卸载了抖音，你就能变优秀？[联络易]

前几天，联络易看到一篇文章，叫做《为什么我建议你卸载抖音？》。

文章里，有鲜活的用户案例，以此细数了抖音的“罪状”。

所谓罪状，归结起来就三条。一，玩抖音浪费时间；二，抖音内容同质化严重；三，抖音促成了不好的社会风气。

“抖音是城市版快手”，这种陈词滥调当然也没有缺席这篇文章。

这些用户，当初傻呵呵地、夜以继日地刷着抖音，可不是这幅嘴脸，现在却义愤填膺，高喊“抖音把我的时间还给我”，很是不要face。

1.你上瘾，是抖音的错？

抖音的诸多罪，根源在于它让人上瘾。有专家定义：上瘾是未能得到满足的心理需求和一组短期内可安抚该需求（但长期而言有害）的行为相结合的。

所以刷了几小时抖音，过程很快乐，刷完后却可能有更大的空虚、内疚袭来。

然而，信息爆炸时代，要想实现商业交易，只能想尽办法抓住用户的注意力和时间。

这种情况下，有两点很关键。一，内容吸引眼球；二，培养用户使用习惯。

问题只在于，它是否用了色情、猎奇等低俗或违禁手段。如果有，尽可谴责。

而抖音的上瘾机制，是“内容+产品”双管齐下的结果。

内容层面，联络易分析，主要有三点原因。

类型丰富。比如反差类（变装秀），酷炫类（黑脸V），高颜值（费启鸣）。这些不同的类型，配上魔性BGM，以及堪比整容的滤镜，让人看着很过瘾。

时间短。抖音上的视频以15秒为主，令人感觉时间成本很低，可以毫无压力地去看完一个短视频，更何况还制作得如此精心。

不确定性。这要求内容能激发用户的好奇心，永远对下一个视频抱有期待。

产品层面，有四点原因。

推荐机制。抖音背靠头条，头条的算法有多强大，就不用多说了，基本能做到千人千面。

即时反馈。这要求对用户的交互行为做出立即反应，让用户从掌控感中获得快感，在游戏中最为普遍。

没有目录。抖音主页没目录，没有缩略图和菜单分类，免去了用户思考、选择的时间。这种做法对内容质量要求很高。

全屏播放。抖音页面上，没有时间显示，让人忽略时间存在。据说在赌场里，没有时钟，始终光线充足，也是这道理。

可以看出，抖音在内容和产品上并无不妥之处，但它做到了让人上瘾，所以有人“一刷到天明”，所以挨骂了。

在联络易看来，互联网产品，努力做到吸引用户无可厚非。反倒是用户，嚷嚷着自己的时间被浪费了，说这种话时过脑子了吗？

2.抖音比窦娥还冤

今年以来，抖音的势头很猛。春节期间，DAU猛涨3000万，羡煞同行。

根据极光大数据的监测结果显示，截至2018年2月份最后一周，抖音短视频的市场渗透率达到14.34%。

这意味着市面上每100台活跃终端中，就有超过14台安装有抖音短视频应用。

极光大数据还显示，抖音的7天留存率半年均值为73.88%，证明超七成用户在尝鲜期过后仍愿意在设备上保留应用。

甚至，成立仅仅一年，抖音就实现了令人眼红的商业变现。根据每经记者拿到的一份抖音合作报价单显示，和抖音的品牌合作起步价需要30万元。

势头很猛，但抖音还是迎来了困境——负面新闻+口碑下滑。

所以《为什么我建议你卸载抖音？》这样的文章应运而生，十分“应景”。

在对抖音的指责中，“内容同质化严重”算是靠谱的一点，这本身就是抖音一个无法回避的雷区。

文章里说道，“（抖音）来来回回就那么两三首歌，两三种套路，换不同的人拍出上千种剧本，贩售的是同一类快乐。”一点不假。

但是，另外两种指责，就很有“欲加之罪何患无辞”的感觉了，为了唱衰而唱衰。

首先是抖音促成了不好的社会风气。

文章中的用户案例中，用户说“上一个让我想整容的app，是美图秀秀。”因为“漂亮是可以换钱的”，漂亮的人可以无比牛x。

在新闻中，也有这样的论调：抖音对不良社会风气的形成，难逃其咎。似乎如果没有抖音，两岁小孩便不会被人摔成重伤，也不会有人偷奔驰车标。

这些所谓的社会风气，其实不过是极端个例。就好像总有人要把杀人犯的反社会人格归结于网络游戏，却选择性忽略更多正常人也玩游戏。

再者，不良的社会风气只能是社会的结果，不是一个app就能促成的。根本原因在于社会环境，app所能扮演的角色，至多是个催化剂。

社会的锅让社会背，但更多时候，还是要找自己的错。

看到抖音上漂亮的小哥哥小姐姐来钱轻松，就想靠整容走向人生巅峰。有这样的想法，不能怪app，要怪就怪自己太懒了，而且还目光短浅，只看到了成功的表象。

就好像，很多人说起江小白的成功，都归结于它瓶身的创意文案。但真正令它成功的，是它的产品，以及能迅速把产品铺到全国的强大的渠道，这就是外行人看不见的内功，文案不过是锦上添花。

同理，抖音上最不缺的就是俊男美女，能从中脱颖而出，你以为他们靠的还是外貌？为了拍一则15秒的抖音视频，那些所谓红人，可能要花一天时间纠结化妆、创意、镜头、角度等等，这一套下来，照样累死人。

另外一点对抖音的指责，是刷抖音浪费时间。

在那篇文章中，有人正义凛然地诉苦，“抖音，请把我的时间还给我！”说道抖音令他“从分不清工作与空闲，到分不清白昼与黑夜”。

这种言论，并不少见，但却非常幼稚。照这样推理，你变胖是因为零食太好吃，你近视眼是因为有手机，你不讨人喜欢是因为别人都是傻x。

明明一切都是你自己的问题。世界并不围绕任何人转。

根据企鹅智酷的调研数据显示，有64%的用户表示看短视频主要是打发无聊发呆的空闲时间，饭后和睡前是最多的使用场景。

所谓上瘾，大多数时候都是由自己所处的环境促成的。在《欲罢不能》一书中，作者写道：“上瘾实际上是关于人与体验的关系。光是不停地给人提供毒品或某种行为还不够——当事人还必须意识到，该体验是对自己心理痛苦的可行治疗途径。”

因为上瘾而产生浪费时间的愧疚感，根源在于自己的生活规划有太多漏洞。当你有太多无聊、空虚的时间，并且知道刷抖音能（暂时）缓解这种心里痛苦，很难能忍住不打开抖音。

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