世界杯激战正酣的6月，知乎正式上线短视频频道，在筹划多时之后，正式宣告入局短视频行业；除此之外，阿里旗下的办公软件钉钉也将融入短视频功能，将整合目前已经拥有的办公软件用户以及面对招聘类别的大量年轻用户。
这两家企业的入局原本让人觉得有些意外。而根据洋葱智库得到的消息，一点资讯、百度百科的短视频项目早就开始启动，只等推出跟用户见面。可以预计接下来短视频将会是各个企业的标配产品。而其属性也将从娱乐这个单一类别，全面升级到整个产业链。也就是说，目前要入局短视频的企业根本不屑与目前红火的短视频平台去竞争，而是通过自身已有的优势，细分市场，把差异化竞争做到极致。
洋葱智库也对目前新入局短视频的企业产品做了一番提前调查，从旁观角度来看看未来的发展之路。
短视频的日子怎么样
冰火两重天
短视频火不火？谁都知道这是目前站在风口的行业。短视频难不难？从今年以来部分短视频平台被各级管理部门约谈，再到多次曝出问题内容，谁都知道如果真的踩到管理部门的底线，第二天就直接关门。所以用冰火两重天来定义眼下的短视频行业完全不为过。
好在这个行业的浮现巨大潜力依旧是资本追逐的目标。在接受媒体采访时，艾媒咨询集团CEO张毅说出这样一个数字：「短视频社交是未来的一个趋势，这是一个蓝海。我们笼统统计了一下，围绕着短视频概念做的布局，整个融资额超过300亿元。」
300亿元这块蛋糕还只是预估的数值，而这个预估，业内人士仅仅认为还是短视频的发展初期。下面一组数据可以清晰看到行业的潜力，快手从2012年的天使轮到如今的E轮融资，总共获得近14亿美元投资；抖音背后的今日头条，5年来获得的投资额近12亿美元；一下科技（秒拍母公司）截至2016年，共获得近8亿美元投资。
（短视频用户增长规模）
那么这个行业是否真的有这么多用户，可以让金主们大把往行业里撒钱？根据QuestMobile发布的《2017年中国移动互联网年度报告》，2017年短视频独立App行业用户已突破4.1亿人，较2016年同期增长率达116.5%；2017年短视频使用时长占移动互联网总使用时长的5.5%，2016年这一数据才刚刚达到1.3%。
大数据时代藏不住秘密，疯狂增长的市场给了资方信心。艾瑞分析数据显示，从行业整体融资分布轮次看，79.55%的企业集中在天使轮和A轮，B轮以上的企业仅占12.5%。Analysys易观分析报告也指出，从融资轮次来看，短视频市场处于发展初期。对此，张毅认为，「未来一年里可能还是融资的高峰，估计资本在短视频的投资会比过去3年总和还要大，超过300亿元。」
市场继续细分
他们入局短视频怎么玩
如果说在2018年之前，外界提到短视频的时候，还觉得这只是一个打发时间，针对娱乐内容的行业。那么当越来越多的企业带着自己的资源入局短视频，细分这个市场的2.0时代，真正的行业崛起才刚宣告正式开启。洋葱智库也详细分析新入局的企业各自优势，可以一窥他们的发展前景，由此引发的浪潮甚至可能会引领短视频行业新的发展方向。
知乎：
6月知乎App首页再次改版，在原有「关注」、「热榜」、「推荐」的首页结构上，新增「视频」专区，统一展示知乎平台上的精选视频内容。当前，知乎视频专区以内测形式随机向部分用户开放权限，未来将逐步开放给其他用户。
独立后的视频专区，以时间、热度、兴趣为排序机制，涵盖生活类、新知类以及人文类等丰富、多元的内容角度。在内容上，知乎视频不仅仅局限于「科普」，而是形成了涉及生活、美食、健身、旅行、影视、好物等覆盖多元话题维度的优质内容。在时长上，知乎视频通常为3-5分钟。为了确保内容的质量，知乎还建立了针对性的、人机结合的审核机制，通过算法机器人「悟空」和「瓦力」对视频内容进行实时审核。
（知乎升级推出短视频功能）
尽管这一轮改版看上去有些突然，不过这在进行了半年的酝酿之后，知乎的探路产品终于上线。而对于目前娱乐内容主导的短视频行业中，过度同质化的内容以及由此带来的审美疲劳已经让短视频的瓶颈期提前到来。而作为半路出家的新玩家们，要想实现弯道超车，拥有自己的优势和特点是第一个必要条件。
首先是知乎已经是一个拥有过亿用户的平台，在导流上有巨大的先天优势。其次知乎的用户相对来讲处于互联网用户群相对较高的层位，这就与目前的娱乐类短视频平台用户做了区别。已知的娱乐化和同质化的内容造成的模仿性创作困局，在知乎的调性和用户对深度内容的接受度的前提条件下，为问题的解决开出了一个现目前比较令人满意的答案。而知乎覆盖各个方面的25万话题，也将成为视频创作者值得挖掘的「弹药库」。
此外，相比其他平台，知乎独有的社区模式也会为视频创作者提供助力：因为知乎的视频内容也将在社区内流转呈现，社区中的用户反馈将让那些真正有内容、有价值的优秀的视频和创作者能够迅速脱颖而出。
钉钉：
在国内互联网的发展进程中，阿里从来不会缺席任何一片蓝海。并且他们的动向往往会成为外界追逐的趋势。眼见短视频的这片流量巨池，阿里旗下的办公软件钉钉也宣布要进来搅搅这池水，尽管目前还未推出，但根据洋葱智库的观察，钉钉入局将极有可能成为短视频行业差异化竞争的典范。
6月24日，阿里巴巴钉钉在深圳召开2018春夏新品发布会，沸沸扬扬多日的阿里短视频布局终于揭晓。在发布会上，阿里巴巴集团董事局执行副主席蔡崇信以视频求职的特别方式「露面」。钉钉将「新校招」作为此次钉钉新工作方式超级发布会的重点，而短视频正是「新校招」信息化的载体。
（钉钉想动招聘行业的蛋糕）
钉钉把短视频的发展对准了求职的年轻人，确切地说应该是那些玩短视频求职的年轻人们。你没有看错，钉钉不玩娱乐，也不主打颜控的「小哥哥」「小姐姐」。钉钉敢于在这个时候高调宣布入局短视频，也是基于他们的确有这样的底气。
钉钉上线1年的时候，企业组织数就已接近100万家，2017年底，该数字超过了500万。在过去的半年里，钉钉的企业客户数继续保持快速增长。截止2018年3月31日，钉钉平台上的企业组织数已经超过700万家。注意的是，这700万是企业的组织数，而这个数字，也正是钉钉未来短视频发展的基石。
按照钉钉创始人无招的话来说，钉钉要重新定义什么叫面试，他们就是把短视频对准未来的新标准——视频面试。首先这是一个新概念，必定会引发一大批人的追逐；其二钉钉的企业数已经足够支撑他们来完成这个规划。
无招这样来介绍未来将会出现在钉钉上的视频面试：「一个人的性格、一个人的闪光点是很难通过一张简历传达出来的。一个不是名牌大学毕业的学生，HR读简历时几秒钟就筛走了，真正的才华无法被企业看到。企业也是一样，虽然公司有很好的前景，但是没有一个好的渠道和方式，把自己的优势展示给学生。」
这是个有趣的发现，而且也必定会在不久的将来，彻底改变招聘和应聘的行业惯例。
陌陌：
对于很多人来说，这是一个有趣的软件，但他们在进入短视频的时候，却换了一个姿势。陌陌旗下推出的App「谁说」，集问答、短视频、社交等功能为一体，玩起来有点类似抖音和知乎的合体。视频录制页面有美颜功能、加戏贴纸，以及十余款滤镜。你可以浏览别人的短视频，也可以参与录制、回答自己感兴趣的问题，或者自己创建问题。
（谁说短视频玩起了答题）
相对于知乎的深度问答，「谁说」的问题都是比较日常、略带争议，大多数人都能说几句。近期的推荐问题有：怎么看杨超越自黑、高考填志愿的坑、吐槽职场规则、分手是否等于感情失败，以及「追你」和「撩你」有什么区别等。
实际上「谁说」还是一个争夺娱乐类用户流量的平台，不过他们的差异化做得非常不错。满足年轻人对于颜值的标注的同时，又圈定了一中「问答」的新玩法。虽然在短期内还暂时看不到这款软件是否有成为爆款的可能性，不过未来的发展很值得期待。
之前被问到为什么会做这一款软件，陌陌创始人唐岩称陌陌的侧重点已经从点对点的异性社交，转到了社区氛围这块，并明确指出，「可能在未来，我们不光会有陌陌、探探这样的产品提供给受众，有可能还会有更多的泛社交的产品提供给我们的目标受众。泛社交这个领域很难会有一个东西是满足所有泛社交需求的。」
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