争抢新兴影视内容公司：平台与巨头各有打算

文 董雨晴

除了BAT，更多巨头加入到了新兴影视内容公司的争夺中。

5月23日，主营影视内容制作业务的东仑传媒宣布获得上海复逸文化投资过亿人民币A轮融资。这是成立十年的东仑传媒首轮公开对外融资。

2018年被业界看作是“平台上市大年”，爱奇艺、B站、虎牙等企业相继在香港、及纳斯达克等市场敲钟，看上去已经“功成名就”的平台，实际真正的较量才刚刚开始。

内容将是未来竞争的关键。

“内容作为平台竞争的筹码，依旧是卖方市场。”华兴新产业基金的文娱组负责人王津告诉《财经天下》周刊。

“整个在线内容市场还在增长，依靠内容去抢夺用户时间的逻辑是不变的”。辰海资本合伙人陈悦天也同样看好内容领域的发展，“平台方仍然在损耗，大量的钱都流回了CP，所以CP的盈利状况是非常好的，头部CP每年都有百分之十的增长”。

复逸文化的投资逻辑与拥有视频平台的BAT不同。复逸文化是复星集团的关联公司，此前在文化娱乐领域还投资了旗下拥有吴秀波、张天爱等艺人资源的喜天影视，复逸文化方面告诉《财经天下》周刊，复逸正在进行全产业链布局，已有环节覆盖IP、制片、导演编剧、艺人经纪、现场演出和影院等，东仑传媒的加入，将和复逸文化其它被投企业产生业务的协同。

目前剧集公司是最重要的投资标的。2017年是电视剧丰收年，截至到今年4月，新三板有38家公司发布了业绩快报和年报，有17家公司的年营收超过了1亿人民币，其中，背靠杨幂的嘉行传媒以1.94亿人民币的净利润成为领跑新三板影视公司排名，这一营业利润甚至不输于许多在主板上市的公司。

新剧集公司的崛起得益于千禧一代年轻人“嬗变”的审美，这让新一代内容公司大量涌现。此外，影视行业的江湖也发生了改变，过去单纯的剧集和播出渠道之间的交易模式正在消失，内容CP正在逐步拉近自身和内容消费者的距离。

融资消息发布后，东仑传媒和复逸文化接受了《财经天下》周刊的专访。

踩中现实主义题材的风口

作为85后，乔柏华其实是一个相当拒绝“狗血”的人，从入行参与策划的第一部电视剧《雨季不再来》，到现在被腾讯视频买断网络独播权的古装剧《夜天子》都是坚持“现实主义”价值取向的剧集内容，“对现实主义而言，逻辑很重要，举个反例，现在有很多言情剧，两个人一回眸、镜头咔一慢放，两个人就爱上了，这怕是超现实主义了吧？”

“东仑传媒前年在新三板挂牌了，我们之前在筛选新三板影视公司的时候就发现了它。”复逸文化投资业务负责人告诉《财经天下》周刊。

直到复逸文化到东仑传媒进行尽职调查时才发现，两家公司的办公室只有一条马路之隔。融资完成后，东仑传媒也将搬进复兴集团位于北京朝阳的一座写字楼里，跟此前的喜天影视成为“邻居”。由东仑传媒出品的古装剧《夜天子》女一号是喜天旗下的女艺人宋祖儿。此前，喜天也曾与东仑传媒有过一些合作，“未来，我们这些被投公司也会进一步寻求协同合作”，乔柏华说，“当然，你还是要做好自己的，产品要拿的出手”。

入行十年，乔柏华曾出品任重、朱雨辰主演的电视剧《别叫我兄弟》、姚芊羽、赵正阳主演的电视剧《媳妇是怎样炼成的》等作品。“我21岁时，拿到1100万人民币的预算去拍戏，最后还赚了1000万”，对这样的成功乔柏华不否认自己的运气，但更强调对细节的重视。

但时代已经变了，电视剧制作从幕后走到了台前，从过去剧集公司和电视台之间交易，变成网生时代，内容要更多的获取消费者的认可。

但东仑没有网生内容的代表作，乔柏华对此也不否认。复逸文化方面表示并不担心，“东仑是一个‘配比’刚刚好的团队，经验丰富但又很年轻，整体风格靠谱但不会呆板”。

“跟90后比我不够年轻了，但30岁其实是一个刚刚好的年纪，承上启下是我的优势。”乔柏华认为，“未来电视剧集内容和网剧的内容会越来越贴合，而东仑无论是做网剧还是电视剧，都会深耕现实主义题材的价值导向”。

曾凭借《金婚》和《甄嬛传》获得两届上海电视节白玉兰奖最佳导演奖的郑晓龙认为，现实主义题材是一种创作态度，是相对于脱离社会现实、魔幻故事的真实表现手法。所以现代剧并不能完全和现实主义划等号，目前仍旧有不少挂着现实主义外衣的现代剧本质是青春偶像剧。

“每个人的基因都是不一样的，有的人就是觉得武侠世界好，有的人就擅长做现实主义题材，东仑的基因就根植于现实主义，”乔柏华说，这让东仑无意踩在了剧集创作的风口之上。

破解剧集公司上市宿命

谈及东仑未来的IPO计划，乔柏华表示，对于IPO会根据公司发展状况顺其自然，选择合适的资市本场。

今年第一季度，包括开心麻花、新丽传媒、和力辰光在内的多家影视公司将已提出的上市申请撤回，IPO之路命途多舛。

在华兴新产业基金的文娱组负责人王津看来，目前多家影视公司在A股市场上市遇阻的原因是多重的，此前影视行业泡沫较大，尤其是艺人方面所带来的资本运作等问题是主要原因，其次是许多影视公司在排队上市的过程中，利润波动较明显，资本市场对这些公司未来是否具有长期稳定收益的能力持怀疑态度，“另外，一些互联网巨头涉及回A股的问题，也要考虑到为这些巨头让路”，王津说。

但陈悦天持不同观点，他认为2019年会是CP上市大年，“我们最早从2014年开始投内容，到2019年刚好是五年期，跑的快一点的公司，尤其是头部公司，三年盈利已经达成了”。

尽管站在前台的几大视频网站关注度更高，但在陈悦天看来，政策方面的变化加上平台间的竞争，使得大量资金流向了CP端，去年的盈利情况普遍较好。陈悦天表示，未来港股会是这些企业不错的选择，“在香港上市的阅文集团就是很好的例子，虽然它的股价有所下跌，但依旧有90倍左右的PE，大部分人选择在A股上市所追求的也无外乎就是高PE值了”，他说，实际上香港市场对许多成长性公司的估值都是非常友好的。

上市前景不明，接受巨头的战略投资是当下内容公司最现实的选择。乔柏华也表示，获得复逸文化这样的战略投资者的支持对东仑传媒而言，无疑是进入快车道的最好时机。