微信大改版：转载可开放，赞赏归作者！更猛调整还在后面？

编者按：本文来自微信公众号“新榜”，作者张洁。36氪经授权转载。

今天凌晨，微信公众平台又做出重要改版：转载文章可赞赏原创作者；上线开放转载功能。

简单来说就是：1. 转载的文章能赞赏原作者了。2. 新增开放转载模式，所有公众号都可以直接转载，不用开白了。

这两项改版对原创作者来说无疑是重大利好，不少人表示要重新擦亮自己许久未更的个人号了。那么，这其中有哪些值得关注的改版细节，又会对新媒体人带来哪些影响呢？

改版有哪些重要细节？

首先是开放转载功能。

主要是指原创作者将文章设置为开放转载后，所有公众号都可以直接转载，文章可在转载帐号显示全文，作者与转载者都不需要再进行手动确认。

具体操作是，运营者可以在后台编辑器内进入转载入口，直接搜索相关文章，并且可以通过点击文章标题查看具体内容。

这也是微信此次新增的入口，通过这个入口还可以搜索相关话题的文章，查看是否能转载，进行筛选。对于转载文章查找的排序，微信官方的解释是“按匹配度排序，越匹配越靠前”。

但有几个问题值得注意，为方便大家阅读，我们用QA来呈现：

1. 旧版的赞赏也可以吗？

不可以，升级前的赞赏暂不支持开放转载功能。

2. 不开赞赏，可以用开放转载吗？

必须是带有赞赏作者的原创文章，而且开启赞赏之后才能开启开放转载。

3. 没有开通赞赏功能的公众号，也可以转载吗？

所有的公众号都可以转载开放转载的文章，也就是说，即便没有开通赞赏功能的公众号也可以。

4. 转载“开放转载模式”的文章，可以修改内容吗？

在没有开白名单的情况下，开放转载模式下的转载文章，将无法修改标题、内文、格式、作者等相关信息，而且文章底部会显示原创公众号来源（底部转载样式也发生了变化），如果原创文章开启了赞赏，则转载文章底部也会出现赞赏模块，赞赏收益归原创作者所有。

5. 使用开放转载，还可以开白吗？

开启开放转载后，依然能够开白名单，开白默认“可修改文章”和“赞赏文章作者”，可勾选是否“不显示转载来源”，也就是说，白名单优先于开放转载。

6. 作者在哪里查看转载文章的收入？

作者可以在赞赏账户小程序中查看被转载次数详情，以及对应的赞赏收入。

7. 之前发的文章，可以改成开放转载模式吗？

已经群发并开通了赞赏的原创文章，也可以在后台修改转载设置。

8. 文章里有广告，也可以开放转载吗？

目前含有广告卡片（包括返佣广告卡片）、小程序卡片的内容不可以开放转载，除非删除卡片内容。

不过，如果文章本身是软文，或使用了自己制作的文案和广告贴片，还是可以开放转载。

这里插一句，对于带有广告卡片的内容无法开放转载，微信官方的解释是：

互选广告和文中广告，cps有可能是文章的一部分，如果开放转载对方是无法修改的，但是又不能显示在文章内(转载方不一定是流量主)，直接去掉也不合理，因此暂不支持。

此外，微信表示会进一步优化这部分功能。

其次是转载文章可赞赏原创作者。

具体有两种情况，一种是指开放转载功能的情况下，转载文章会自动带上原创作者的名字，读者可以通过文章底部“喜欢作者”按钮进行赞赏，赞赏全部归原作者所有。

另一种是对于开通了赞赏的文章，通过白名单转载后，转载文章底部同样会附带赞赏作者。

同样有几点要注意：

1. 分享模式可以赞赏作者吗？

目前，分享模式转载的文章不附带作者打赏。

2. 双勾还可以赞赏作者吗？

双勾白名单转载，文末也会自动显示作者打赏。（不过我们猜测，这项功能之后应该还会调整，以满足部分运营者双开不带打赏的需求）

3. 之前已经转载的文章，会出现作者打赏吗？

之前已经转载的文章不变，即便对方修改转载模式为“开放转载模式”，也不会出现作者打赏按钮。

改版会带来哪些影响？

微信改版无小事，微信官方今天凌晨发文，直至两三点还有业内人士在微信群内讨论。

对于此次改版，微信官方的表态是为加大原创作者的扶持力度，为公众平台发展注入更多活力，简化转载流程，增加原创作者的收益，鼓励更多优质原创作者的产生。

这与微信一直在搭建的作者体系也一脉相承，从近几个月来数次重大改版来看，无一不是在强调作者的价值，优化原创环境。

不过从业界的讨论来看，还是有欢呼也有担忧。以下是几点关于改版的思考，欢迎大家参与讨论。

1.简化转载流程，分享体系发生变化。

微信转载开白一直是很多运营者的痛点，对不少新媒体人来说，此次改版首先带来了操作上的便利。

此前，求转载的人往往只能通过后台留言评论等方式联系转载，但不一定会得到及时回复；对于原创作者来说，后台无法通过搜索标题找到对应文章，如果出门在外又不能通过手机开白。

但开放转载功能只需在发文时一键勾选，只要符合条件，即可完成转载，而且还附带作者打赏按钮。

简化转载流程还只是一方面，更重要的是微信的分享体系的变化。这或许可以理解为微信为内容分享流通做出的努力，内容的传播将更为便利。

2.原创重要性凸显，转载号或面临更多取关？

对于开放转载，也有业内人士指出，微信或许是在弱化文章的重叠率，加强内容的原创性，但与此同时，转载号或面临更多取关。

试想在“信息流”呈现模式下，如果一篇爆文被转载很多次，是否可能会增加转载号的取关率？

这与微信订阅号呈现形式的改版如出一辙，取关按钮更突出了，信息对比陈列感更强了，优质原创内容的重要性进一步凸显，很难不理解为微信是在借用户之手筛选内容。

此外，转载文章搜索入口的推出，让找转载更便利了，但同时意味着同题竞争的加剧。有业内人士认为，为了在这场改版后得到更多的搜索和转载，取悦普罗大众观点的文章或许会越来越多。

3.原创者拓宽收入渠道，以及订阅渠道。

以往原创文章被转载，最多显示账号来源，除了给原作者带来一些导流（比较有限），基本没有更多收益。但转载文章可打赏作者，无疑拓宽了原创者的创收渠道。

不仅如此，带来收入只是一方面，更重要的是通过作者打赏账户，读者可以进入作者的相关文章列表，一定程度上可以带来订阅。

4.大号转载积极性会下降吗？

转载保留相关来源，为作者带来收益，尊重原创劳动成果，自然无可厚非。

但有一个尴尬的问题是，至少从目前的情况来看，并不是所有转载账号都愿意在转载文章最后带上作者的按钮。

大号面临的问题是，开放转载的文章无法修改，多数会要求开白，即便双开白名单，赞赏和作者页面的收益（事实上也有导流）都属于原作者，但自己本身有几十万几百万粉丝，事实上也对文章传播起到作用，这些账号会如何衡量？

尤其是今天网 传微信还将上线转载广告分成，转载文章的广告分成也将分给原作者。虽然微信官方回应对此并不清楚，但假如实现，意味着大号的利益被进一步瓜分。

此外比如自媒体人灰鸽指出，赞赏按钮的连带可能会减弱一些传统媒体号的转载意愿，“对有些官方媒体号来说，最下方的赞赏按钮是他们要尽力避免的”“人民日报再也不会转载我的文章了”。

5.洗稿会更猖獗吗？

在围绕改版的讨论中，不少人提出这样一个问题：洗稿会更猖獗吗？业内人士猜测，因为涉及到实际利益，很有可能会加剧洗稿。

6.作者的品牌价值进一步提升。

微信的数次改版让作者的品牌价值进一步提升，而公号的品牌价值（尤其是一些以转载为主的账号）反而可能会弱化。

对于有王牌作者的大号来说，一篇文章可以被几百甚至上千个公众号转载，作者成为公众号的品牌窗口。有业内人士认为，大号可能会更加依赖签约作者机制。

为了培养自己的原创作者，大号是否会花更多的成本去养原创团队，亦或开出稿费签约更多好作者。背后的模式值得探讨。

此外我们猜想，未来微信作者的专栏可能会更突出。目前，读者只有在打赏时才能找到作者账户，退出后又要重新找到文章，拉到底部寻找作者。

但试想，如果未来微信可以收藏相关作者的账户，甚至有专门的作者入口，那么认准作者并追随的读者，可能忠诚度更高。

回头再看微信近月来一系列的改版动作，基本都围绕着原创作者体系的建立，以及整个原创内容生态的优化，有理由猜测，或许接下来还会有更重磅的调整。