特色专访|大西洋鳗鱼——真实的观点，解读风景，抵达有态度的目的地

截至2017年9月，网易号媒体开放平台已开放运营超过17个月，平台入驻账号量级不断飙升。一方面，庞大的账号增量无疑是过去一年里网易号成功运营的有力说明。另一方面，越来越多自媒体号的加入也给平台和各个类目的作者们提出了挑战。如何实现内容升级，如何进行精细化运营，如何树立账号自身和平台的品牌特色？是每一个身处自媒体沙场的作者和平台都需要认真思考的问题。

旅游类目作为自媒体泛生活类目中的先行者——其内容生产样态和变现形式正日趋成熟和固化。游记、旅游攻略和旅行故事分享是当下最为大家所熟知的旅游类账号的内容表现形式。如何在短时间内突破固有的内容生产样式，在垂直领域进行深耕，打造自己的内容特色，从而获得读者和平台的认可？针对以上问题，我们请来了网易号的特色签约账号【大西洋鳗鱼】的作者来为大家分享一下他的运营体验和心得。

1. 鳗鱼，您好！能否先简单向大家介绍下【大西洋鳗鱼】当前运营的基本情况？

鳗鱼：目前大西洋鳗鱼入驻网易号不到两个月的时间已经有1.2万的订阅用户，累计50万的阅读量，其中单篇最高阅读量突破30万，跟帖有5500+。

2. 大西洋鳗鱼的成绩可谓是有目共睹，那作为一名兼职的旅游作者，您是如何在繁忙的工作之余进行选题创作，并在短时间内取得成效，成为旅游领域作者中的后起之秀呢？

鳗鱼：我写旅行文字一年以来，在全网各平台已经收获了一共近千万的阅读量，也获得了几万名高粘度的忠诚粉丝。除开每一个自媒体都会去做的常规运营方法，如多平台发文，换量等方法。我觉得最核心的还是内容的辨识度。

首先，在内容主题上，我的旅行文字有独特性，因为我会去很多冷门国家，网络上关于这些国家的信息并不多，因而与之有关的内容便具有了一定的稀缺度，不仅如此，线上游记部分存在内容同质化的倾向。视线集中在反复强调游览某地的快乐心情与美丽风景的同时却没有突出世界上每个目的地的独特之处。而这些目的地的多元与不同，才是值得细心描绘的。

此外，我旅行的重点可能跟大部分的旅行者也并不一样，我喜欢深入的去研究与观察目的地的人文地理历史，而且非常喜欢和当地人交流，交朋友。我认为旅行对我的意义是”体验这世界尽可能多的不同生活状态”。

这种观点投射在文字上，使得我的旅行文字，跟绝大部分游记都不同，是更具有“鲜明态度”的，而这构成了我的核心竞争力。主要体现在以下三点：

一是我的文章有态度，我不会盲目推荐去过的目的地。这世界上的旅游目的地，其实跟约会的情人一样，有和你投机的，也有和你不投机的；有好的，也有坏的。所以对于我去过但感觉不对盘的目的地，我会真实的给出我的评价与反馈。

二是我的文章有营养，这种营养不是指标准化的旅游攻略内容，而是有独特的世界历史地理人文的介绍与分析。历史地理是我从小的爱好，也是我去旅行的最大兴趣点，每到一个地方，我会通过实地的所见所闻，然后结合当地的历史，地缘，去综合的展现分析这个国家，这样的内容具有极高的辨识度，这样的讲述比从书上看生硬的历史地理介绍有生动，又比只评述当地的见闻要有内涵。我还会加上量化的数据去佐证我的观点。很多读者会反映我的游记如“又像论文又有趣、很严谨，长知识”。

也会有这样萌萌的吐槽↑

三是我的文章有观点。我的很多文章并不是按一个国家写一篇这样来构思的，用这样的方法写作，也无法保证长久，因为国家是有限的（200多个），而观点是无限的。我经常会挖掘一个论点，然后再围绕这个论点，从我的全世界游历中搜集素材，去佐证这个论点。从这个角度来说，我写的是一篇有理有据有观点的评论文。而不是平铺直述的记叙文。

3.那是什么让您在运营之初便选择了网易号，网易号的土壤和用户群有带给您哪些不一样的感受吗？

鳗鱼：有两点原因让我决定在网易号深耕：

一是用户质量水平偏高，在选择网易号之前，我在其它内容分发平台也同步发表过我的文章。但在发布之后，可以看到有一些明显的区别。比如同一篇文章，在网易号的用户评论，明显要质量高很多，用户的立场，态度，用语，都要文明，客观，理性很多。由于我的文章很多涉及到一些政治，历史，这些内容在一些其它的平台很容易成为粗暴攻击与骂人的导火线，而在网易用户则是就事论事，很多用户甚至自己也有丰富的出境游经历，结合自己的经历去对我的故事进行评价，让整个文章更加的丰富与完整。

二是网易号的特色内容激励计划对类似于我这样的强特质原创内容给予了有力的扶持

，这样让我不用担心在其它平台那样，要和很多的洗稿，非原创，专业做流量的号去进行不公平的竞争。网易重视“态度”的内容导向，让更多优质，有观点的内容能展现在用户面前，这点是我觉得非常棒的。

4.您刚刚也提及了网易号平台的独特优势，那您觉得应该如何界定账号本身、平台与读者这三者的关系，以及应该怎么样实现三者之间的良性互动呢？

鳗鱼：网易号这种内容分发平台跟微信公众号有一点不同，就是账户与读者还没有完全建立起“粉丝”属性的强关系。取而代之的是网易特有的“跟贴”文化，直接在文章评论中与作者对话，表达观点，说完就走。针对这一点，我是尝试在文章中评论中和用户多互动与交换观点。

关于账号和平台的关系，我会尽量配合网易号去进行各种定期的活动。因为我认为账号与平台，是相互助力，创造价值的关系。

5.您当前已经与网易号平台签订了特色账号计划，签约后您觉得最大的收获是什么？

鳗鱼：就我个人而言主要有两点收获：一是月度签约篇数敦促我养成了定期发文的习惯。保持创作的连贯性对文字创作与用户粘度保持的意义意义也是很大的。

此外，签约后，文章获得了更多流量的倾斜，更加激励我在垂直领域的创作，并增加对平台的归属感。

6.您认为自己的账号有哪些特点，关于如何在普泛化的同类账号中找准自己的定位，打造自己的小而美，您有什么秘诀可以分享给大家吗？

鳗鱼：这点在第二个问题中我有详细说明，就是在内容上要极大的增加自己的辨识度。主要有以下几点：

①每篇文章尽量放上自己的照片（但不可过多），这样自己的号会有自己的形象辨识度。

②态度鲜明，对于不好的旅行地如实反馈甚至预警，说明目的地真实的情况会给旅行者带来极大的价值，帮他们避雷，提高旅行满意度。

③有观点，每篇文章最好像写一篇评论文一样，有一个观点或者论点，这样读完这个文章就不会马上成过眼云烟。因为个人的经历不重要，你做了什么，吃了什么 ，对于万千读者来说并不是重要的事，而你的文章表达的一个鲜明观点，可能就会深入的嵌入他们的脑海里。比如《被诅咒的尼泊尔》，《韩国人为什么这么恐怖》，《乌克兰：亲爱的安德烈》均是个人观点鲜明的文章。

④说真话，说人话。“实在，真实”是我的文章得到的很多评价词。我真实的会把我旅行中的一些想法展露出来，比如关注食色性是人之常情，我在境外关于“风月场所”的见闻与经历可能也会真实的向读者分享与展现出来，比如《曼哈顿的舞男酒吧》这篇文章。而一般的游记会避免展现这样的内容与想法。当然，并不是为性而讲性，这样仍然显得肤浅，所以即使是我讲述这种脱衣舞酒吧，我也能联系到中国的一些社会现象，进行跨文化的对比。而不是简单的流水账式的讲述这种经历。

7.那作为非流量热点领域的作者，您是如何在内容的深度和标题党之间找到平衡，唤醒数据的同时又避免落入俗套的呢？

鳗鱼：虽然在内容分发平台上，标题确实比内容上要重要，是吸引用户点击的重要因素之一。我会有意识的去优化我的标题，但绝不会脱离我的文章内容去生造与夸张，因为用户点进来后发现如果货不对路，并没有标题中讲的内容，会愤然的离开。你可能只获得了一个阅读量，却失去了一个潜在的忠诚读者。

在具体的操作上，我会在文章结尾多加入下篇预告等方式，让读者对我的文章有所期待，产生关注我的行为，这样我的订阅用户提高后，也能一定程度上保障我后面文章的阅读量。

8.接下来，您计划怎么样在自己的表达欲和读者的阅读欲之间找准分寸，突出自身同时又牢牢抓住读者？

鳗鱼：用户体验很重要，在刚开始写作的一段时间，我写完文章后，会把自己假定为一个陌生人去重读一下这篇文章，把文章的主角想象成另外一个人。

而在读的过程上，发现有些细碎的内容和描写，我其实并不会关注和喜欢，会非常快的略过。在认识到这个问题后，我在后续的写作后，会有意识的去用同理心去删减一些我认为读者关注点比较低的内容。比如“今天中午我吃了什么饭，服务员很漂亮，然后坐哪辆车去了哪个景点”这样流水账式的内容。而突出对文章观点有佐证的重点内容。

我的文章经常有读者评论“一口气读完所有文章到凌晨，不过瘾”，这些都是说明了我文章有统一的调性与特点。让读者有欲罢不能的感受。

结合这个提问，我总结来说，首先满足读者的阅读欲，再去考虑自己的表达欲，并不是你想表达什么就都要表达出来的。文章是自己产出的商品，了解和分析用户阅读心理是很重要的。

感谢大西洋鳗鱼创作者干货满满的分享，给到了我们在流量竞争激烈的类目领域如何破局，非常具有可执行性的建议。用内容展示创作者真实的观点态度，给到读者真正有价值的内容，才是与读者做朋友的做好方法。