改革创新在路上——体育产业联系点发展典型案例汇编之特色品牌赛事项目（3）

专家点评

体育产业发展，必须拥有一定数量的基础消费人群。一些地方通过政府投资基础设施建设的形式，提升全民体育参与感，培育主动体育消费人群，激活市场活力，因地制宜选准方向，长期耕耘运营知名赛事品牌，并通过打造特色品牌赛事，培养消费人群，以赛事促发展，发展体育产业。《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的发布，推动了政府职能的转变和体制机制的创新，取消了商业性和群众性体育赛事活动审批，为我国运动竞赛业的发展注入了活力。各地的特色品牌赛事迎来了新一轮的发展机遇，探索出不同的赛事发展道路。

厦门马拉松等经典赛事在专业化与全民运动的互补中提升赛事服务精细程度和国际传播力度；辽宁大连市业余足球赛和广西南宁城市围棋联赛代表有中国特色的自下而上的业余赛事体系，也是发展职业体育的基础；福建泉州海上丝绸之路环泉州湾国际公路自行车赛和重庆万盛区举办世界范围内的国际羽毛球赛串联起众多旅游目的地的创举，实现了“体育+旅游”的办赛理念；江西宜春别出心裁地独创农耕赛事以及河北承德的冰上龙舟赛不断扩展“体育+”的可能，带来体育多元功能的深度开发。以上案例，呈现了各地推动体育赛事与传统文化、体育赛事与地域特色，创新办赛模式，扩大赛事规模，积极打造独具特色的品牌体育赛事经验做法，值得学习与推广。

广西壮族自治区南宁市创新发展

“城市围棋联赛” 打造围棋产业新亮点

一、背景及基本情况

城市围棋联赛（以下简称“城围联”）是在中国体育改革、全民健身和文化体育产业发展大背景下诞生的国际性围棋联赛，是从广西南宁发起面向全国、首个采取市场化运作、具有自主品牌的大型围棋赛事。广西壮族自治区人民政府将城市围棋联赛作为重点项目列入《广西壮族自治区人民政府关于加快发展体育产业 促进体育消费的实施意见》等文件，并在政策、资金、宣传、项目复制等各方面给予支持。城围联首创“接力赛”赛制，以赛事大众化、资源商品化、运营企业化和组织联盟化为路径，构建围棋产业平台及商业生态圈，弘扬和传播中华优秀传统文化。2016年，城围联荣获“中国体育旅游精品赛事”称号。

2015—2016赛季城市围棋联赛揭幕战

二、项目特点

（一）创新赛制激发围棋赛事活力

城围联从大众化、娱乐化的角度出发，首创团队“接力赛”赛制，打破职业棋手和业余棋手、男棋手和女棋手的界限，让他们同台竞技，把传统围棋比赛由静态变为动态、个人变为团体、封闭变为开放、呆板变为活跃，在增强围棋赛事观赏性和趣味性的同时又不乏激烈和精彩。

（二）创新运营模式挖掘产业价值

城围联采用“赛事联盟+运营公司”的市场化运营模式，即企业投资组建城市围棋俱乐部，由俱乐部组队参加联赛并组建成立“城市围棋联盟”。参与的企业共同出资成立城围联公司，负责联赛的商业化经营，通过赛事商业开发、互联网运营、衍生品生产、智力运动与文化综合体开发及资本运作等途径实现盈利。发挥赛事拉动作用，促进会展、广告、餐饮、住宿、商业、娱乐、旅游等一系列的产业发展，形成循环共生、互补多赢的产业链条。

（三）创新场馆开发打造城市品牌

城围联大力推广场馆开发模式，打造现代化智力运动综合体，具备比赛培训、休闲健身、酒店办公、住宅商贸等多元功能。城围联改变体育场馆以往“政府投资、体育部门经营、财政补贴亏损”的模式，采取“政府主导、市场化运作”新模式，实现高效向公众提供智力运动公共服务的目标。

（四）创新融合发展丰富产业业态

城围联以赛事产业为核心，努力打造一条纵贯围棋衍生品、围棋培训、棋手经纪、互联网平台、媒体传播、智运文化综合体等产业链条上下游，横向融合旅游、健康、文化创意、养生、休闲娱乐、金融等产业的围棋生态圈，最终发展成为围棋产业的龙头企业。城市围棋联盟构成一个蕴含20个业态，年营业收入超600亿元的商圈，带动体育、文化、旅游等产业投资，提升城围联平台的产业集聚、资源整合、价值创造的能力。

城围联围棋嘉年华武汉闭幕站百团大战

三、经验效果

城围联自2015年6月开幕以来，有150多家媒体对赛事进行了全方位、多视角的报道，累计报道500多篇文章。新华社、CCTV5、人民网、《中国体育报》等媒体还深入探讨城围联产业化的创新意义及其深远影响。中国围棋协会副主席林建超评价：“城围联的创新价值在于由单智型博弈向集智型博弈转变、由单一性比赛向嘉年华赛会转变、由行政化操作向公司化运营转变、由赞助性投入向品牌式增值转变、由主体性产业向产业链延伸转变、由棋界内活动向社会性参与转变。”城围联在以下几个方面将取得积极效果。

（一）城围联推动围棋产业化发展，展示广西南宁体育改革创新成果

国家体育总局赵勇副局长对城围联做出高度评价：“城围联创造了围棋融入市场、融入资本、融入旅游、融入文化，创造了一个市场化、社会化、大众化的充满活力的新模式。我们要通过改革，要做大围棋的产业链，要支持围棋更好地和资本市场的结合，引领围棋的新消费，扩大围棋市场的消费额，把围棋做成一个大产业。”城围联在政府和行业社团组织的支持下，通过企业化运作，发挥市场在围棋资源配置中的决定性作用，推动围棋体制改革，为体育事业改革做出了积极探索。在供给侧改革创新方面，城围联将建筑设计、旅游地产、体育文化、健康养生、互联网、教育培训等领域的企业组合在一起，构建产业联盟新平台，提供多元化产品和服务，满足现代人个性化需求。

（二）城围联构建体育产业融合平台，有效促进广西南宁体育消费

城围联构建围棋产业平台及商业生态圈，引领围棋新消费，带动智力运动综合体、教育培训、互联网运营、衍生品开发等产业发展，搭建企业家交流平台，促进招商引资，提升广西体育国际影响力，促进广西与粤港澳城市、东盟国家城市以及“一带一路”有关城市的文化交流和民间交往，带动围棋与体育、文化、旅游、大健康等产业融合发展。近两年来，城围联累计投资6000万元，直接带动会展、咨询、餐饮、交通、住宿、旅游和购物等消费超过2亿元。城围联致力于实现“1—10—100—1000”的远景目标（1亿涉棋人口、10亿品牌估值、100座城市智力运动综合体、1000亿围棋产业）。

（三）城围联活动弘扬围棋文化，有效促进广西南宁全民健身（健脑）活动发展

城围联通过娱乐化的比赛和标准化培训，满足人们提高心脑健康、提升个人素质的需要；通过接力赛培育团队精神，满足人们提高人与人沟通交流能力的需要。城围联使围棋成为老百姓喜闻乐见的智力运动和游戏，推动广西尤其是南宁的全民健身（脑）活动，打造成广西智力运动、广西体育产业的闪亮名片。

中国围棋协会副秘书长、国家围棋队领队华学明表示，城围联完全立足市场，立足产业开发，发展势头有目共睹，它以城市为单位举办高频率的活动，在推广围棋上不遗余力，推动了各城市围棋的发展，也推动了我们古老文化的传承。经过两年发展，城围联已经成为围棋界的知名品牌赛事。同时，城围联通过自己独有的商业模式，打造了一个能够实现自我造血的围棋产业，而且愿景远大，将给围棋界带来深远的影响。