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今天为大家科普“政治既有倾向假说”。
政治既有倾向假说
在对1940年美国总统大选的研究中，拉扎斯菲尔德以社会经济地位，宗教，信仰，居住区域为变量，设计了一个显示调查对象的先有倾向的综和指标，即IPP指数（政治既有倾向指数）。IPP指数分析的结果证明，人们的选举投票行动并不取决于大众传播和竞选宣传，而是基本上，取决于迄今为止所持的政治态度。
所谓政治既有倾向，指的是人们在接触传媒宣传之前已有的政治态度。拉扎斯菲尔德等人认为，人们在就政治问题进行决策之际，这种决策的性质并不取决于一时的政治宣传和大众传播，而是基本上取决于人们既有的政治立场和态度。
以Facebook数据泄露事件为例，之前不少微信文章称Facebook数据泄露和操控美国大选有关。希拉里和普京进行总统竞选时，很多州的选民根据之前了解的关于两位总统候选人的信息，他们早就有自己内定的选择了，并不会受一时的宣传而影响当初的决定。
所以希拉里和川普宣传的重点都放在了一些摇摆不定的州，于是可以利用Facebook上的用户数据，给这些州的选民有选择性的推送信息，从而影响选民的决定。这里其实就是反用了政治既有倾向假说！
后来的研究进一步证明，先有倾向的作用不仅仅止于政治问题领域，在时尚，生活方式以及娱乐等领域，人们对大众传播信息的态度都受到既有的关心，兴趣，信念，价值等先有倾向的制约。先有倾向作用的发现，对大众传播万能论是一种否定。
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