当世界杯接棒618大促：志高空调三驾马车逐鹿全球！

一场没有硝烟的战争正在落下帷幕。618消费狂欢的背后，关于热消费背后的冷思考正在考验着各大企业：提前透支刚需消费的市场，如何在后618时代继续保持高速增长和盈利。

其实伴随着后618时代的全面到来，家电行业正面临着一场高端价值战，洗牌正在加速。如何打破这层行业的“天花板”，成为家电企业后618竞争的关键所在。作为中国空调四大家族之一的志高空调，立足全球、主动出击，世界杯体育营销接棒618大促。

进入6月以来，随着618大促的持续引爆，以及世界杯大战的强势开启，志高通过赞助PP体育主流节目《世界杯早班车》以及官方微信平台志高说的世界杯线上体育活动，正不断融入全球舞台的中央。此外，借助技术创新、用户导向带动市场竞争向产品回归，志高正在推动空调产品格局的变革，找到了打破“天花板”背后的逻辑所在——即以用户消费体验为主导的高端化、全球化和智能化转型。

“三驾马车”领衔：志高空调为用户创造最大价值

“高端化、智能化成为志高与国际大品牌对决全球市场的利器。对于志高而言，全球化既是企业自身发展的必然走向，也是顺应大势而为的主动选择。”志高集团董事局主席兼总裁李兴浩强调：“后618时代，志高将坚持用户中心思维，以用户需求为主导，加速三大战略的转型升级。”

众所周知，中国空调行业的竞争正进入下半场，巨头较量之下产品竞争的时代帷幕正在缓缓拉开。后618时代，结束了刚需消费和价格战争的空调行业，正进入用户导向的细分市场竞争阶段。主流消费群体的变化，对于空调的产品属性提出了新的要求，价值属性成为引爆市场竞争的关键因素。

价值属性的强势回归，实际上也是消费者对产品从有到好的新需求。这与志高空调“造世界上最好的空调”使命不谋而合。自1994年成立以来，一贯重视产品的质量管理的志高空调，就以“造世界上最好的空调”、“让中国制造再次伟大”为企业使命，秉承工匠精神、将把产品做精做细，努力打造极致的用户体验。

据介绍，近年来，志高以智能制造、互联网+的转型引领空调制造行业新一轮的升级。从产品力打造、高端品牌战略布局、服务体系建设等维度入手，志高相继推出全球首创智能云空调、智能王空调等新品，不断强化内生动力，加速企业高质量发展。不仅扩大智能云空调的产能、打造智能空调的生态圈，志高还不断提升智能制造的水平，抓住世界杯体育营销的契机，将新打造年产能400万套的先进整机制造基地。

“做出跨越时间空间的好产品及好品牌，让中国制造再次伟大。”李兴浩强调并指出：进入后618时代的志高，将继续在这“三驾马车”的保驾护航下，完成从市场抢位、占位到霸位的“三级跳”，不断释放品牌和市场价值，进而为用户创造最大价值。

树立全球行业话语权：志高成中国品牌扛旗手

国际能源署（IEA）近日发布了一份新报告指出，到2050年，全球空调的数量将从现在的16亿台增加到56亿台，增长3倍多。毫无疑问，空调行业的竞争将日趋白热化。对于志高等主流空调品牌而言，这也标志着后618时代的战场不仅在国内市场，更是在国际舞台。

伴随着经济全球化进程的加快，家电制造业迎来“中国时刻”。数据显示，中国品牌以占据全球空调市场90%以上的份额坐稳第一把交椅，世界市场影响力、竞争力今非昔比。作为中国空调在全球市场的佼佼者，志高在海外销售网络覆盖200多个国家和地区，“一带一路”国家，志高所占的市场份额为10%左右，也就是说每10台空调，就有1台是志高生产的。

记者了解到，在618大战之前，志高已经提前迎来了海外市场的丰收期。数据显示，截至5月31日，志高海外市场整体表现出色，其中中东三部以130%的业绩超额完成年度任务；各区域的5月任务完成率同样也掀起了层层“热浪”，其中欧洲四部242.85%、综合销售部204.63%、亚太一部197%、非洲一部194.63%、亚太二部106%。

值得一提的是，在海外市场不断丰收的同时，志高主动营销，通过世界杯这一全球瞩目的赛事，“植入”品牌内容，再次成为世界舞台的焦点。记者了解到，志高与苏宁旗下PP体育强强联手，冠名《世界杯早班车》，为球迷和用户构建了一个更好的消费场景，再次升级体育营销。同时，还在主场“志高说”上搭建了一个主动与用户零距离沟通交流的平台，

不管是市场的丰收，或是营销的主动，背后的推手都是用户消费的持续升级。尤其是进入后618时代，对于日益追求价值属性、追求高端品质体验的主流消费者而言，品牌的溢价能力将成为打破行业天花板的有力武器。志高深谙品牌发展的重要意义，提出“让中国制造再次伟大”的时代强音，不满足自身的做大做强、品牌崛起，还要带领一帮中国制造企业，迈出品牌化发展的坚实步伐。

“中国制造强，则中国品牌强。”李兴浩指出：“中国制造转型与升级需要的不仅仅是振臂一呼的激情，要彻底扭转以往模仿者、改进者的角色，而要向突破者、创新者和引领者转型，打造中国制造的国家名片。”

从跟随到引领，从制造到智造，志高正擦亮中国制造的“金字招牌”，让中国制造成为世界优质产品的标志。拿世界杯营销接棒后618时代，志高将坚持“高端化智能化全球化”三大战略，坚持用户中心思维，以智能化为核心、以高端品牌为先导、以国际化为平台、以全球事业合伙人为助推，引领行业发展，逐鹿全球市场。