导语
当抖音都开始做分发了，你的游戏还不应该在抖音上努力吗？
在抖音成为游戏公司的买量大头之后，抖音与游戏之间的关系就逐渐上升到了广告之外的某种联系上。如果说一些游戏厂商把TAPTAP视为他们的“第二官网”，那么抖音目前有成为游戏厂商“第二微博”的趋势，我为什么这么讲？
抖音与微博都有一套完整的买量投放系统，而在内容营销层面，两个平台都存在“大V推广”“软广”等内容营销形势，营销玩法重合；而我们知道，对于大部分游戏来说，微博是一个极其重要的曝光平台，而目前的这个天平逐渐在向抖音所倾斜。
抖音在营销层面与微博有着太多的相似，这也促使了大部分游戏厂商在抖音开始用微博的思路进行官方账号运营，试图将其作为一个新的曝光平台，持续为游戏输送活力。那么，这些游戏厂商都如愿以偿了吗？哪些碰了壁哪些成功突围？而你又注意到抖音为您悄悄开放的“免费捷径”吗？
这是一份关于游戏厂商在抖音上的成绩单，解除您在抖音运营上的疑惑；这也是一篇只有“学霸”才能领会到的攻略，聪明的人已经先行一步了。
厂商大号集体“扑街”
如果您有幸看过一份关于如何成为抖音大号的运营攻略而你同时是游戏公司自媒体官方运营人员的话，那真是相当的不幸。大号的养成攻略不适用于所有人，而游戏厂商的大号恰巧是相性最差的一个，我为什么这么讲？我们抽取了20家游戏公司的官方账号在抖音上的运营情况，详细数据如下：
如图显示，在选取的20家游戏公司中不乏网易、英雄互娱这样的游戏大厂，而20家游戏厂商中超过70%我们选择了有实力并且重视自媒体运营的上市游戏公司；而结果是除了网易与冰鸟游戏、触玩游戏两家做平台分发的之外，大部分做CP与发行的游戏公司的官方号都比较的“惨烈”，点赞未能破万，粉丝也基本都在1500以下徘徊；与微博的官方账号相比，微博的平均粉丝量级在5-10W粉丝之间，差距明显。
所有游戏厂商几乎一致“扑街”算是直接证明了在抖音上做厂商大号的方式走不通，省去了我们不少解释的功夫。在这里把厂商的数据列出来也是告诉有意在抖音上做厂商大号的公司们可以省省功夫，前面的“坟头草”毕竟已经很高了。
目前，抖音上所有的游戏厂商大号基本都处在“放养”的状态，和微博相比，抖音上的厂商大号无法创造营销价值，在这一点上，抖音完败于微博，所有游戏厂商在这里的成绩都算不上好。
游戏大号普遍“乐观”
厂商大号集体“扑街”，那么游戏大号的存活状况如何呢？我们选取二十款游戏在抖音上的官方账号并将他们的运营数据陈列出来，如下图所示：
（选取标准：APPstore畅销榜靠前产品，热门端游产品）
在厂商大号集体“扑街”的情势下，游戏大号的状况就相对好了许多。在调查的20款游戏中，其中有10款游戏的粉丝都成功破万，《王者荣耀》《刺激战场》《阴阳师》等运营效果良好，其中更是出现了《荒野行动》《绝地求生》这样的百万级别的大号。
看得出来，游戏厂商们对抖音上的内容营销还是颇为满意的，虽然没有拿到明确的数据，但是内容营销对于游戏本身的影响应该还是不小。
而我们注意到，厂商大号与游戏大号呈现出了完全不同的两个态势，这是为什么呢？抛开内容层面不谈，“孤军奋战”是其中的关键，这也是抖音与微博不同的地方。
在微博上，厂商大号可以通过转发、发布官方内容等形式进行吸粉同时联动自家游戏，呈现一个良好的循环；而在抖音，各个账号之间不存在关联，这也导致官方账号相对“孤立”，这也是为什么我们说不推荐您花心思去运营厂商官方账号的原因。
聊完了这份抖音成绩单，大家对抖音与微博的对比想必已经有了一个明确的答案。那么当我将自家的游戏大号成功运营起来之后，我有什么办法将其进行最大化利用呢？毕竟除了买量的形式，抖音上没有任何能直接与下载关联的手段只停留在内容营销的层面，真的是这样吗？
这太IMBA了：抖音“悄悄”开放了流量入口
实际上，在四月份抖音就很“隐蔽”的开放了一个对于游戏官方号来说很“IMBA”的功能但很多厂商却未能及时发现——企业认证。这个功能类似微博的加V会给您一些特权，而这些特权对于游戏大号来说是多大的福利只有“用过”的才知道。
《阴阳师》是所有游戏中嗅觉最灵敏的之一，点进《阴阳师》的主页，在官方认证的下方，本应该显示的是个性签名，而在《阴阳师》的主页上，这里的个性签名变成了两个入口，分别为“官网链接”和“立即下载”，点击“官网链接”，直接进入《阴阳师》的手机版官网，而点击“立即下载”则直接为用户提供游戏下载的功能。
内容分发，这是抖音从四月份开始就为游戏厂商们提供的新功能，而直到现在也仅少部分游戏厂商注意到了这个功能，大部分游戏厂商都没能注意到这个功能，也自然不能领略在将你的抖音官方号做大之后所享受到的风景。
短视频质量越高，点赞就越多，粉丝自然也就涨了起来。而根据抖音平台的特质，关注你的可能不会是纯粹的游戏玩家，被你的视频、音乐、内容所吸引来的用户占据多数，而当这些非游戏用户关注你的账号之后，“官网链接”和“立即下载”则有可能迅速将她们转化为你的游戏用户，这也是当你的抖音号做大之后你的游戏可以得到的“最大福利”。
综上所述，抖音开始提供内容分发以及落地平台对于游戏厂商们来说是个绝好的消息，而之前就在抖音认真进行深耕的游戏会率先吃到这一口蛋糕；抖音目前的这个功能对所有游戏都是公平的，不存在歧视，但前提是你要先运营好你的游戏大号才行。■
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