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作者 | 慕岩
毫无疑问，足球是全球性运动，从参与人数和国家来衡量，都是其他任何运动所无法比拟的。足球也是中国最具群众基础的运动，虽然中国不是足球强国，自从2002年韩日世界杯后，中国国家队已经缺席了四届世界杯，但毫不影响国人对于足球的喜爱。
在继46号文件出台之后，中国又制定了《中国足球中长期发展规划（2016–2050年）》，这一令世人瞩目的规划致力于将中国发展为世界足球超级大国，为中国足球产业插上了腾飞的翅膀。可喜的是，过往的三年时间不仅教育了市场，也让很多成长于计划经济体制下的足球人认识到，足球之于国家和民族的意义不单单局限于竞技，它还包含了经济的诉求。足球对地方和国民经济影响显著，而且能创造巨大商业价值。
我们看到了这几年中国足球产业发生的翻天覆地的变化，但现实的严峻也不容我们掉以轻心。一个最大的问题是缺乏权威、详尽的数据，过去的数据已经不能反应现在的情况。
4月27日，清华大学首次发布了《中国足球产业与文化发展报告》（以下简称“《报告》”），该《报告》从经济、文化、社会等多个层面综合梳理了中国足球产业的现状和未来，为足球产业与足球文化的发展提供了专业、科学的数据支撑。
清华大学体育部中国足球发展研究中心主任，报告主编孙葆洁认为，中国足球以及足球产业迎来了发展的黄金期，足球产业化是必然趋势，市场和资本成为推动足球运动发展的核心驱动力。
根据足球产业的运行逻辑《报告》把足球产业分为生产、运作、变现几个环节。依据足球产业从消费标的生产、运作到消费的流程，将足球产业划分为赛事、培训、场馆、传媒和足球彩票、足球用品几个板块。
作为中国足球赛事的头部IP中超联赛一直备受世人关注，《报告》详尽披露了中超的商业和财务数据。数据显示，2016赛季中超俱乐部总收入达70.82亿元人民币，其中64%属于商业赞助，赛事收入占14%，球员交易占11%。2016年俱乐部总支出110.14亿元人民币，里面最大的是人工成本。从数据中不难看出，中超联赛收支及其不平衡，收入结构不合理，过于单一的收入来源导致亏损成了中超的主旋律。
孙葆洁表示，数据比较准确地反映出足球产业与文化发展的现状以及今后面临的挑战。
《报告》认为，对于足球传媒市场而言，国内的赛事资源还是很充分，中超、中甲、中乙等赛事加起来有700场以上，其他业余赛事两万场以上，青少年赛事两千场以上。这一市场，投入集中在上游版权购买，收入集中在下游的观众支付。随着这几年中国体育产业的崛起，国内顶级赛事版权也在水涨船高，版权分销呈现出链条层次化，权益细分化，平台多样化的特征。
《报告》表示，目前中国传媒市场总体规模大约是55.3亿元。未来随着付费习惯的养成，付费人群的逐年递增，这一市场规模有望进一步扩大。
足球用品市场是足球产业的核心部分，《报告》指出，国内足球用品制造是160亿元，足球用品销售是110亿元。足球用品市场中的企业多一半集中在华南和华东，就企业而言，代工生产是主要加工形式。国内原创品牌比例也不小，目前也在快速增长。
足球和一些相关领域的融合创造了一些新的产业。孙葆洁表示，一个是咨询类，一个是订场地约战类，还有队伍管理类、装备电商类、数据竞彩类和图片视频类，这是几大类融合的新产业。
《报告》总结称，从世界足球发展趋势看，产业化已经成为显著特征，从中国足球发展环境看，已经形成良好的政策、经济、文化、科技条件，产业化发展将成为振兴中国足球发展的重要途径之一。
在中国足球核心产业中，足球彩票、用品等占绝对优势，赛事、传媒等发展并不理想，这就导致消费端及企业广告赞助为核心的需求端并没有完全匹配，使得足球产业呈现出发展不均衡，产业结构不合理问题。
足球产业不断与大数据、互联网应用、游戏、智能硬件、影视、旅游等新兴产业交叉融合，延伸了产业的边界，使足球产业的市场空间进一步拓展。足球产业的广阔市场使得社会资本不断涌向足球创业领域，形成了赛事服务类、足球培训类、足球传媒类、足球彩票类、足球场馆类和足球用品类等创业投资领域，并表现出了不同的特征。
附：中国足球产业报告
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