耐克最近发布了财报，有意思的是，在财报沟通会上，耐克没有提到多少世界杯，而是7次提到了天猫。
耐克整个电话会议也才80分钟，几乎每10分钟耐克CEO就要说一次天猫。为什么耐克会对天猫如此重视？耐克CEO给出了答案。
耐克2018财年第四季度在中国市场的收入增速高达25%，并且整个大中华区已经连续10个季度的两位数增长，CEO将这个功劳给了天猫。
他说道：“Airmax 系列在天猫的超级品牌日上表现非常好，耐克和天猫的合作制定了耐克在数字领域的用户体验标准，这有利于耐克的数字化转型。”
据透露，除了双11之外，Airmax的天猫超级品牌日已经成为了耐克第二大的销售节日。而比销售数字更重要的是，耐克在天猫的帮助下制定了其网络购物的用户体验标准。可以说，耐克与天猫的合作，已经走在了耐克与亚马逊的前列。
耐克是在天猫上投入最早的运动品牌，2012年就开始在天猫上运营官方店铺，并且早早实现了一年365天，每天24小时不间断为用户服务。
耐克在天猫上的用心经营也收到了良好的回报。在2017年的双11上，耐克成为天猫服饰类目销售冠军，同时他还成为天猫预定人数最多的品牌。
而天猫在耐克财报中的地位也不断提升，从最初的拉动中国市场的销售增长，一直到共同制定线上体验标准。从耐克的官方表述中可以看出，天猫对于耐克的作用越来越明显，双方的合作也不断升级。
与此同时，耐克还参与到了天猫新零售的浪潮中，今年双11他们就将与天猫的合作试水新零售智慧门店，并打通线上线下的会员体系。
天猫在电商领域多年积累的经验，也让耐克颇为看重。今年6月20日，阿里巴巴集团CEO张勇还被邀请到了耐克做分享，而台下坐着多为耐克董事，包括耐克创始人菲尔·奈特，前Paypal和eBay的总裁，以及苹果CEO蒂姆库克，这些商界大佬都希望听到来自天猫的经验。
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