“东方迪士尼”华强方特，从“熊出没”到主题乐园

“熊出没”可谓是近几年最为火爆的儿童动画。即便不看，也一定听说过这部动画。方特主题乐园也在近几年有了一定的曝光度，不失为许多人节假日游玩的一个选择。而这两者，实际上都源于一个共同的公司——华强方特（代码：834793）。今天，就让我们走进华强方特，了解一下品牌背后的故事。

华强方特是一家以文化内容产品及服务和文化科技主题公园为主营业务的大型文化企业。公司以文化为核心，以科技为依托，实施"文化与科技融合"的发展战略，凭借自身技术，选取中华文化以及世界优秀文化中脍炙人口的故事或代表性的文化元素，通过精心的创意设计、科技研发生产和艺术美化实现，让这些传统文化以创新的项目表现形式展现在以游客为主的客户面前。

“熊出没”的大获成功

提到华强方特，就不得不提及“熊出没”。

《熊出没》总导演、华强方特集团高级副总裁丁亮谈及《熊出没》的设计时介绍道，熊大、熊二的原型是华强方特一部旧作《生肖传奇之十二生肖总动员》中的配角“北岭三熊”，因为每次出场都特别受欢迎而被提升成主角。中国只有北方有熊，于是故事背景设定在了喜剧文化发达的东北，为了写好这个故事，远在华南的华强方特还定期安排连雪都没见过的设计师们去东北写生，体验生活。为了给熊找个对手，又塑造了光头强，一个有血有肉的小人物，有点小缺点，但心地善良。本来设定光头强是个猎人，和动物是天敌关系，后来考虑到将来的创作空间，改成了伐木工，这样光头强在伐木时与熊是对手，在不伐木时又能展开合作。

果然，《熊出没》一经播出就得到了市场的热烈回应。熊大、熊二、光头强的名字简单易记，轻松有趣，具有较好的辨识度，在中国，有孩子的家庭几乎无人不知，两只熊陪伴很多中国孩子度过了童年，成为他们童年记忆的一部分。“熊出没”是中国动画在21世纪初步入产业化发展轨道以来，当之无愧的国民级动漫品牌，2017年，LIMA国际授权业协会联合权威调研机构BRAND TRENDS发布报告显示，《熊出没》品牌认知度位列全国第一。

在丁亮的带领下，近几年《熊出没》票房走出了陡峭的上升曲线，观众通过票房表达了他们对《熊出没》创作团队的认可和喜爱。与之相比，在电视动画片领域一度与《熊出没》同样拥有知名度的《喜羊羊》，其系列大电影IP价值迅速消耗，九部动画电影票房破亿的仅有四部，最后一部的票房只有7000万元，2015年春节后就不再出大电影了。

丁亮介绍，按照上一部电影《变形记》的彩蛋预告，在新的《熊出没》影片里，光头强将会是一个兼职导游，电影的主题会进一步探讨有关家庭的话题，影片将通过喜剧的方式讲述人类家庭的起源：为什么人类家庭喜欢小狗？为什么爸爸要送花给妈妈？相信无论是儿童还是家长都会从中获得无穷的乐趣，加深对家的理解。

而除了电视动画，华强方特还将特种电影、数字动漫、主题演艺、文化科技主题乐园、文化衍生品等相关领域有机结合，广泛开展文化衍生品的自主创意开发设计、品牌授权跨界合作、市场销售渠道搭建，目前已涵盖玩具、文具、音像图书出版物、服装鞋帽、家居家具、电子产品、食品、体育用品、手游等领域。迄今为止，熊出没上市销售产品类别已达到二十多类约两万余种，形成了动漫开发的全产业链。特别是线下主题乐园的成功开发，使得华强方特俨然成为“东方迪士尼”。

主题乐园的大力发展

公司先后投资建设了“方特梦幻王国”、“方特欢乐世界”、“方特水上乐园”、“方特东方神画”四个主题乐园，其中芜湖方特乐园主题游乐项目、休闲及景观项目共计300多个。郑州方特欢乐世界由28个大型主题项目区组成，涵盖主题游乐项目、休闲及景观项目200多项，以科幻和互动体验为特色，是中原地区规模最大的第四代高科技主题公园。

中国文化旅游行业领跑者：蝉联两届全球五强

2016年华强方特集团便已位列全球主题乐园集团五强。2017年，华强方特再度荣登全球主题乐园集团五强，游客接待量同比增长21%，增幅位列全球第二。作为中国领先的主题乐园品牌，华强方特在全国15地建设运营了24家主题乐园。在全球主题乐园调查报告中，各地区的方特主题乐园同样表现不凡，芜湖方特水上乐园、宁波方特东方神画、郑州方特欢乐世界、郑州方特水上乐园均榜上有名。

亚太主题乐园排行榜:中国特色主题乐园创辉煌

在全球主题乐园调查报告中，特别指出 “方特的发展之路在于开发了具有自己特色的新乐园IP和将电影、电视中的卡通人物IP植入到乐园当中”。党的十八大后，方特创造性地提出了“美丽中国三部曲”战略规划，将华夏文明诞生至21世纪初的历史文化和对未来中国的美好畅想融入主题乐园中。方特东方神画正是“美丽中国三部曲”中的第一部曲，也是中国首个将传统文化IP与主题游乐相融合的主题乐园。

宁波方特东方神画于2016年开园，开园之初便凭借《牛郎织女》、《女娲补天》等一批独具中国特色的文化IP主题项目而饱受赞誉。此次，宁波方特东方神画凭借382.7万游客接待量跻身亚太地区主题乐园排行榜第17，足以体现华强方特在开辟中国特色主题乐园发展道路上的辉煌与成功。

在亚太主题乐园排行榜上，郑州方特欢乐世界也凭借381.9万游客接待量位列第18。

水上乐园排行榜：方特水上乐园 成亚洲上榜乐园最多的品牌

在水上乐园的排名中，华强方特旗下的芜湖方特水上乐园荣登亚太地区主题乐园第6名、全球水上乐园第17名；在亚太水上公园排行榜上，郑州方特水上乐园更进一步，跻身亚太地区水上乐园第11名。华强方特成为了亚洲地区上榜水上乐园排行榜最多的品牌。

方特水上乐园是华强方特集团打造的以水景为特色、水上活动为内容的水上度假乐园。经过多年的发展，方特水上乐园已经成为“夏日戏水狂欢”的代名词，成为游客夏天的一大旅游胜地。

如今，华强方特已经形成了全产业链的发展模式，各环节互为上下游、互相分工协作的专业团队，从改编和打造优质IP，到发行版权，再进入衍生产品以及主题乐园领域，超级IP的三大领域（院线、衍生品、主题乐园）尽在掌握之中。这一系列组合拳不仅带来了强大的市场竞争力，也使得企业获得了巨大的经济回报，使华强方特成为中国内容产业化的成功典范和行业标杆。