他，可能是中国最早的文案帝

有哪些名人，曾是广告人？

李叔同，后来的弘一大师，年轻时也曾亲手做设计，被喻为中国广告美术的先驱。

胡蝶，民国电影皇后，开过广告公司。

李叔同广告设计作品

张乐平，三毛他爹，曾在甲方（三友实业社）广告部当绘图员。

张乐平创作的牙膏广告：：某女相亲后送某男一支牙膏：「承蒙你的厚爱，但见了你一口黄污的牙齿，实在不敢领教。」

叶浅予，漫画大师，是张乐平在广告部的同事，成名后也经常接私活，给美丽牌香烟、虎标万金油都画过广告。

郎静山，明面上是中国最早的摄影大师，暗地里是靠开广告公司养家糊口。

叶浅予的经典漫画形象「王先生」，常年在各种广告里走穴。

为什么这么多名人，都瞒着咱们偷偷摸摸地做广告？

因为，有钱途啊！——在任何年代，甲方爸爸，都需要有才华的好乙方。

（但咱广告，毕竟是不登大雅之堂的玩意，闷声发大财的前辈们才不会声张呢！）

所以，很少有人知道的是——

在比奥格威更早的年代，中国就已有各种设计大神和文案帝了！

比如，徐卓呆——生于1881年的他，可能是中国最早的文案之一。

早在1918年，他就写过广告理论专著《模范广告术》了。

没听过他的名字？很正常。

因为和前几位一样，他本职真不是做广告的。

用一句话形容他，就是一个不想当编剧的文案不是好运动员。

按现如今的话说，徐卓呆是个斜杠青年。

他开过体操学校、卖过酱油、出过笑话集，也开过电影公司，写过无数剧本，被称为东方的卓别林，是逗比界的祖师爷——与此同时，他还在坚持写文案。

徐卓呆写作的范围包括：《酱油经》、《日本柔术》、《笑话三千篇》、《飞机何以能飞》、《火星旅行》、《荷尔蒙与寿命》，可以说很跳跃了！

由于写得快、写得好、什么都能写，徐卓呆深受当时的头号大金主黄楚九的喜爱。

黄楚九创办的百龄机，徐卓呆就是御用文案之一。

百龄机，是九十多年前的杜蕾斯，每逢热点必搞事情——从军阀混战到国耻纪念，就没有它不敢尬的热点。

百龄机广告软文：如果百龄机是一个人？

其经典广告语「有意想不到之效力」，更是成了民国人挂在嘴边的口头禅。

在国人还不熟悉广告的年代，黄楚九的百龄机就就开始找徐卓呆这样文笔了得的名人写文案，可谓触觉敏锐。

徐卓呆还是机联的广告部主任。据说他的广告秘诀是：「广告不问撰得好不好，第一个条件，字数要少。」

机联是当时上海滩的一个国货企业组织，经常在报纸上包下半版帮各种小商家集体投放广告，形式类似咱如今常见的报纸分类广告，但内容与形式往往更灵动。

很难考证哪些百龄机和机联的文案，是出自徐卓呆之手。

但他写过的文案，如今倒是有迹可寻——卖牛肉汁的段子手了解一下：

童子歌
唐家有位小兄弟，小小十七岁年纪。
去年身体不大好，面黄肌瘦无力气。
吃饭只吃半汤盏，读书用功没兴味。
郎中说他童子痨，爷娘急得无主意。
幸亏隔壁三好婆，说道要吃童子鸡。
天天常吃太麻烦，杀鸡煮鸡多事体。
采用元下童鸡汁，功效更大价便宜。
于是买来天天吃，毛病顿时就脱离。
身体强壮面容好，跑路好跑六七里。

七十老人声明
老夫今年七十。内人四十五岁。去年冬天，忽生一子。取名元官。不意视族中人，对于此儿。颇多疑问。谓六十以上之人，断无生子之理。故拟将元官出族。
按老夫与内人，年虽老迈，然在六年前，即每日服用元下公司新鲜牛肉汁，从未间断，所以身体皆异常强壮，况内人因服牛肉汁而月经从未停过，当然可以生男育女，毫无疑问也。特此郑重声明。

谢公馆启事
本月三日晚间七时，忽有盗匪二人，闯入敝处，意欲打劫，敝主人等适出外未归，只四小姐一人在家，幸四小姐闻警，即自楼上跃下，与盗匪格斗，一盗见势不佳，即自后门逃走，一盗为四小姐擒住，送官究办。
四小姐虽年只十七岁，因平日向服元下公司之新鲜牛肉汁、新鲜童子鸡汁，故体力特强，可敌壮年男子也。

除了当广告人，徐卓呆还把自己活成了一个很广告的人。

由于徐卓呆名气不小，他女儿买了某某牌自行车都能被写进广告。

作为一个小说家，他常年以广告为素材搞创作，并且脑洞极大，比如：

《开幕广告》——震惊！某旅馆发生杀人案？其实是某穷困潦倒的编剧要给自己的新戏搞广告宣传！

《卖屋广告》——某盗贼竟透露了埋宝藏的地点？其实是为了打广告卖二手房！

《女性的玩物》——某才貌双全的女子打出征婚启事，收到一千多封来信，但其实？——邱女士是个五十多岁的老阿姨，那照片是她孙女的。

《抱牌位做亲的离婚广告》——丈夫过世十年后，某寡妇决定去追求爱情了，为了和过去说再见，她在报纸上登了个广告宣布自己已经离婚。

就连写笑话段子，他都不忘编排广告：

有个叫胡文虎的人，不信广告有用。
他说：“我不信有人注意广告，否则，我愿意每天花广告费。”
某报知道了他的主张，就登一个大标题：“胡文虎将何为？”
胡文虎一见，就去问报馆。
报馆说：“且看明天报纸。”
明天又登一大标题道：“胡文虎将登广告矣。”
从此，胡文虎每天登广告了。

作为一个卖酱油的，他专门写了一本《酱油经》并各种打广告宣传。

作为一个知心怪蜀黍，徐卓呆曾化名李阿毛博士，回答读者的各种问题，风趣又有梗，超级受欢迎。

后来，李阿毛甚至成了个大IP，被拍成多部电影。

图片源自网络

爱玩广告的徐卓呆，当然不肯放过其中商机——他以李阿毛博士之名，在搞笑的方式回答各种两性问题卖药，然后成了我国午夜两性问答栏目的先驱！

（问）遗精月五六次，服英得蒙若干有效？

（答）千片以上。

作为一个老爸……嗯，有一天，徐卓呆的闺女和别人私奔了，作为文案大神，他一气之下就打了无数广告，警告那个把女儿拐跑的死小子——至于广告作用？木有啦，女婿也打出了广告狠狠回击了哦。

这样的文案帝，可以说是用生命来做广告了！

左图：徐卓呆与女婿的广告战；右图：女儿本人。

最后，补一个书上看来的小段子吧：

有个叫姜起凤的人欠了徐卓呆的钱，不但不还，还说话很难听。

徐卓呆一怒之下，就在报纸上打了个广告叫《姜起凤启事》，说是：「我将远行，凡人欠、欠人，请即来舍办理。」

这下所有债主都来找姜起凤催债，惨啊。

我们文案帝，是你惹得起的？

参考资料：

1、徐卓呆《滑稽大师徐卓呆代表作》，江苏文艺出版社，1996年

2、郑逸梅《世说人语》，北方文艺出版社，2009年

3、李霈《徐卓呆1920年代作品的分析》

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