三胖蛋——四年从0到10个亿

中国炒货细分品类的创新，精准定位只做原味瓜子。 三胖蛋，高端原味瓜子的开创者和领导者。

品类创新，定位“原味瓜子”

三胖蛋，高端原味瓜子的开创者和领导者

三胖蛋食品从源头种植严控品质，引进国内最先进的专业设备，导入现代化生产管理，保留四道人工分检工序，力求做出中国最好、最贵的瓜子。李华清设计从集团战略着手，将品牌策略与企业战略相结合，为三胖蛋定位只做高品质原味瓜子，细分炒货行业品类，占领品类制高点，打造中国原味瓜子的老大。精准的战略定位，使三胖蛋快速占有市场，四年时间原味品类超过行业内大咖，品牌资产从0到10个亿，成为红遍全国的炒货类黑马。

品牌优势分析

一、地域优势

二、产品优势

三、资源优势

四、策略优势

五、附加服务优势

品牌文化塑造，李华清设计走到了阴山脚下

李华清设计从人文文化、地域文化、团队文化三个层面塑造品牌文化，打造出了“以人为本，以客为尊”的人文文化，将河套平原与阴山岩画溶入到企业文化中去，形成地域文化，导入“产品品质、团队品格、市场品牌”的三品运营概念。

品牌标志创意

标志的创作灵感来自于内蒙古特有地域文化——阴山岩画。汲取岩画的造型特点，将“三胖蛋”拟人化，从而创意出一个灵动、快活的图腾形象，富有动感与活力，使标志具有浓厚的文化韵味。向日葵形象，传递了公司的行业属性，同时又是太阳，体现了温暖和无限的能量，寓意品牌蒸蒸日上、无限光明的未来。

标志中心图形为“三胖蛋”的抽象拟人造型，运用岩画的造型特点进行图形创意设计，将“三胖蛋”憨态可掬的形象淋漓尽致的描绘出来，给人一种亲切、诚恳、可信赖的印象特征，传递出真诚、守信的做事态度。整个造型像是一个奔跑、起舞的人，大笑露出的两颗尤为形象的瓜子牙，使人感觉快乐，悠闲。

色彩战略

黄色是色系中最明亮活泼的色彩，来自向日葵的颜色，吸收了太阳的能量，充满快乐、温暖和热情，满载收获的喜悦，寓意企业辉煌的发展前景及突破创新的精神。

品牌吉祥物打造

三胖蛋是来自太阳的花精灵。三胖蛋从小生活在内蒙古的大草原上，那里赋予了他开朗勇敢的性格，每天都喜欢走在草原温暖的阳光下，探索美味，与小伙伴快乐的生活。他的愿望就是把阳光般的温暖和美味带给每一个人，因为他觉得美味只有与人分享，才是最开心幸福的。三胖蛋小盆友长得不帅也不酷，却有一对发现美好事物的大眼睛，一直对生活充满美好的期望，三胖蛋认为生活就要快乐的度过，所有的烦恼都是暂时的，除了让自己开心的面对生活，还总是积极的把生活中的开心传递给人们，他的笑总能感染周围的朋友。

十斤只选二两

三胖蛋瓜子颗颗精选，约100粒中挑出一颗好瓜子，再经过人工的层层筛选，瓜子外形颗粒饱满、均匀、体型较大。

160元一斤的瓜子长什么样？

别致的包装形式，强烈的视觉冲击，改变了消费者对炒货的认知，创造“消费美学”的服务理念，也为了保证产品品质和消费安全，符合品牌“炒中国最好的瓜子”的定位。插画取材于富有地域文化代表性的阴山岩画，作为品牌独有的代表形象，汲取岩画的造型特点进行图形创意设计，画面由人和动物组成，表现出当地人与动物的和谐，人们生活的原生态和质朴。即体现了远古先民的劳动场景，也展示了现代年轻人的青春活力，同时又喻示三胖蛋瓜子产地的优质。插画的人物采用阴山附有代表性的人面岩画符号，简练而概括，充分体现了阴山岩画的风格，张扬而不夸张。动物的手法，在极简的基础上，保留岩画夸张的形态和凿刻的痕迹，最大的体现阴山脚下动物的特点。

整个场景把动物和舞蹈欢庆的场景相融合，画面丰富气氛活跃。体现三胖蛋产品带给人们的欢乐，和优质的产地，优质的品质。

空间系统打造

三胖蛋专卖店用现代简洁的线条结合欧式设计手法，干净明快的品牌主色彩得以充分发挥，在机场VIP室和展位设计上都严格遵循品牌调性的统一，使品牌和空间形象得到了整体提升。

市场传播系统

李华清设计为三胖蛋定位的市场终端形象，将识别符号不断延展、扩散。品牌资产的积累靠重复，同一个识别符号，在产品包装上出现，在产品海报、人员服装、车体、甚至小果壳盒上出现，在受众所看到三胖蛋重复出现，就形成了品牌的储钱罐，持续为三胖蛋品牌创造价值。

高端原味瓜子销量 第一名

累计销售 1300万 罐

天猫、京东消费好评率双超 98%

消费者复购率 85%

成功打造 新疆、内蒙、北京、山东、陕西

五大千万样板市场

进驻家乐福、永辉、7-11、华润万家、BHG、超市发、银座、物美、爱家、盒马鲜生等线下连锁系统和终端。与海底捞、西贝莜面村、稻香村、来伊份、顺丰优选、罗辑思维等优秀品牌达成战略合作，成为其原味瓜子独家供应商。