虽然越来越多家长开始重视儿童性教育，但据中国教育科学研究院教育科技研发中心调研，家长进行性教育的主要内容依次为：性别教育（46.79%）、性器官卫生保健（31.02%）、防范性骚扰（29.90%）、生命的来源（29.52%）；四项都选的仅占5.41%，“几乎没教过”的家长占26.78%；而阻碍家庭性教育的主要原因是家长性教育能力不足（占50.60%）和态度保守（占26.36%）。
专注于儿童性教育的保护豆豆成立于2015年1月。在项目早期阶段，CEO胡佳威一直以志愿者的身份科普性教育；也是这段每天解答家长疑问、最终积累几万名粉丝的实践经历，让胡佳威更能从家长的视角了解其教育需求。
举个例子，当家长发现孩子自慰时，大多数机构都会教家长正视这一现象，并正面引导孩子，但家长的焦虑和障碍大多来自“没过自己心里这关”。保护豆豆则向家长布置课后互动作业，结合社群活动，从根本改变家长的观念。
保护豆豆的三个业务板块分别是课程、社群和电商。
1）内容分为性观念、性知识、性安全和沟通技巧。此前被家长diss下架的北师大《小学生性健康教育读本：珍爱生命》教材，旨在培养孩子的性观念、教授性知识。而保护豆豆基于北师大儿童性教育课题组等权威机构的研究结果，从培育家长的角度，重新设计课程框架，增加沟通实例。
课程采用音频课的形式，不同的系列面向不同的年龄段。有的系列199元/35节课，有的系列40元/8节课。保护豆豆也会为合作平台定制课程。用户现可以在保护豆豆微信服务号、微店商城和丁香妈妈、考拉幼教等育儿类平台获取课程。
2）社群每期21天，定价99元。每天有主题学习和作业，检验关键知识点，确认家长的学习效果。定期群内讨论和“亲自共读”等小活动会增强用户的参与感。保护豆豆现有6个群组，每群平均150-200人。
3）电商平台最早售卖绘本，近期推出了性教育商品，包含教材、游戏盒子和玩偶教具，未来还将延伸向生活用品。
保护豆豆的用户90%是妈妈，以一二线城市80后“新家长”为主。种子用户多来自微信群内的免费育儿讲座。随着课程体系逐渐完整，家长间口碑传播增多，不少用户通过微信公众号和朋友圈了解到课程。保护豆豆下一步将在全平台投放内容，继续通过直播批量获客。
胡佳威透露，保护豆豆明年会在武汉、南京、西安、上海测试线下体验馆，合作培训机构提供场地，保护豆豆提供课程和亲子体验活动。
同样开展儿童性教育的机构和组织还有爱成长综合性教育课堂、希希学园、谈性说爱中文网、新金赛、守护童心工作室等。这个细分领域内并无强竞争关系，一是市场还在培育期，专家们共同教育家长是件好事，二是内容多少带些公益的属性。保护豆豆有意在课程基础上打造平台，联合了玛丽斯特普国际组织（MSI）等几家机构发起“你我伙伴”平台，聚集好的师资、内容，共同制定课程标准。
据介绍，保护豆豆现已盈利。营收中，知识付费占6成，商品销售占4成。胡佳威表示，保护豆豆将继续探索商业模式，暂未启动新一轮融资。团队共9人，分别来自新媒体运营、艺学、社工、设计、剪辑等背景，有连续创业、营销和知识付费领域的经验。胡佳威，6年性教育实践经验，知乎性教育大V。COO李治浩，4年5A级社会组织项目经理经验。
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