论漫威IP有多值钱？

《复仇者联盟3》用历史最短时间突破10亿美元票房！

十年等待，终极一战，现在是属于《复仇者联盟3》的时刻，但市场之旅才刚刚开始。。

不知不觉，漫威宇宙已经驰骋十年之久了。2008年《钢铁侠》上映，这十年间，漫威已经彻底统治了大银幕，也在全球范围俘获了无数的粉丝，为这个IP的前行奠定了坚实的基础。如今的《复仇者联盟3》更是空前集结，在全球市场掀起了史无前例的巨浪。

全球头号IP的十年历程

漫威早期的《钢铁侠》，《美国队长》、《雷神》，虽然在各个层面有所斩获，但终究没能掀起太大的浪，好莱坞六大对手并没将它列为劲敌，观众基础也很一般。但2012年的《复仇者联盟》上映之后，首次将六大英雄集结在一起，观众在惊叹竟然有这种玩法。《复仇者联盟》票房极其惊人，堪称漫威的第一个高峰。

这时漫威开始崛起，甚至这个势头已经压制不住，在全球范围内不断的酝酿，也成为各种刷榜的利器，尤其是在市场层面，开始让好莱坞其他巨头感到了巨大的压力。

截止目前，漫威19部影片全球范围累计斩获160亿美元，有6部单片突破10亿美元，平均每部票房高达8.4亿美元+。显然这十年的成绩单是极其耀眼的。

在这十年间，我们逐渐认识了钢铁侠、蜘蛛侠、雷神、美国队长、绿巨人、黑寡妇、洛基、鹰眼、蚁人、奇异博士等等，这些角色已经深入人心。这种文化的入侵、角色的魅力，是漫威取得巨大成功的关键，也是它令人值得学习的地方。

从北美市场来看，《星球大战》无疑是整个美国的头号IP，但从全球范围的反馈来看，漫威无疑更配得上全球头号IP的美誉，可怕的是这个品牌几乎没有对手。

《复联3》将成为第三部20亿+分账片

先来看下《复仇者联盟3》在内地前两天的成绩单：午夜场5940万、首日3.97亿，次日4.95亿，成绩均位于历史TOP3之列。同时也大幅刷新了漫威电影的吸金速度。推迟两周上映的内地市场，丝毫没有扯后腿的现象。

另外，《复仇者联盟3》也打破了猫眼想看人数的纪录，证明了它极其庞大的粉丝数量和不可比拟的热度，这是漫威铺垫十年的结果，是十几部漫威电影的不断积累，它并非一蹴而就。而《复仇者联盟3》的市场结果，便是这种积累的释放。

从北美deadline给出的数据来看，《复仇者联盟3》成本高达3.16亿美元，是史上成本最高的影片，但这完全不妨碍它成为最赚钱的电影。通过deadline给出的估算，预计最终将有超过6亿美元的利润，这也意味着它将超越《黑豹》成为最赚钱的超级英雄电影。

当然，从另一方面来看，此次《复仇者联盟3》的数据虽然耀眼，但也能看出它的受众结构,《复仇者联盟3》的非粉丝群体、路人观众的购买力远不及《速度与激情》系列。

而且后劲方面，漫威一贯走势不太好，这依然跟它的受众基础有关。毕竟IP既是热度，也是门槛。对于未观看过漫威的观众来说，这几十个英雄的集结反而会有看不懂等负面的声音。

纵观整个5月档期，在《复仇者联盟3》的坐镇之下，几乎没有中大型国产片敢于挑战，这也让它成功拥有一整个月的空档。直到《侏罗纪世界2》6月15日到来之前，《复仇者联盟3》受众方面都没有对手，将成为继《速度与激情7》、《速度与激情8》之后第三部突破20亿的好莱坞分账片。

内地市场堪称“重灾区”

漫威电影并未有深邃的主题作为支撑，而是在娱乐性、视听、人物的魅力方面下了更大的功夫，更具爆米花属性，这些都是符合主流观众审美的东西，因此在北美市场之外取得成功是意料之中的。

（已上映的18部漫威影片内地成绩）

在目前18部已经在内地上映的漫威电影当中，已经累计斩获104亿票房，是截止目前票房最高的系列。尤其是从2014年《美国队长2》之后，不论是票房还是口碑都有着不错的稳定性。

从近年来的数据看，漫威的单人系列基本都有7亿的盘底，说明了系列的稳定性，这种稳定性体现在质量的稳定、类型风格的稳定、受众人数的稳定。而英雄集结的《复仇者联盟》系列，第二部在遭遇口碑争议中拿到了14.64亿。漫威的强势来袭，不仅没让观众产生审美疲劳，反而好感度稳中有升。

漫威在内地为何如此火热

首先便是内地市场的特殊性。过去的十年是漫威发展的十年，刚好也是内地市场崛起的十年，彼此的重叠，让内地观众在接受漫威、到逐步沉浸在漫威世界，有长周期的适应，时间节点非常对。

然后在所有的好莱坞类型当中，漫威这种集结了喜剧、动作、科幻、冒险类型的影片是最受内地观众欢迎的，卖特效是好莱坞的杀手锏，尤其像漫威这种顶级工业、特效影片，自然更会受到观众的强烈追捧。

最后也是最重要的一点，漫威影业精准的布局和规划，打造的电影宇宙令人无法拒绝，通过人物的关联、彩蛋等各种有趣的东西加强对漫威的喜好。观众乐意进入角色的世界、乐意跟着角色一起冒险、担心角色的命运，一旦观众进入这个体系，就很容易成为它的粉丝。

这种体系和延续是其他好莱坞影片所不具备的，因此，通过十年的培养，观众跟追剧一样一路过来，终于在循序渐进的发展中被“驯服”。如今，哪怕一个二三线城市，大街上随便抓一个人，几乎都知道钢铁侠。

十年间产出19部电影，漫威在整体的布局方面做得几乎完美，很难再有其他公司有这么高瞻远瞩、高产高效的系列了。有IP基础、有无数人物等待挖掘、有大量的故事等待改编，漫威这个宝藏还能再挖上十年。但从这个十年节点来看，《复仇者联盟3》是漫威真正的集大成之作。

讲真，令人艳羡的漫威英雄IP的打造并不是一开始就是成功的。它在中国也走了一段从0到1的过程。但漫威很聪明，它知道一根火柴的力量渺小，但一盒火柴的力量将能点燃各个受众的心。所以经过了整整十年的布局，以三部《复仇者联盟》为节点，漫威正式走上了“占领心智、发家致富”的道路。成功不是一蹴而就。

如果这一次《复联3》的票房突破30亿，那么漫威未来对中国市场的投入将更加难以想象，未来的几十年里，每一个中国人心中都会有一个漫威战士吧。作为打造超级IP的帝国，漫威做了非常好的榜样。

不过它同样为世界、为中国的市场带来了思考：1939年创立的它创造出了会赚钱的正派和反派英雄，在英雄主义吸金的路上，中国的身影在何方?

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