潮流酷炫向生活化转变 抖音是喜迎“快手化”还是另一次突破？

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过去的2017年，当我们还在议论直播的风生水起之时，殊不知短视频已经后来者居上，成为了互联网新的火热风口之一。在极光大数据公布的2018年3月份短视频APP渗透率排行榜及环比变化中，短视频领域，头条系短视频矩阵中，抖音短视频渗透率为16.5%，环比增长121.3%，换句话说，即每六个中国移动网民中就有一个安装抖音。不得不说，从去年上半年，抖音的逆袭的确让短视频行业成为了热门，成功掀起一股“抖视频”风潮。

抖音用户在2017年的增长到2018年火热依旧，而内容调性小米辣也在昨日的稿件中详细写到关于短视频的潮流化变革，抖音作为潮酷担当自然赫然在列。（点击这里，一秒穿越：http://www.milatop.com/news/9003.html ）然而，就是这样潮酷的APP在今年3月份的时候却做了一个惊人的举动，一时之间也在网络掀起了一阵热议。

3月19日，抖音公开宣布了自己新的slogan“记录美好生活”，不得不说，新slogan的定位还是相较于之前的“音乐短视频APP”清晰了很多，但是也宽泛了很多。而对于熟悉短视频行业的人来讲，也就发现了抖音新slogan太过于接近快手，“记录生活，记录你”的熟悉感扑面而来。

而其实早在3月19日抖音公布自己的新slogan之前，就已经有不少人察觉到了在抖音的内容上面出现了大量与潮酷调性不相符合的大众生活化内容，在当时就有不少人揣测，抖音难道真的要向快手靠拢，将自己推向三四线城市人群？抖音这一波操作的背后到底是无奈的“快手化”，还是一次新的突破呢？

改变调性，抖音能否迎来突破？

众所周知，抖音火起来的风云时期，内容上几乎全是创作者在节奏感极强的音乐下做出的那些充满创意的视频，带动了一二线城市年轻人的使用兴趣。“潮、酷”的标签也就在当时就已经与抖音难割难舍，而在不久前抖音的线上发布会上中，抖音高层的讲话却是很少提到他们之前精准的用户定位，反而是一再强调用户在抖音集聚的故事和感情。“抖音会继续潮下去，但更打动我的是抖音上温暖人心的瞬间”。小米辣记得一句俗话，“但”字之前无意义，如此看来抖音俨然已经决定好了自己未来的发展调性，“弱潮流，重人心。”

可以说这是抖音内容的一次表面到内在的升华，不过抖音要想完成这一次调性转变的无缝对接，想必还是有一定的困难。通过将近一个月的观察，小米辣也总结了以下一些抖音已经遇到或即将遇到的问题。

一：老用户的留存

人，自古以来都是“喜新厌旧”的动物，当一件喜欢的玩物不再具备自己喜欢的特性，我们很难想象还有多少人能够真正坚持下去。而这个问题，放到抖音来讲无非就是“当抖音不再酷了，你还会继续使用吗？”

而抖音目前也正在面临着这样严酷的问题，特别是近段时间腾讯旗下的音乐短视频微视的复活上线，高昂的补助金加上年轻人喜欢的风格定位，一时之间抢走了抖音大部分的元老用户。如此看来，抖音不得不将最早一批用户的处置方法提上议程。

而抖音的解决方法，就小米辣了解到的来说，也就是不断扶持潮、酷的头部红人，通过他们来守住这一部分属性。除此之外，另一个就是通过算法，让一个APP拥有两个“世界”，不同偏好的人只看自己喜爱的短视频内容，从而留住一二线年轻用户。但是这里就对系统的内部算法要求非常严格，而就小米辣这一个月的感受来讲，抖音的确没有将“两个世界”完成划分开来。

二：红人的招揽，小众世界的混乱

关于一些优质作者的入驻，尽管抖音有对于红人的资源倾斜和扶持，但是只要稍有头脑的人还是会考虑未来在这个平台是否存在可持续发展的空间。说白了也就是红人会因为抖音的资源倾斜入驻，也会因为其他平台的大力扶持而离开。对于线上红人的可控力，抖音几乎可以说是全军覆没。

其次，改变调性后的抖音在原本一二线城市用户基数饱满的情况下，新用户的触角自然也就伸到了三四线城市。潮流对于国内的大部分人群来讲依旧是小众的，但是对于大众年轻派的人群来讲，很少有人会不愿意看“潮酷”的内容，这样看来，抖音的新用户招揽似乎没有任何问题。但是换位思考一下，小众世界可以被大众世界所接受，不意味着大众世界能够完全融入到小众世界。那么大众生活化内容涌入小众世界，大乱小众环境的可能性就永远存在。

但是这里抖音还有一个解决办法，就是痛心割舍掉小众的早期用户，转型服务三四线城市。不过这个方法对于抖音来讲似乎也是最不愿使用的方法，毕竟快手用了将近一年的时间想要洗脱自己“低俗”的头衔也最终无果。所以不得不说，抖音改变了自己的调性，这条长且艰巨的路到底应该怎么走？才是真正的当务之急。

抖音的“快手化”是趋势也是必然

其实，在抖音公布自己新方向之前，有人就分析认为，抖音早晚都会改变自己潮流时尚的定位，与快手打响正面之战。这个原因其实不难想到，首先今日头条不会只做一个“小众”人群的泛工具化APP，让抖音在短视频领域成为下一个流量入口，更像是今日头条的思路。

其实分析今日头条的短视频矩阵，不算上前阵子光荣阵亡的内涵段子，今日头条旗下的抖音、火山小视频、西瓜视频三款产品，在用户规模上早就已经超过了在这个行业厮混了7年之久的快手。而在2018年春节期间，今日头条在各个渠道投放的预算就达到一天300万到400万，并且主要的投放对象就是抖音，这样的代价也让人不可小觑抖音的实力。

那么通过巨资砸下来的抖音用户增长峰值，在DAU达到6200万之后，今日头条必定会将抖音进行强化，而改变调性与快手“硬碰硬”就是第一步。这里小米辣再放上一个去年的QuestMobile报告数据，2017年，短视频独立App用户已突破4.1亿，而中国互联网总用户截至2017年12月也已经达到7.72亿，今年用户仍在呈指数型增长。如此看来短视频领域虽然还存在着上升空间，但这个空间也在逐渐缩小，各平台只得加速发展，争取做好增量。

快手发展的核心是“打磨产品、服务用户”，围绕“去中心化”做文章，不扶持网红不做资源倾斜，让所有用户都有被发现的可能，这一点有利有弊，利在于确实能够吸引更多的大众用户，弊则在于红人从快手纷纷出逃，其中很大一部分就是跑到了抖音上去。

而抖音改变调性的一方面也没有放弃“中心化”这一点，我们有理由猜测或许这也是未来两家之争在前期所埋下的伏笔。

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