成为网络剧的《乡村爱情10》是惊艳还是尴尬？

“乡村爱情”系列可以称作是“中国最长寿的电视剧”品牌，刚刚完结的《乡村爱情协奏曲（上）》（《乡村爱情10》上部），在腾讯视频上取得了22亿的播放数据，而在以春节档为主的2月，该剧也凭借18.5亿的播放量登上当月网剧的榜首，然而，在社会影响力方面，《乡村爱情10》已经难现往日辉煌。

↓ 二月网剧播放量前三名

“乡村爱情”向网剧转型

“乡村爱情”是从2006年起，赵本山主演的系列电视剧。素来有中国版《权力的游戏》、东北版《纸牌屋》、辽东版《琅琊榜》之称。也是中国唯一一部坚持拍摄到第十部的电视剧，数百集的规模可与美剧、韩剧的制作体量分庭抗礼。

在该剧还处于电视剧阶段时，就常常“霸榜”收视率首位，商业价值更是不可预估，早在2014年，该系列估值已经超过3亿元人民币。

然而，“乡村爱情”系列在向网剧转型之前，就出现了衰落的征兆。

于2014年底拍摄完成的65集电视剧《乡村爱情8》，当时迟迟找不到愿意排播的卫视平台，2015年1月，有消息称“本山传媒出品，毕畅、贺树峰、王小利、唐鉴军、于月仙领衔主演，赵本山担任制片人兼客串的电视剧《乡村爱情8》又名《乡村爱情浪漫曲》确定将于2月21日大年初三登陆黑龙江卫视。”

但是，这个非常适合《乡村爱情8》的春节档期最终并没有给予本山传媒，黑龙江卫视替换了二轮播出的同类型农村题材电视剧《马向阳下乡记》。作为受众基础庞大的《乡村爱情8》被自己的东北“老乡”所抛弃，实在有些意外。但事实上，当时已经拍摄到第八部的《乡村爱情》早已出现疲态，伴随着观众的审美疲劳，该系列收视率不断下滑，再加上“乡爱”灵魂人物赵本山在作品中不再占据主要人物，于是全国范围内的号召力和影响力都瞬间萎靡不少。

根据百度的信息显示，直到2015年12月11日，该剧才在腾讯视频独播，这也是《乡村爱情》第一次选择视频网站作为首播平台。

【《乡村爱情8》成了其向网剧转型的转折点】

在2016年度的广告招商会上，央视、辽宁、江苏、北京、天津等电视台都没有提到该剧的排播计划。当时，辽宁卫视回应称，是因为版权价格上涨才没有继续采购该系列剧，而电视台的“计划之外”，客观上“倒逼”了腾讯的独播局面，甚至出现了腾讯视频以极低价格购买该剧的传言。

在外部环境的压力下，“乡村爱情”系列从第9部开始，正式告别电视台，由电视剧向网剧转型，联合腾讯视频全网独播不再上星。

但是向网剧转型对于《乡村爱情》来说，未必不是一个好的机遇，因为互联网时代已经形成，过往的收视经验不再灵验，与其坐等电视台将自己抛弃，积极从内部进行变革，利用网生一代的观看习惯为“跳板”，及时从过去的困境中摆脱出来，是“乡村爱情”系列做出的一个正确决定。

【影响力有所下降的《乡村爱情》凭借“谢飞机”的表情包再次抢占舆论热点，并收割了年轻一代的粉丝】

虽然从舆论评价的整体环境来看，如今的《乡村爱情》被诟病为以过度喜剧的形式丧失了对农村现实的敏感度，失去了社会批判能力；明星化策略下成了本山传媒推新人的发布渠道，演员铺设过大，超过了剧情的容纳能力；

以及喜剧效果越过底线，以低俗、无聊为笑料，价值观念传统、落后等等。

但是，作为一部系列剧集，《乡村爱情》可以坚持拍摄到第十部，自身的优点同样不能忽视，比如口碑。虽然“乡村爱情”系列并没有非常高的口碑评价，但却保持着一个相当不错的认可度，最重要的是豆瓣评分非常稳定，播出已过10部，最高分7.4与最低分6.5，分差并没有出现大的滑坡。况且《乡村爱情》之所以能够通过网络播出也依然能取得较好成绩，与其“互联网化”有密切关系。据财经网报道，《乡8》、《乡9》在北上广等一线城市尤其受到热捧，而腾讯视频播放指数显示，18~29岁的年轻观众占了73%，还有11%的观众年龄在17岁以下，主力观众群非常年轻化。

于是，该剧在年轻人的引领下，孵育了许多网生文化，最出名的就是诞生了由刘能、赵四、谢广坤、王老七组成的“东北F4”，还有“刘能X赵四”、“刘能X谢广坤”等各种cp组合。

社会影响力辉煌不再

电视剧《乡村爱情》的社会影响力是其超高收视率与广泛国民度决定的，在中国尤其是北方地区，象牙山的爱恨情仇无人不知，无人不晓，而“乡村爱情”的巅峰是在《乡村爱情》《乡村爱情2》《乡村爱情故事》播放时达到的。

2006年，《乡村爱情》第一部在央视播出，作者张继是当代乡村现实主义小说的代表人物，作品有极高的艺术价值，在农村题材电视剧中属于较高水准，该剧因此拿下第十届“五个一”优秀工程奖；
2007年，《乡村爱情2》播出，当年央视的“强剧”频出，但《乡2》依然力压《闯关东》和《亮剑》拿下当年的收视冠军；
2008年，《乡村爱情故事》平均收视率6.73%，平均收视份额17.23%，被称为“央视开年以来收视率最高的电视剧”，其影响力与国民度可见一斑。

虽然收视成绩傲人，但《乡村爱情故事》却是在央视播放的“乡爱”系列的最后一部，之后便转战辽宁卫视等几家东北系电视台，直到第八部被卫视“拒之门外”之前，“乡村爱情”系列的影响力一直在缩水。

【赵本山团队与辽宁卫视在一段时间内关系都相当不错】

《乡村爱情》社会影响力的辉煌不再与撤出央视有密切关系，而赵本山出演分量的缩减也有重要关系。从90年开始，除了94年之外，赵本山年年登上春晚的小品舞台，他独创的“本山式喜剧”带领东北文化向外强势输出，赵本山的艺术生涯顶点托起了东北二人转、66位弟子的命运，甚至是东北的旅游经济。

对于春晚而言，赵本山每年都在11点20分左右亮相，不少观众形成了“看完赵本山就去放炮”的习惯，赵本山的小品因此被形容为“炮捻子”。他出现的时间，也都位于春晚收视率曲线的波峰阶段。根据索福瑞数据显示，2011年赵本山最后一次亮相春晚的小品《同桌的你》收视率超过22，比郭德纲首登春晚舞台的《败家子》，收视率高了超过10个百分点。

所以说赵本山是国内名副其实的“喜剧之王”，他个人所带来的IP效应在国内很难找到第二人，再加上赵本山及其团队塑造的、天然的农民形象，对《乡村爱情》的帮助十分巨大。而《乡村爱情》戏剧化的剧情特点和碎片化的讲述模式，仿佛就是赵本山春晚小品的超长版，春节档播出的惯性时间也仿佛给予观众暗示：春晚之后也能继续享受名为“赵本山”的豪华喜剧盛宴。

更重要的是央视带来的平台优势。

《乡村爱情》展现的农村，北方色彩非常浓厚，再加上东北话撑起了该剧大多数的笑点，所以地域隔阂很深刻，但是央视作为国家级中央卫视对于节目向全国普及发挥了大作用，使得《乡村爱情》可以在南方最大化的虏获观众。

所以，随着央视不再播出该系列剧，赵本山个人符号的淡化，还有喜剧人才层出不穷：短视频的搞笑网红、德云社和开心麻花团队等等都丰富了国人的娱乐生活，观众、网友可以选择更接近个人喜好的喜剧产品去享受，尤其是以快手为代表的“老铁666”让东北喜剧文化不再被本山传媒垄断，直播、唠嗑的新方式也更加平易近人。

可谓，成也互联网、败也互联网，《乡村爱情》利用互联网旺盛的创作能力为自己背书，但也忽略了自己早不是曾经独一无二的自己，喜剧形式层出不穷的今天，脱离对真实生活的反映，就失去了现实主义题材剧立命的根基，而“赵氏喜剧”在今天也不可同日而语，两方优势的萎缩自然落得影响力日渐衰退的下场，22亿播放量数据之下才是更理性的真相。

如今的电视剧行业，弘扬现实主义题材扛大旗，然而剧集质量始终不太如人意，制作方过于追求精致的画面感、精英的生活理念、都市化的角色设定，因此可能会失去对现实情怀的追求，现实主义题材剧难免本末倒置。