母婴消费升级，“奶爸经济”撬动母婴市场新蓝海

“全面二孩”政策满两年，但最新数据显示，出生人口出现锐减。尤为被人们关注的是，一孩出生数量也在下降。业界解读为，收入、职场、观念等因素交叉影响，未来人口出生率堪忧。

但母婴市场的春天似乎并没有过去。互联网红利还在继续上升，再加上产业升级，母婴市场俨然延伸至家庭市场，涉及亲子、医疗、早教等多领域，因此不妨大胆预测，两三年内还会释放超6000亿元的规模。

“全面二孩”政策满两年，去年出生人口减少63万

“全面二孩”政策至今已有两年时间。然而，去年我国全年出生人口和人口出生率均出现下降。2017年全年，我国出生人口比2016年减少63万人;出生率下降了0.52个千分点。其中，二孩出生占比进一步提高，达到51%，比上年提高5个百分点;一孩出生占比42%，下降5个百分点。

有观点认为，出生人口下降，可能会成为常态，进而对憧憬红利的母婴产业形成冲击。不过也有业内人士认为，母婴市场向家庭消费市场延伸，会带来更大的市场机会，未来两三年内会释放超6000亿元的母婴市场规模。

众所周知，生育率降低，主要还是由于长期生育限制，生育观改变等导致的民众整体生育意愿走低，这其实都在预料之内。但是母婴的市场份额仍然是在不断提高的，一方面，移动互联网红利仍有余温，另一方面，消费升级的趋势也是不可逆的。

爸爸消费加入母婴经济 大行业延伸至产后护理等领域

美国最近的一项调查显示，男人比女人更能为家庭在事业上作出牺牲——67%的被调查男性表示已经或愿意为满足家庭需要而协调工作或者换工作。而在这方面，大部分宠妻爱娃的男星则是新时代“好奶爸”、“好老公”的标榜人物。

随着女性社会经济地位的提高，以及女性生育之后及时继续工作的比例越来越高，如今越来越多的男性参与到家庭购物、育儿教育等家庭事务中。翻看明星家庭的出行照，你会发现一个有趣的现象，爸爸肩上背包，手推婴儿车，或者爸爸前胸背着宝宝，后背背着育婴包，而妈咪们则非常时尚，服饰、妆容、高跟鞋等无不透露着精致。

其实，在公众面前，很多明星衣着光鲜，魅力四射，但是褪去了人前的光环，他们其实也是平凡的爸妈，在国内，林志颖、黄磊、周杰伦、田亮、佟大为等男星是出了名的宠妻爱娃狂魔。在国外，贝克汉姆、克里斯也被贴上“好男人”形象标签。

再者，受先进思想教育的影响，新生代爸爸相对绅士，他们体贴父母，也体贴妻子。比如说主动承担家务，接送孩子上学放学，记住周年纪念日并且给妻子纪念礼物……另外，在颜值即正义的时代，他们自己追求精致生活，同时也支持鼓励妻子追求时尚精致，当老婆怀孕之后，很多孕妈咪本人往往会考虑到宝宝健康的问题，遵循老一辈“孕期不护肤、不化妆”的旧俗，相反不少丈夫却十分在意妻子因怀孕变丑，他们主动购买相应的护肤产品送给妻子并规劝其注重孕期护肤保养。

消费升级，加上“丈夫们”的推动，如今，越来越多的孕期女性懂得在孕期追求更好的自我享受。与此同时，新生代爸爸对妻子的体贴更多体现在育儿方面，与女性相比，虽然大部分爸爸都缺乏那份心细，但随着育儿经历的加深，也会慢慢修炼成心细如针，而在育儿方面比较出色的则被成为“奶爸”。当然，这也离不开一些育儿神器的加持。

一个有趣的现象也许更有说服力。在小米的有品商城里，一款“腰凳”在众多产品中显得尤为突出。

小扬腰凳不同于普通腰凳的设计，简洁大方上身时尚，不仅满足年轻奶爸奶妈们更便捷的出行需求，通过符合人体工学的设计，解决传统推车出行时携带难、收纳复杂、空间要求大等诸多痛点，解放了双手，满足登山、购物等多场景的需求。此次小扬腰凳新产品上线也是提前洞察到了“奶爸经济”的特点，产品灰色、蓝色的推出更符合年轻奶爸的时尚品味。

当前，大母婴生态市场布局成为各大母婴厂商关注的焦点，母婴市场向产后护理早教、医疗、亲子等细分领域延伸。追求时尚新潮的新生代妈妈喜欢新鲜事物，追求自我价值，她们重视品质，也看重体验，而且懂得如何享受服务，同时更希望给与宝宝最好的关爱。

可见，母婴市场开始跨细分市场发展，与医疗、教育、旅游、亲子服务等开展联合建设，融合发展，延长了用户的生命周期，也开拓了更多的消费场景。伴随着消费升级浪潮，以及家庭消费观念的变化，消费升级的确不等于简单的价格升级，更重要的是产品品质与服务的提升。

本文转自天马云商