休闲农业规划，不能缺这三种文化

一个人，只有经过文化的沐浴才变得丰富而优雅；一个产品，只有植入了文化才会充实而生动，从而得到市场的认可。作为一种独特的旅游产品，乡村旅游的文化特质尤为重要。没有文化的村落（园区），就像苍白的电影一样，虽有华丽特技，无奈情节过于烂俗，让人顿觉索然无味。

然而在多年的实践和摸索中，壹度创意发现这并非一项简单的工程。乡村旅游项目的文化植入，有广泛的一面，也有其独特的一面，没有植入恰当正确的文化，或者植入了片面的文化，都会让一个园区变得不伦不类，匪夷所思。据此，我们总结了乡村旅游“三位一体文化植入法”，仅供大家参考。

一、与农耕文化相容

在漫漫的历史长河中，我国拥有着悠久的农业文明。勤劳朴实的农民在长期的农业生产中，不断积累，不断创新，形成了一种服务农业、娱乐自身的风俗文化，比如“二十四节气”，比如“晴耕雨读”。这些文化丰富了人们的生活，同时也只指导着人们的生产。

农业的起源与发展、农业技术的发明与创造、农业的制度与理念、农民的风俗和娱乐……这些都是农耕文化的重要组成部分，要以扬弃的态度，创新地应用到乡村旅游的策划过程中。

二、与区域文化相容

在一定的地域环境中，一种文化会与当地环境相融合，打上所在地域的烙印，形成独特的文化，这便是区域文化。区域文化对乡村旅游的重要性，就好比故乡对一个人的重要性一样，它不仅让一个人有了特色，更让一个人有了根本。因此，乡村旅游的策划，必须注意与当地文化的结合。

比如壹度创意在贵州的一个休闲农业项目，在景观塑造与活动设计上与当地独特的“诗歌”文化进行了创意融合，不进提升了园区的品质，还与当地其他休闲农业项目形成了差异化，从而增强了该项目的品牌特色与核心竞争力。

三、与时尚文化相容

将严肃、刻板的文化植入旅游村落（园区），或以说教式的方式植入文化，不仅不会给乡村旅游目的地带来实际效益，反而会适得其反。许多乡村旅游目的地建了博物馆，文化大道等文化设施，但大多形同鸡肋，就是这个道理。

我们生活在当下的时代，因此在乡村旅游策划过程中，文化的内涵要用现代人愿意接受的方式展现出来，这一点至关重要。充分运用艺术装置、动漫这些当代艺术的表现手法，增加文化的趣味性、参与性与体验性，一定会起到意想不到的效果。也就是说，乡村旅游策划要善于用时尚现代的语言来讲述古老的故事，其中包含了活泼的、俏皮的、充满时代气息的元素。这些元素又与传统农业进行融合，未尝不是一种文化的体现与尝试。

总之，文化的类型多种多样，文化的植入方法也应该灵活运用。乡村旅游的经营与开发主体应该在掌握“三位一体”的基础上，采用多种多样的形式对乡村旅游目的地进行文化植入，这样的乡村旅游才会有个性，有品位，有市场。

壹度创意，农旅规划行业领导品牌

策划·规划·设计·景观

没什么技术，创意是我们最自恋的技术；

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没什么情怀，专注是我们最自豪的情怀；

没什么成就，口碑是我们最自然的成就；

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